南方报业手机报：广东第一
固定用户逾50万，其中《南方都市报》业务量、盈利额均居全国各手机报之首
本报讯去年8月8日，南方报业“手机报纸”业务正式上线运营。昨日，据广东移动提供的相关数据显示，一年来订阅用户快速增长，目前已拥有超过50万个固定用户，其中收费用户超过10万个，市场占有率达80％，稳居广东第一手机报地位。 其中，《南方都市报》业务量、盈利额均居全国各手机报之首。
据了解，去年至今，南方报业已完成对《城市画报》、《名牌》、《南方人物周刊》、《南方周末》、《南方农村报》等报刊的接入上线，并使之纳入广东移动统一的手机报刊门户。手机版《南方农村报》在肇庆、江门等农业地市已经有6万多用户。
为给用户提供更具个性化的服务，南方报业“手机报纸”对集团旗下报刊资源进行了优化整合，例如，整合《南方都市报》周一汽车杂志、《南方周末》汽车版信息，对华南和全国汽车市场提供权威的汽车资讯和专业评论，吸引了广大车友和汽车企业高层人士的广泛关注和高度认同。在世界杯期间，独立包装世界杯特刊彩信，以适应球迷对世界杯信息的需求；充分发挥《南方都市报》、《南方日报》时事评论板块的优势，包装时评版；对《南方都市报》汽车杂志、地产杂志进行包装，以适应高端用户的需求。
目前，南方报业“手机报纸”已制订出长远规划和详细运营思路，力图通过第二年的运营，使此项业务能开拓到全国，打造成全国“手机报纸”的第一品牌。
名词解释·手机报纸
“手机报纸”，是最新移动增值业务与传统媒体的结晶，也就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。作为一种新兴媒体，手机报的出现，稳固了手机作为“第五媒体”的地位，也成为传统纸媒的一种新延伸。
手机报，不只是看上去很美
南方报业传媒集团总编辑杨兴锋表示，发展新媒体是推动报业成功转型关键点
对于手机报，曾有人评价“看上去很美”，对其前景则持怀疑或观望的态度。作为一种新兴媒体，它会不会对传统媒体形成新的冲击？它的盈利空间在哪里？就这些问题，昨日记者专访了南方报业传媒集团总编辑杨兴锋。他表示，手机报等新媒体，对传统纸媒既是挑战，也是机遇；而积极发展新媒体，是推动报业成功转型的一个关键点。
新兴媒体给传统媒体带来机遇
统计显示，截至去年年底我国网民总数达1.1亿，手机用户总数超过4亿，互联网、手机等新的传播方式作为媒体的作用逐渐显现出来。对此，杨兴锋认为，对于报业市场上的竞争主体来说，互联网、手机等新兴媒体的出现和快速发展，在给我们带来空前严峻的生存挑战的同时，也带来了前所未有的发展机遇。对于一个对环境变化保持高度敏感的传媒行业来说，以创新的思维迎接挑战，以开放的心态顺应变革，根据市场和竞争的演变趋势未雨绸缪地采取应对策略，是我们应具备的基本素质，也是我们制定未来战略的基本出发点。
提供新闻信息服务力求全方位
杨兴锋说，面对新媒体的挑战，我们的设想是，要充分利用新的传播技术，实现传统纸质媒体与新兴传播技术的融合，更充分地挖掘报业新闻信息资源的价值，使传统报业经营从单一传播模式的报纸提供者，转变为一个拥有多媒体、多传播渠道的全方位新闻信息服务提供商。
据悉，南方报业与广东移动强强联合，于去年8月8日推出了南方报业手机报纸彩信版和WAP版，项目推出一年来，运营情况良好，目前已经拥有超过50万个的固定用户，其中收费用户超过10万个，在广东手机报纸市场上名列前茅，并取得了一定的经济效益。杨兴锋表示，今后，我们还要充分发挥南方报业旗下报纸种类多、覆盖广的优势，进一步推进手机报纸的市场运营，对集团丰富的新闻信息资源进行多次开发利用，使手机报纸成为南方报业新的信息传播平台和新的经济增长点。
纸媒网媒手机媒体将无缝联接
杨兴锋还补充说道，除手机媒体外，接下来我们还要充分借鉴利用网络媒体的传播与运营模式，通过纸质媒体、网络媒体与手机媒体的整合，实现三者的无缝联接，将纸质媒体的定期出版与网络媒体、手机媒体的即时滚动更新有机结合起来，使得传统报业的新闻资源优势、信息整合优势与新的信息技术传播优势相结合，拓展报业的生存空间，推动南方报业从单一的平面媒体集团向立体的多媒体传媒集团转型。
获奖感言(选登)
8月8日是南方报业“手机报纸”一周岁生日，为感谢广大客户一年来的支持，南方报业对用户发送的短信进行评选，幸运者可获赠30－90元手机话费。以下为“手机报纸”一周年获奖感言选登:
痛快了解每天最新信息
135×××66360:首先祝福南方日报手机报纸一周年生日快乐、生意兴隆。自从订阅贵报，让我每一天都能了解最新的新闻，也让我可在无聊时、等待客户时、坐车时拿起手机痛痛快快地阅读并了解每天的最新信息，为我的生活增添了很多乐趣。
小小“彩信报”大大“世界观”
135×××76541:赠“南报”——小小“彩信报”，大大“世界观”；佳言锦句显生趣，图文并茂添风采。祝“南报”越办越好！
希望一岁后的手机报更迷人
139×××20366:南方都市报的手机报纸很好，内容丰富简明，希望一岁后的手机报会更迷人。同时，提两点小小建议:一是发送应定时、准时，而不要在休息时间；二是南方都市报与南方日报的内容基本相似，应尽量避免。
祝愿南方手机报越办越精彩
136×××56731:精彩手机报，有报天天读，广闻天下事，尽在指掌中。在手机报诞辰周年庆典之际，手机报读者衷心祝愿手机南方日报、南方都市报，在南方报业传媒集团的精心打造和决策下，越办越精彩！
报道案例
去年10月17日4时32分，神舟六号载人航天飞机顺利返航，3小时后，当用户刚从睡梦中醒来，第一时间便通过手机接收到来自南方报业“手机报纸”的神六成功返航消息，并可阅读现场报道和图片。
今年6月14日，深受广东观众喜爱的电视剧《外来媳妇本地郎》“二佬”扮演者郭昶病逝，南方报业“手机报纸”第一时间将此消息传达给广大用户，与用户一起共同缅怀“二佬”的离去，当日用户数突破30万点击量……
正是通过这样一些热点新闻的即时播报，凸显了手机媒体便捷的传播优势，也激发了用户对南方报业“手机报纸”的消费欲和忠诚度。
本版采写:本报记者 朱丰俊 实习生 刘贤丽
图：
据广东移动提供的数据显示，《南方都市报》业务量、盈利额均居全国各手机报之首。
本报记者 方谦华 摄 | 
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