新京报社总经理韩文前

　　2006年8月3日，第三届中国报业竞争力年会“沟通·共赢——和谐社会中的媒企关系”专题论坛举行。以下是新京报总经理韩文前在论坛上的发言摘要：

　　韩文前（新京报总经理）：现在媒体竞争非常激烈，媒体竞争的战场，主战场就是企业。首先是对企业广告的征稿，尤其近一年多来，除了电视广播、户外媒体以外，新型媒体如互联网等，都不约而同进军广告市场，企业成为媒体争夺广告的重要资源。

　　媒体不能见钱眼开。在激烈的广告竞争中，我认为媒体必须保持良好心态，就是不能够见钱眼开，不能什么钱都要。目前在我国有很大一部分钱是媒体不能要的，比如涉嫌虚假的医疗广告、快速致富、加工之类的广告，还有富婆、富翁征婚等等。我们曾经做过统计，这样的收入每年大约有三四千万。但是新京报从创刊开始到现在都没有登一条这样的广告。在媒体对广告争夺当中，如果我们自己有良好的心态，不见钱眼开，自己的发展方向是什么就会更加清晰一些。我们应该拿出更多的精力，让更有价值的企业加入我们的广告行业，我觉得这样的广告效益回报会更大。

　　争夺企业新闻资源。据新京报统计，我们的日常报道中涉及到企业的非常多，每月没有1000条，至少也有800条，如果我们每天有80多块版，每个版面里有七八条企业的信息是非常正常的。相信同行们的情况也是一样。因此，企业不仅是我们重要的广告收入来源，也是重要的新闻来源，我们媒体之间的竞争也表现为对企业新闻资源的竞争。

　　媒企间应相互监督。媒体和企业的合作关系自不待言。从社会分工来讲，媒体对企业具有监督权。这个监督权已被社会公认，毋庸赘言。能不能增加企业对媒体的监督机制呢？现在企业对媒体有一个投票机制，企业认可你这个媒体，就在你上面多投一些广告。但是这只是对传播价值的认可。但是真正对媒体的公信力，对媒体行为准则的监督要是有了机制，我觉得会更好一些。