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2006年8月4日，南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长范以锦在参加第三届中国报业竞争力年会时，接受搜狐专访。
主持人：去年南方报业集团更名为南方报业集团，该如何理解报业集团到传媒集团名称的改变，这个转变包含的意义是什么？
范以锦：报业集团就是办报刊，主要是围绕报纸行业的发展。原来的报业集团就是这样的含义。传媒集团就是不仅办报刊，还要办其他新的媒体，把我现有的传统媒体拓展到新的媒体中。 因为我们集团有一个发展战略，最终要打造文化传播集团，从我们传媒集团的布署，下面的布局是文化传播集团，现在的传媒集团它的含义不是原来的单单办报纸，我刚才的发言里也讲到将来我们一共搞七个板块，一个是平面媒体，第二个是网络媒体，第三个是移动媒体，第四个是文化出版，第五个是文化事业，第六个就是文化会展，第七个就是社会公益。一共七个板块。
主持人：由单纯的出报纸变成一个立体的大集团？
范以锦：变为立体的，现在还包含了文化，参与文化的方方面面。
主持人：在这个转变过程中，对新技术怎么样利用，怎么样把网络对报纸的竞争转化为共赢。
范以锦：对照新媒体这个条件，传统媒体不能对它丧失信心，传统媒体有它本身的特色，有本身的受众，但是传统的产品可以
把它的形态变一变，这个形态变一变，比如讲现在报纸印刷出来的产品可以搞成一种产品，一种是现在传统的，拿到街头上面卖的，送到咖啡室中的报纸，逐步会发展到电子报，现在已经有的在网上的电子报，、电子纸报，电子纸不是用造纸厂的纸搞就是在电脑上，可能跟纸差不多，但实际上是电子纸。将来有客户会订电子纸的报纸。将来还有像取人民币一样刷卡取报刊，还有手机报刊。同一种内容可以演变成四种、五种或者更多的产品。这种演变像我们传统的媒体因为受到了新媒体的挑战必须这样做，还要把新媒体的技术跟传统媒体在结合一起了比如电子报、电子纸报、手机报这些，都是新的传播手段跟传统的采编方式结合在一起，形成比较新的产品。除了这个之外，新媒体很有挑战性，我们自己本身也要把本身的媒体做好，把新媒体做好，现在有南方网，有奥一网，还有南方报业网。
第三个，现在在全国很知名的网站，像搜狐，这些网站是非常出名的，我们跟他们建立一种互动，甚至在经营方面将来有合作，实现共赢。有些我们提供给你们的产品，都是以见报内容直接打包这种方式提供的，将来我们可以根据你们的需要，通过南方数码港，你们需要什么可以提供什么，一方面可以扩大你们的影响力，同时我们也可以跟你们讨价还价，因为我的产品是好的，我要卖给你要贵一点，这样的话可以实现传统媒体跟新媒体共同发展的共赢的模式去发展。
主持人：从普通人来讲，这种转变对报纸来说，相当于以前是新闻纸，是一个产品，现在更多的是关注内容，是一个生产内容的东西。
范以锦：从一般的产品生产跟我们现在的内容创造，制作丰富一点，精美一点，跟以前的角度有所不同。记者采访回来的稿件，过去写一篇稿件第二天报纸见报，将来可能记者不断地滚动发稿，发稿通过南方新闻数码港编辑给归类，归成不同的需要，比如讲手机报需要的，我们自己的南方网需要的，我们的电子报需要的，还有搜狐这些网站需要的产品，重新进行制造，制造得更加好一点，适应客户需要的产品。
主持人：现在南方日报报业集团有了这么多的网站，在你们整个报业集团的规划中，这些网站现在处在什么样的位置，以后的发展中网站会有什么样的发展前景？
范以锦：现在三个网站跟搜狐等门户网站有点不同，你们的网站投资得非常大，前期投资了很多，社会影响力也是非常大的。如果我们按照你们的路子去走的话，我们在资金方面是有限的，不可能投资那么多钱办成搜狐这样的网站。三个网站都要有自己的特色，比如讲南方新闻网，它是一个比较权威的，是政府非常认可的大的平台，我就起一个发布政府的很多政务信息的作用。包括政府部门很多的消息在这里发布。南方网还为各个政府部门的服务网站建立提供支持，在这个过程中收取一定的费用，是正常的经营运作。信息资源的丰富让它吸纳了一批高层次的读者，这样可以更全面地多方面的发展，发展到一定程度的时候，也可以吸纳到他所要吸纳的广告。奥一网是一种社区的网站，讲白一点是叫网上南都，重点是广州、深圳、珠三角，奥一网定位在深圳，在某个区域扩大它的影响力，在那个地方放它的广告，提升它的价值。那边有影响了，价值提高了，它的生存空间就大了，广告来了，就可以发展。社区搞成功了，可以扩展到珠三角。南方报业网，现在重点把电子版做好，在这个基础上，还有哪些空间再发展，我们再把它做好，正在研究。总之，我们走的路子跟搜狐不同，我们是采取低成本的方式，而且现有的三个大网各自有分工，不会重复。
