拥有10个中国名牌14件中国驰名商标

　　红土地上盛开品牌之花

　　本报南昌电“凤凰”照相机、“鸭鸭”羽绒服、“江铃”汽车、“汪氏”蜂蜜、“江中”中成药……自2001年以来，江西商标申请量每年以20％以上的速度递增，目前全省累计注册商标35000多件，比2000年净增29000件。2002年，江西还实现了中国名牌“零”的突破，目前已拥有中国名牌产品10个，中国驰名商标14件，江西省著名商标422件，农产品商标2500余件，地理标志证明商标、集体商标8件。实施名牌战略以来的短短几年间，品牌在江西这片红土地生根发芽。

　　吸收创新为品牌注入新生命力

　　今年上半年，在原材料价格上涨和新消费税政策的影响下，江铃汽车销售49153辆，实现销售收入66.23亿元，实现利润5.95亿元。从“借船出海”到“造船远航”，江铃汽车从引进消化国际汽车先进技术起步，不断吸收创新，为品牌注入新的生命力。

　　江铃汽车股份有限公司总裁陈远清告诉记者，上世纪80年代，江铃与外商合作，率先借牌上市，企业一举获得成功。但接踵而至的外商“一女多嫁”和品牌克隆的做法使企业各自的品牌形象都难以独立塑造，同质化的产品和搭载于同一外方品牌的相似的品牌标识，使企业只能陷入以价格差异为主的市场竞争。为此，江铃及时调整策略，坚持引进一代，紧接着跟进创新第二代、第三代，通过消化、吸收再创新，推出具有自主知识产权的江铃JMC汽车产品，使企业逐步具备了独立行走的能力，在较短时间内实现了由“借船出海”到“造船远航”的跨越。

　　借力外脑为品牌注入新鲜血液

　　在采访江西品牌的两天内，记者深切感受到企业强烈的品牌意识，一些企业还纷纷借力外脑，整合优势资源，为品牌注入新鲜血液。

　　去年“汪氏”被认定为中国驰名商标，目前，汪氏产品已销往德国、日本、韩国、阿根廷、马来西亚等国家，蜂产品在国内市场占有率达20％左右，综合经济实力在全国蜂产品行业排位第一。

　　江西省内贸办主任李青华表示，这些成绩的取得离不开“外脑”。据介绍，汪氏从创建之初就与南昌大学合作设立“汪氏——南昌大学食品科学博士站”，与此同时，积极走出国门，与德国国际质量技术咨询服务公司联合建立上海求信质量技术咨询服务公司。公司内部还拥有省级科研技术开发中心、省级蜂产品工程技术研发中心，配备有国外最先进的研发设备。近年来，汪氏先后自主开发和与科研院所合作开发了几十个新产品，研发卫食健字（国食健字）新产品鲜王浆等7个，产品技术含量处于国内领先水平。由于采用国内领先的工艺技术，汪氏产品重金属铅含量低于国家标准7至8倍，砷、汞含量也优于国家标准数倍。层出不穷、高技术含量的新产品赢得了市场的青睐。

　　江中健胃消食片年销售额近10亿元，片数100亿片，成为中国OTC类单品牌销量最大的产品。这也离不开“外脑”。江中集团和江西中医学院组建了全国惟一的中药固体制剂制造技术国家工程研究中心，与中国军事医学科学院组建了全国惟一的“蛋白质药物国家工程研究中心”，这是“人类肝脏蛋白质组计划”的国际总部。

　　赣文化赋予品牌新的“灵魂”

　　5公斤“赣粮”卖出300多元高价，原来4元一公斤的土鸡蛋，在香港市场上售1.5元一个，江西省发展绿色食品领导小组办公室主任唐安来说，正是充分挖掘赣文化，将赣文化“注入”绿色食品品牌、有机食品品牌，使品牌有了“灵魂”，产生了明显的品牌效益。

　　众所周知，江西景德镇瓷器闻名中外。江西省赣粮实业有限公司“异想天开”，打起了“景德镇瓷器”的主意——用景德镇瓷器装绿色食品大米，附加值大增。前不久，该公司的大米在上海合作组织会议上成为专用大米，5公斤大米卖出300多元的高价。

　　唐安来还举例说，江西龙虎山是中国道教圣地，道教的第一把交椅就是张天师，他在龙虎山修仙炼丹。江西龙虎山这一带在开发绿色食品时，纷纷注入这一文化内涵，孕育出了“天师”品牌、“仙水源”品牌等。