据新华社北京8月2日电国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。

　　五类产品广告的“禁播令”能否令行禁止？

　　“直播谎言”仍在继续8月1日，“禁播令”实施第一天，晚11时至12时，记者搜索发现，有12家省级卫视播出的节目中，丰胸减肥等产品广告并没有如期停止，依然轮番出现在电视屏幕上。涉及的产品主要包括：“合胯矫姿裤”“呼噜停”“净丝洗斑魔力液”“博士力眼袋全解机”“瘦儿”鞋等。这些产品广告，有的使用绝对化用语，夸大产品功效。还有一些广告以患者、消费者的名义作证明，出现使用产品前后对比的画面。“净丝洗斑魔力液”广告中一名消费者说：“这是我见过的最好的产品。”而“乐乐胶囊”男用保健品广告，画面、对话都极其暧昧，却大摇大摆地出现在屏幕上。

　　顶风播出要严惩

　　针对这种有令不止的现象，记者致电广电总局和工商总局。有关负责人说，广电总局已通知相关省区的广电行政部门，要求违规机构进行整改。各地将随时监测辖区内的播出机构，定期上报相关情况。两部门将组成联合检查组，对执行情况进行检查，对违反法律法规的相关机构和企业依法查处，及时曝光典型案件。广电部门将对全国地市级以上自办频道进行严格监看，违反通知要求的播出机构将收到整改通知单，如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权，并追究相关责任人的责任。

　　“改头换面”难逃脱

　　对于一些广告打着“健身”招牌，企图绕开“禁播令”的行为，广电总局、工商总局有关负责人表示，“改头换面”的医疗广告也不能逃脱监管。广电总局社会管理司副司长任谦谈到，通知要求暂停播出的五类产品广告，不仅是看广告内容和产品名称，而且还要看实际功能，对变相的相关广告同样要加以监管。工商总局广告司司长屈建民也表示，应暂停的节目内容和广告，改头换面后依然不能播，改产品名称改不了产品的性质，只能说明产品的公信力太差。