进入2006年，奶牛饲料、原奶、白糖、包装等主要原材料涨声一片，一些奶粉企业也纷纷提价。然而出人意料的是，一场被业内人士称为近年来最猛烈的奶业降价潮却在半年时间里席卷全国。有的品牌牛奶价格不惜降到成本价以下，甚至出现牛奶比矿泉水价格还要低的怪象。中国奶业协会专家昨天再次呼吁，低于成本价销售涉嫌不正当竞争，牛奶企业竞争应该尽快步入理性轨道。

　　记者近日持续走访各大商场超市，发现牛奶价格战的阴霾改头换面穿上了“促销”的外衣，而企业也不再局限于以往“买四赠一”、“买六赠一”的力度，“买三赠一”、“买二赠一”，甚至“买一赠一”也都屡见不鲜。在某购物中心牛奶销售区，记者看到了伊利、蒙牛、三元、光明等各大企业各个不同产品的促销价格单；500克光明利乐枕特浓牛奶买四送一，总价11．6元，其益生菌酸奶买八送四，总价8元；伊利500克利乐枕买二送一，总价5．4元；蒙牛利乐枕500克纯牛奶与高钙奶均买四送一，总价分别为11．2元和12元；三元买四送一，总价11．6元。“这根本就是赔本赚个吆喝”，一位企业的相关负责人给记者算了一笔明细账，仅就500克的利乐枕而言，包括原奶、加工费、包材、运输、营销等各项成本在内，其成本价是2．4元左右。而按照买二赠一计算，相当于一袋奶只卖1．867元；买三赠一大概为2．12元一袋；买四赠一则为2．2元一袋。这样的销售价格很显然已经低于成本价了，甚至跌到一些矿泉水价格之下。

　　据了解，去年以来，与牛奶生产成本息息相关的煤、汽油、包装原料、奶牛饲料等价格持续上涨，导致奶制品成本不断增加。自去年10月国家加强复原乳管理至今，市场上原奶的价格已经上浮了20％至30％，再加上运费增加，糖价上涨，这使得企业的利润空间越来越小。一方面是生产成本攀升，另一方面却是大幅度降价促销。在这样的背景下，商家为何继续让利甚至赔本促销？光明一位工作人员则表示，是为了使消费者有品尝更多产品的机会，但当记者问及促销产品只是很普通的纯牛奶而并非新品的核心问题时，该部门另一位不愿透露姓名的女士一句话颇有意思，“别的企业的理由就是我们的原因”道出了企业竞相降价的真实想法，那就是迫于市场竞争形势，怕丢失市场份额。光明北京市场部相关负责人稍后告诉记者，别的企业挑起头，如果我们不做，我们的市场就会萎缩，被别人瓜分。随后蒙牛一位负责人的表态证实了记者的想法。这位负责人表示，其实蒙牛也不愿意加入这场促销战，以前即便有，也顶多是小范围、短时间内的买六送一，公司是迫于竞争压力无奈加入到这场降价之中。

　　京华时报