“代言费谈妥，商家合法证明验过就可以了，代言医疗产品和拍其他广告没什么区别。”北京一家知名广告公司的客户副总监赵跃鹏说。(赵跃鹏，六年广告从业经历，其间服务诸多知名品牌，对明星代言及广告创作较有经验和心得。)

　　“网上流传的‘800个明星身价’基本是靠谱的。”这份身价单于2005年被某网站挂出，一时间，在公众与演艺圈激起轩然大波。赵跃鹏说，以年为报价单位，代言盖中盖口服液的濮存昕的代言费约100万，代言21金维他、金鸡胶囊的倪萍为150万，代言止泻药必奇的徐帆约为75万。

　　合同签订后，明星若有“档期”，广告的拍摄几周就能完成。“他们基本不会尝试所代言的产品，不然不就成了药罐子了吗？”一位业内人士说。赵跃鹏验证了这个说法：药物的常规试用期在一个月以上，而企业通常在产品推广前才邀约代言明星，从联络到拍摄广告，时间一般不会超过30天———他们根本没有时间亲身验证药品的疗效。

　　就读于某艺术院校的“新星”顾小姐，曾参加过三个减肥广告的拍摄。她告诉记者，演员全是像她这样身材苗条的女孩，人“胖”时，大家都穿上宽松的T恤；人“瘦下去”后，则换上紧身塑形衣；后期，再用电脑软件“合理调整”一下。“真神奇！没想到能把我拍得那么肥！”看完样片后，小顾拿起盒饭便往嘴里塞，虽然拍摄过程中，她已反复闻过号称能消退食欲的减肥产品。

　　明星与药品、保健品频频“亲密接触”，是个双赢的交易。较之房地产、汽车等产业，保健品、医药产品积累高额利润后，并非用于继续打造品牌或扩大再生产，而是在短时间内实现利润奇迹后，或消失，或“移师”。因此，这两种产品的商家都注重借明星的名气，在短期内树立产品的可信度。

　　“尤其是保健品行业，有个说法是‘各领风骚三五年’。”赵跃鹏说。曾经红火一时的品牌现在有很多都已销声匿迹。其中原因有三，一是质量和功效不佳；二是企业营销过于急功近利———包括让明星频频出镜，夸大功能疗效；三是业界竞争愈发激烈，难以长盛不衰。而医疗产品的诚信较低，这是业界公认的。

　　“由于药品、保健品的消费者以中老年人为主，企业选择代言人时会投其所好。”一位从业多年的经纪人为“对口”明星画了一幅群像：他们是电视台主持人或演艺界常青树，正值中青年，公众形象质朴、草根化。“明星们把产品功能往狠里煽，那些本来就喜欢他们的老百姓，能不被诱惑吗？”这位经纪人说。（生活报）