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二十年前默多克创立的福克斯广播公司为电视新闻界带来了翻天覆地的变化，今天，他和他的新闻集团通过收购包括MySpace.com在内的一系列互联网资产，正在引领另一次媒体革命。这位新闻集团的主席和首席执行官最近和《好莱坞业界报》编辑迪安尼·莫米加斯就公司的互动式扩张以及其对于传统媒体巨人的未来有何影响进行了一番对话。
MySpace发展之快让我惊讶
好莱坞业界报（以下简称好）：运作MySpace的过程中令你最意外的是什么？
默多克（以下简称默）：让我最惊讶的是它的发展速度。在收购前后网站都没有在市场营销中投入过一分钱，但是它却发展得越来越快。我们现在正把它推广到其他国家。
好：MySpace是否为你升级所有核心业务提供了一个模板？
默：MySpace证实了我们之前的一个感觉：世界真的变了，凡是精通电脑的人们，都可以通过一种前所未有的办法实现自我的增值。
好：对于网络上点对点的共享信息以及观众自制新闻这些林林总总的现象你感觉可好？最近媒体公司都开始习惯于接纳通俗文化。
默：我感觉挺好的。最重要的是你必须认清事实，必须适应和改变。互联网给予很多人很多选择，而我们所做的一切也都是为了给予人们更多的机会。
好：你觉得目前所面对的对你来说是一个挑战吗？
默：每个国家的情况会有所不同。在英语国家就很简单，而在日本、德国或其他国家我们就得考虑运用稍微不同的模式和架构，不过还是会遵循相同的原则。哪里的年轻人都是一样的，充满好奇，控制欲强，喜欢生活在自己的世界当中。 2010年收入翻三倍
好：网站对你而言可能是有史以来最有效的一个宣传和市场推广平台，对此你觉得惊奇吗？
默：不，不过这确实是一个非常有效的办法。网站对于《X战警3：最后之战》的成功开映起了重大作用。不过反过来说，《美国偶像》的开播也为网站的发展贡献良多。
好：按你的设想，明年MySpace在美国会发展到什么程度？
默：我们会继续把它做好，无论是发展即时通讯还是语音服务还是什么都好，我们会寻找一切可能的途径。有些疯狂的竞争对手认为我们的网站只是年轻人头脑发热的作品，是三分钟热度，我们会证明这是大错特错。我们会在不破坏其特色的前提下得到更多的广告费。
好：你刚才说过，来年依靠新式互动媒体可以获取3.5亿美元的收入，那么在2010年之前这个数字可以翻三倍吗？
默：要达到这个目标可能需要搜索引擎业务方面的收益，不过肯定会有这样那样的办法的。比如说提供电视连续剧下载，或者销售稀有物品，这无疑都能取得更多广告。
好：你在寻求其他公司作为合作伙伴的时候会考虑什么因素呢？特别是在搜索业务的领域。
默：如果我们要寻找一个合作伙伴，我们会像AOL跟Google合作那样。对方可以做大部分搜索业务，从他们所拿到的广告费当中获取10%或者15%的提成。不过我们目前还没到做决定的时候。坚持电视台本地化
好：在你拥有MySpace的过程中，你有没有发现一些可以应用到相对传统的核心媒体业务上的东西？
默：广播公司越本地化就越容易成功。我们这一年一直坚持做本地化的电视台，现在收视率不断提升。如果地方电视台能够忠于本地民情，走本地化路线，有自己的本地网站，一切都运作得当，前途将会十分光明。而且假如它们和领先的电视网络结合，前景会很看好。
好：一条双向的管道对于互动传煤及其付费十分关键，如何建立这样的渠道？答案是不是让福克斯与主要的电缆运营商或DirecTV合作，这样你只要有无线宽带上网设备，你就可以和固定的广告商联系以及做其他的事情？
默：对，一旦用上合适的宽带服务，这一切都变得相当简单。为此我们和DirecTV花费了大量的时间和精力，对于宽带电缆的垄断我们必须有所行动。
好：实际上你已经和DirecTV在讨论相关的问题了，对吗？
默：是的，而且我们可以取得某些成果。我预计到今年年底至少有两到三座城市会安装无线宽带，而要在全国都完成安装大概需要两到三年。
不会取消报纸
好：我们一直在期待，你什么时候可以把旗下各家电视台整合成为一个全球电视网？
默：我们需要和他们达成一致的兴趣，因为历史的原因，英国天空电视台和DirecTV都有许多国外的股东，事情并不是如我们所愿地发展。不过星空电视台和意大利天空电视台是由我们全资控股。这个月星空电视台有许多印度的合作伙伴加入。
好：最终建立起一个全球卫星电视网有多重要呢？
默：这对于购买和拓展节目以及购买硬件都有莫大的好处。宽带将会在全世界普及，而从某种角度说，我们的产品都是全球化的———包括付费视频、IPTV、报纸。我不会取消报纸，相反我们的报纸读者不断上升，我敢说今天的读者要比两三年前多，许多人是在网上读报的。
好：这样说来，网络可以挽救报纸工业？
默：经济模式的改变尚需时日。
好：你是否把这些赚钱出奇的多而快的领域看作对你另一些亏损的领域的一个补偿？
默：是的。我们的确是集中精力发展网络媒体。
好：这样说你不太在意经营上的收支平衡？
默：是的，我们需要高瞻远瞩，走在行业的最前沿。
好：你短时间内不会扩大你在DirecTV中占有的份额？
默：不会，我们已经得到所需的一切了。
新技术需要好构思
好：在游戏领域，你拥有提供付费下载游戏服务的IGN，正在制作一部取材于微软XBOX游戏“光晕”的电影，还有DirecTV明年准备举办的电视游戏冠军赛。在游戏工业方面你的投入很少，你的长远策略是什么？
默：我们一直很关注游戏工业。但现在可供买入的游戏公司标价都太高了。我们尝试使用别的入手方法，不过目前还没找到。不过我想IGN无疑是开始的标志。
好：今天是一个不同寻常的时代，你将其称为媒体的黄金时代。这对于你所处的行业和企业来说，意味着什么？
默：新的生产方式具有新的优势，新的技术层出不穷，不过如果你没有好的实质构思，这一切都是毫无意义的。对于构思会有越来越多的需求，我们也会有越来越多方法去发展我们的构想。我们会用这些平台去把我们现有的构想转化为利润。
好：你觉得新财政年度的预算是否可以让你尝试一些没有试过的新方式？
默：是的，我们会在移动电话上花更多的功夫———从电视节目的小段情节到新闻片段还有电话铃声———我们会把所有这些都卖给电话公司，和他们进行利润分成，不过我们会坚持自主创新的道路。
“我们会继续把它（MySpace）做好。有些疯狂的竞争对手认为我们的网站只是年轻人头脑发热的作品，是三分钟热度，我们会证明这是大错特错。” | |
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