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为向渝企灌输新的经营理念，他昨晚在重大不断向现场老板提问，又不断否决他们的答案
昨日，重庆大学经济工商管理学院学术报告厅，知名经济学家郎咸平作精彩演讲 记者 任琦 摄
白衬衣、红领带……昨日晚，知名经济学家郎咸平抵达重庆大学演讲，他抛出自己的最新观点——只要千方百计缩短产品的前导时间，卖东西就能赚大钱。由于现场企业争先发问，原定1小时的演讲时间临时被“拖堂”半小时。
“你们的回答都是错误的”
和往常一样，“郎监管”的演讲依然充满“火药味”。记者计算了一下，在近90分钟的演讲中，他不断向听众提问，又不断反驳，一共说了45个“你们的回答都是错误的”，每一次都引起满堂哄笑。
郎举例说，西班牙有家小服装企业莎朗公司，全部是作坊式生产，这家公司很少做广告，但销售业绩和口碑却是国际服装业的“首席”。
“你们知道为什么吗？”不等听众回答，郎连忙抢话：“不用问，你们的回答都是错误的，我现在要说的就是前导时间。”他说，所谓的前导时间，就是产品从设计，到生产、物流、销售的过程。“目前，国有企业和民营企业都觉得经营吃力，原因是什么？就是前导时间过长。”
12天与180天的差距
“莎朗能成功，是因为这家公司发现了竞争对手没有找到的突破口——缩短前导时间。”郎说，一件衣服生产出来后，每天至少贬值0.7%，只要提前10天卖出去，就少贬值7%，而毛利率增加13%。这样看来，谁能把这段时间尽量缩短，谁就成功了。
他透露，莎朗公司为节约时间，将20多家高度自动化工厂与400家作坊进行整合，只进行染色和裁剪；至于物流，该公司挖了长达200公里的地下隧道，通过地下传送带连接400家作坊，货物配送速度极快。整个过程下来，仅需12天就可完成，货物可从工厂快速运抵各大专卖店；而中国内地的服装企业所花的前导时间，至少需要180天。
“请尽量减少预订”
郎咸平认为，无论是国营企业还是民营企业，如果想赢利，除了缩短前导时间，还应当做市场的快速反应者，尤其是服装、轮胎、电视机企业，应尽量减少预订。他透露，莎朗公司的预订率只有15%，而李宁等企业高达75%。预订高，意味着产品无法及时更新，只能照着模子重复。
重庆也可读香港EMBA
本月起，重庆可在本地读香港EMBA文凭。昨日，香港中文大学、西安交通大学、重庆大学、西南交通大学在渝举办EMBA重庆推介会暨郎咸平教授专题报告会，4所高校宣布联手开办课程、培养生源，学费为20万元/人。
郎咸平放炮：外资进入并不是越多越好
“近年来，沃尔玛、家乐福等零售巨头在中国加速扩张，外资进入中国并不是越多越好。”昨日，不少在场企业现场发问郎咸平，他针对近段时间的热点话题——中国政府欲重新制定外资游戏规则等问题，进行了现场答疑。
问题一：我有一家培训公司，想开办销售课程，请问这家公司的行业本质是什么？
郎：这还需要研究(笑)，我只对服装、电视机、轮胎等5个行业进行了思考，其他的我都不知道。(引起满堂大笑)
问题二：朗教授刚才说索尼、日产汽车在不景气时，想到聘用外国人打破僵化思维，那这一招对中国的企业都有用吗？
郎：这个问题很可爱，不过，我觉得你这是典型的僵化思维，什么东西怎么可以照搬。不过，我觉得现在还用SONY的人脱离国际了，因为这家公司生产的东西完全是成本失控，我想等会和我照相的人，肯定很多用SONY的相机(大笑)。
问题三：目前有很多外资企业进入中国，政府应当如何平衡利益关系？
郎：重庆也有很多国有企业，无论是国有还是民营，都要拟订一个符合行业本质的战略思路，再进行投资和技改，否则就是浪费时间。实际上，外资进入得越多，越容易引发“苏州现象”。去年苏州人均GDP为4万元，但当地人均可支配收入仅1万元，剩余3万元全变成外汇流出。优惠政策不能光“偏袒”外企，政府还应多鼓励本地企业，将收益留在本地进行再投资。
问题四：您如何看待政府准备对大型零售商场扩张设限？
郎：大商场在中国加速扩张，如不进行遏止，必然最终导致商场压制供货商，最终导致“店大欺客”。外资不惜血本在中国到处开店，实际上是零售倾销，是在用国外市场赚的钱补贴在中国的亏损，以便占领中国市场。在这种情况下，应当拟订法制化的配套措施，理顺“游戏规则”。
问题五：EMBA能否培养出您所说的创新精神？
郎：我对EMBA的理解，就是expensiveMBA(昂贵的MBA)。花这么多钱读书，当然会有用(大笑)。不过，EMBA的确可以打造出一大批高管和职业经理人，提高大家的实战经验。
现场花絮
郎咸平也是“(火巴)耳朵” 偷空打电话问候老婆
昨晚，无论是接受记者采访还是演讲，郎咸平总是一脸笑容，他说自己是天生快乐派。昨日20点10分，在他的演讲开始前，郎咸平被数家媒体记者包围。回答完提问，郎对秘书说：“让我休息两分钟，喘口气。”然后忙掏出自己的手机，蒙着嘴打了一个电话。“今天都干嘛了？买了三折的东西，好，乖点。”原来，郎教授在用空闲时间打电话向老婆“汇报”呢。
稿件由记者 孙黎明 实习生 鲁长存 采写 |
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