本月31日，是农历七月初七“七夕节”。瞅准这个中国“情人节”，百货公司、酒店、旅行社……商家纷纷搬出各种促销手段，希望能取得和西方情人节期间一样的商业佳绩。由于今年恰逢38年一遇的农历闰七月，也就是说，今年我们会度过两个农历“七月七”，因此，业内人士预计今年七夕商战将格外激烈。

　　某地一家花店的老板为了迎接“七夕节”，到处联系货源，他估计营业额会比平常高出10至20倍，比去年同期也会上涨20%至40%。而演出市场也忙着搭这趟商业快车，一场名为“爱无所不在”的某歌手七夕演唱会将在7月29日，也就是“七夕节”的前两天上演，出票情况据说很好，前八排位置的情侣沙发座尤其受到青睐。另外，各类主题情侣游销路也很不错，西部线路最受欢迎。

　　七夕商战热热闹闹，然而，细看之下不难发现，不管是什么促销活动，七夕节的商业花样和西方的情人节相比，可以说是“拷贝不走样”，无非是玫瑰、礼物和电影、演出，中国“情人节”没有中国味，其热卖多少有点沾西方情人节光的意味。

　　笔者认为，要使传统节日受欢迎，成为老百姓每年娱乐大戏的重要组成部分，还是离不开“传统”魅力，这种传统魅力是要通过带有浓厚传统色彩的消费符号来体现的。春节、中秋节、端午节等传统节日之所以魅力不减，其实和年夜饭、月饼、粽子等特定节日的消费符号大有关系。说起来，“七夕节”之所以不太受重视，一个重要原因就是没有一个节日符号，没有一种特定活动作为节日载体。想想，如果情人节没有玫瑰和巧克力，圣诞节没有火鸡大餐，节日气氛肯定大打折扣。

　　在我国传统文化中，七夕节并非没有节日符号，但不管是抬头望牛郎织女鹊桥相会，还是穿针引线、做些小物品赛巧等乞巧活动，显然已经离现代人太远了，聪明的商家要做的是改造，把传统内核包装成漂亮的商品。比如，最符合“穿针引线”意思的十字绣就可以开发成七夕节的商业符号；又比如在某些地方有七夕节吃乞巧饭的风俗：七个要好的姑娘在一起包饺子，把一枚铜钱、一根针和一个红枣分别包到三个水饺里，吃到钱的有福，吃到针的手巧，吃到枣的早婚，这不就是现成的“七夕大餐”样本吗？

　　陆绮雯