央视世界杯后又一大手笔

　　世界杯走了 篮球季来了

　　——江和平透露CCTV-5秋季攻势

　　告别世界杯，8月开始，将是属于篮球迷的盛宴。

　　7月26日，在出席第二届体育营销经典案例颁奖盛典时，央视体育“掌门人”，体育节目中心主任江和平透露，从2006年8月开始，中央电视台体育频道将迎来篮球季——美国梦七队到访、斯坦科维奇冠军赛、世界男篮锦标赛、世界女篮锦标赛以及央视自主创办的“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”，五大赛事将构成一个篮球黄金赛季，开始长达百日的篮球公园嘉年华。

　　五大赛事构筑百日精彩

　　从8月初开始，央视体育频道将连续不断地直播或转播一系列精彩赛事，整个篮球季，历经3个月，时长近百天，既包括了所有赛事的播出，更有各类精彩的专题，让广大篮球迷可以一爽到底。

　　8月7日，美国梦七队将访华，由NBA炙手可热的韦德、科比、詹姆斯、安东尼等NBA巨星将悉数来华，与以姚明为首的中国男篮在广州展开一场精彩的对抗赛。

　　8月11日-15日，斯坦科维奇杯洲际冠军赛将在南京举行，6支世界顶级球队参赛，它们分别是美洲冠军巴西、大洋洲冠军澳大利亚、欧洲前三名希腊、德国、法国和亚洲冠军中国队。根据赛程，中国将在11日首先迎战德国队，13日迎战巴西队。单循环赛后两个小组进行同名次间的排位赛，两个小组第一将进行决赛。

　　8月19日，世界男篮锦标赛将正式打响，由姚明、王治郅首次联手，与易建联构成中国男篮自1994年以来的最强整容，中国男篮能否在时隔10多年之后再次进入世界前八强，是最受中国篮球迷关注的一件事。此外，世界女篮锦标赛将于9月12日在巴西揭幕，中国小组战将迎战美国、俄罗斯和尼日利亚队，女篮的铿锵玫瑰能够在里约热内卢绽放吗？。

　　据江和平透露，央视将以“梦七来了、洲际碰撞、前进中国队、娱乐篮球High翻天”为主题，从预热到高潮层层推进，构成央视的篮球公园嘉年华 将高潮逐渐传递给观众。

　　江和平所说的“娱乐篮球”大赛，是由中央电视台体育频道主办、福建361°体育用品公司赞助的“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”。从8月开始，娱乐篮球大赛进入地区决赛阶段，十月上旬各地的街头篮球高手将齐聚央视开打全国总决赛。央视体育频道将首次向民间的篮球高手全面开放，让更多的观众感受到娱乐篮球带来的炫酷、健康、快乐的魅力。

　　养大自己的孩子

　　世界杯结束了，篮球季开始了。一系列大刀阔斧而又成绩卓著的改革，让人们见识到了江和平的决心和魄力。而此次篮球季，和以往的赛事转播最大的区别在于，央视体育主办的“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”成为赛季的主角——这可是央视自己的娃。

　　以往，CCTV5主要从事国内外顶级体育赛事的转播，说到底都是“为他人做嫁衣”，自己得了收视率，宣传的却是别人的品牌。而且这类大型体育赛事，如奥运会、世界杯等都有四五年才举行一届的周期限制，以至于形成CCTV5特有的收视和收益方面的“大小年现象”，“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”则正是央视变被动为主动，养大自己的孩子，全力扭转“大小年现象给央视带来的困局”。

　　这个篮球季，江和平所要做的，就是借四大赛事的影响力，将“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”催熟，使其尽快变成丰产林。整合四大赛事，同时将“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”有机地嵌入其中，借助四大赛事的影响力，让更多的篮球迷以及非篮球迷了解娱乐篮球，热爱娱乐篮球，这种借势，对于培育娱乐篮球这样一个新生儿来说，无疑是一个高明的手段。可以肯定，在经历了将近百日的篮球季后，会有多少篮球迷记住篮球公园这个品牌，投身到娱乐篮球的运动中去，这就是江和平的智慧。

　　大体育观下的大手笔

　　提到江和平，人们总是把这个名字和“大体育观”联系在一起。传媒观察家、中国传媒大学教授袁方博士认为：“突破CCTV5竞技体育一统天下的原有格局，突显大众体育的视角，这一点正是江和平新政的核心价值。”

　　在26日的讲话上，江和平曾提到，央视体育选择赛事有个三优秀原则，赛事优先，直播优先，大众优先的原则，合理地安排播出赛事。因此央视不但播出拥有播出版权的赛事，还要自主地组织一些群众性的体育赛事。

　　“CCTV5应该在倡导和传播全民健身事业上发挥更大作用，这也是与奥运精神相一致的”，因此江和平选择“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”成为此次篮球季的收关，打造全民娱乐化的篮球迪斯尼。3-6月份，大赛赞助商361°企业已经在30多个中心城市举行了400多场推广娱乐篮球的路演，10多个地方台的体育频道举行了娱乐篮球的分区赛，亿万青少年已经见识了街头篮球文化的炫酷。毕竟，中国大约有3亿人打篮球，40%的儿童、75%的年轻人喜欢篮球，娱乐篮球正好给这些篮球迷一个娱乐自我、展示自我的机会。引爆街头篮球文化，万事俱备，只欠东风。

　　毕竟适合大众的，才是最有吸引力和凝聚力的。

(责任编辑：willmicro)