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今天的姚明，已经成为中国体育历史上国际影响力最大的运动员之一。
(资料图片)
从ＣＢＡ到ＮＢＡ，跨过太平洋的姚明实现了从一名普通中国球员到国际体坛明星的飞跃，他的影响力更是波及众多层面——普通美国人因此对中国有了感性而良好的认识，姚明的“外交效应”不可低估。
就在姚明结束了上赛季ＮＢＡ联赛回国之后，中国篮协发出了“学习姚明的职业体育精神”的倡议，倡议中说：“姚明是中国体育历史上国际影响力最大的运动员之一，但他不是从天而降的英雄。他是靠着自己的努力、智慧、坚韧的职业体育精神，一步一步走到了今天……”
在这个时候，审视姚明的成功，姚明品牌的塑造，对中国篮球乃至中国体育的发展都有着启迪意义。
多方合力的成功
从ＣＢＡ走向ＮＢＡ，又从ＮＢＡ影响着ＣＢＡ，姚明的价值，通过一次“出口转内销”的程序急速增长，这应当说是多方合力的成功。
姚明背后“姚之队”严谨科学的运作，使姚明初登ＮＢＡ舞台就在商业上获取了巨大成功。“姚之队”负责人章明基说，“姚之队”的原则就是让姚明整体品牌价值最大化，然后使他所代言的每一个公司都能得到好处。在做姚明的品牌管理策略时采取的是科学性而非主观的方式，这是非常先进的。
“姚之队”在为姚明所代言的品牌进行评估的时候，会先期做市场调查，做全国性的抽样统计调查，得到的结果用非常先进的数据模型进行分析。这样的操作流程，保证了姚明品牌的健康发展。
除了ＮＢＡ和“姚之队”，姚明本人的努力则是整个链条中最关键的一环。换句话说，他在球场内外所有的成功，最终都取决于他在球场上的表现。
在2002年姚明离开ＣＢＡ联赛的时候，他的体重只有120公斤，卧推重量最大值只有110公斤，脂肪含量在10％左右。经过三个ＮＢＡ赛季之后，他的体重已经稳定在140到145公斤之间，脂肪含量下降到6％，卧推重量最大值增强到150公斤，成为整个中国男篮力量最好的球员。这样一组数据，生动地说明姚明置身于一个竞争何等激烈的联赛，而他又为此付出了多少努力。
学习姚明好榜样
ＣＢＡ是姚明第一次感受成功的地方，他在这里带领上海东方队获得了联赛冠军。ＣＢＡ以培养出姚明这样的体坛巨星而骄傲，姚明的成功，反过来成为ＣＢＡ职业化改革的动力之一。
中国篮协“向姚明学习”的倡议中提到，身高2米26的姚明，成功并不依赖于自己的天赋。实际上，他的身体条件与其他一些运动员相比甚至处在劣势，但姚明用刻苦训练弥补了自己的不足。他的职业精神和拼搏精神，都值得ＣＢＡ球员认真学习。
姚明品牌的成功，还得益于他的言行谈吐，在场上顽强拼搏，场下待人有礼，偶尔的幽默不失思想火花，热心公益活动，将为国征战视为最大荣誉……这些表现，构筑起一个“立体”的姚明，一个有深度的姚明。
同样，中国篮协的职业化进程中，塑造篮球文化是核心目标。只有为ＣＢＡ联赛营造出一种富有朝气、健康积极的形象与氛围，联赛才能获得持续发展的深层次动力。为此，ＣＢＡ联赛与青基会推出了“ＣＢＡ与我共成长”公益计划，赴西部地区建造希望小学，在广大青少年中建立联赛的品牌形象。这些举措，正是中国篮协顺应职业化发展方向的有益之举。
寻找更多的姚明
“姚之队”负责人章明基认为，“姚之队”操作模式能够成功取决于两个因素，第一是运动员自己的思想素质怎样；第二是不是有一个好的“游戏规则”，要营造出经纪人互相竞争规范运作的大环境。在他看来，中国应该有更多的姚明出现。但国内培养运动员的“原材料市场”需要培育和规范。
姚明的中方经纪人陆浩则在这方面进行着更为积极的探索。2004年，陆浩组建了众辉国际体育管理公司，旗下已经有姚明、易建联、龚松林、吕晓明、叶莉、李毅、丁俊晖等运动员。陆浩表示：“和其他商业领域一样，经营体育明星同样存在着一定的风险，但在中国，这是一个新近兴起的行业，随着中国体育人才的不断涌现，必将有更广阔的天地可以有所作为。”
陆浩说，众辉公司正全力对丁俊晖进行包装。借鉴“姚之队”的商业模式，众辉组成了一个专门为丁俊晖服务的5人小组，这支幕后管理团队包括了来自众辉的项目小组、丁俊晖的父亲丁文钧、负责丁俊晖参赛事宜的英国ＺＥＮ经纪公司，众辉工作的重点则是丁俊晖的全面管理。陆浩说：“丁俊晖是要作为一个品牌来经营和管理的，商业合作伙伴必须是健康的、可持续发展的企业。”
这，应该为中国体育更多“姚明”的出现提供一条可资借鉴的道路。
成才的土壤（编后）
有人曾做过这样的假设：如果姚明一直待在国内，他也就是中国篮球一个优秀的球员而已，名气未必能跨出国门。一个不能回避的话题是，同样潜质的运动员，能不能抓住机遇追随国际潮流发展，其结果往往大相径庭。
姚明的成名，得益于ＮＢＡ，得益于“姚之队”，当然更在于自身的努力。“姚明模式”能否推而广之？中国篮球能否借鉴这一模式培养出更多的知名球员？这不是光凭想象就能回答的问题。
中国体育如何创新手段、加大明星运动员的培养力度，理应引起足够重视。近年来，姚明、刘翔、丁俊晖等人的成名很有代表性。三人分属不同的项目，成才的渠道、成名的方式各不相同。相同的是，三人都不是因循传统的培养模式成长起来的，而是“墙外开花墙内香”，追随国际一流赛事一点点打出了名气。
体坛多热点，大赛出明星。我们渴望中国体育界有更多类似姚明、刘翔、丁俊晖的明星不断涌现，我们更期待中国体育界成为呵护人才成长的土壤。 | |
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