主持人：在您预想中，现在都讲五年计划，五年之后中国报业会是什么现状，南方传媒集团会是什么样的前景？
范以锦：五年以后，我的分析是，传统的报纸通过内容的创新，产品形态的创新，传统媒体会得到巩固，得到发展。一方面我们本身有一个自我创新的动力，还有中国的社会经济还是在发展的，在发展中，一定会给所有的媒体带来利益，包括传统媒体会带来利益。五年以后，传统媒体跟新媒体的结合方面是越来越紧密的，互相渗透、互动，现在是很小规模的互动，将来会搞成规模比较大的互动，促进新媒体跟传统媒体的结合，共同提升价值，这方面的发展趋势是非常清晰的。
主持人：你们是先行者，除了你们之外，还有一些都市报都在做自己的网站，更多的仅仅是报纸的附属品，现在我们理解报纸成为一个产品，网站就像一个超级市场，就给你提供出口入口，产品哪里来不管，他们各自有优势和劣势，在互动过程中，报纸怎么发挥自己的优势，怎么避免网站可能出现的劣势？
范以锦：网站包括子报子刊，甚至各个子报子刊里有些版面都想搞点网页，我们把这个网站叫小网页，刚才讲的南方网，南方报业网跟奥一网这是大网，大网里还有很多小网，我们这些小网不是说它都得搞得非常大的，是利用南方报业内部的平台，利用南方网这个平台，搞一个互动的平台，还有南方都市报搞一个汽车方面的平台。这种小的网页有两个作用，一个是将现有的内容搬上去，搬上去讲了是对外的互动，要么是扩大它的影响力，当然也有它的弊端，我看到你这个，将来看不看报纸，这个情况也会出现，这里就是你怎么控制的问题，时间、时差的控制等等。将来有一个互动，不仅放上去让你看，变成跟读者的联动，现在报纸版面上的广告通过小网页进一步能够把广告价值提升，造成了广告客户的喜欢。现在一部分的系列报刊的冲突是暂时的，将来发展应该是互动的，联动的，它应该是要提升它的价值。如果不提升你的价值，因为毕竟他是拿不到钱，拿不到钱就没有办法办下去，办不下去，这个网站就会消亡，所以你要搞一些提升它的价值，有这样的考虑。
主持人：还有一个实际的问题，可能南方都市报里存在着比较严重的人才流动，像在报纸做得很优秀的记者近两年都去了很知名的网站去做，从现在网站需求来看，可能对传统媒体的人才需求远远没有达到高峰，作为南方日报这样一份报纸，对人才流动怎么看？
范以锦：从我集团来看，感觉问题不大，流失的人才也是很小的一部分，而且我每年大学里都有上百名大学生进来，我进来的人才都够的，很多大学生都是很优秀，一两年成长，有的进来前就已经实习了，他们成长得非常快。有的成熟的优秀记者流到外面的网站，有的人已经做得很漂亮，当然有的流出去又重新回来。我也不是说每个人一定能够在网站里就做得很好，有的人做平面媒体，有的人做网上，这种流动其他的报刊我不知道，从我南方报业集团来讲，因为我人才储备比较充足，而且这几年不断地培养人才，在这一两年对我们的冲击不是很大，比如南方都市报，总体的队伍还是比较稳定的。走他一两个，两三个，我还有一批在那里。我认为对我们不会造成很大的影响。
主持人：对你们将来的传媒集团来讲，对将来的新闻人需要什么素质？
范以锦：过去提出三种人才，一个是懂得采编，第二个懂得经营，第三个懂得管理。
主持人：会不会再加一条必须懂新技术操作？
范以锦：这几年会往这方面发展，要懂得新技术这方面的人才，同时可能有国际眼光，因为将来中国的要打造国际文化传播集团，中国有这样的媒体出去，作为南方集团我们要有这样的准备，要有国际眼光的，比较超前的，这种人才是比较需要的。
主持人：谢谢，我们对南方报业集团的前景非常看好。
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