“我们都在等着看自己的电视剧。”四季青的经营户温斯娇说，她在四季青生活了近十年，早把自己当作这里的主人。她说的这个电视剧，就是以四季青服装特色街区市场为创作原型的电视连续剧《天堂霓裳》，此剧目前已进入审批阶段，预计年底前将在中央电视台上映。

　　在屏幕里重现自己的创业生活，对于温斯娇来说是第一次，对全国其他专业批发市场来说，也是极为罕见的。但是对于四季青，却没有不可能的事情，而这仅仅是“四季青”品牌之路的一个缩影。

　　“四季青”也在做文化产业

　　“众人拾柴火焰高，一家市场无法完成的事情，就需要管委会去整合力量。”四季青服装特色街区管委会人员这样形容四季青的品牌建设之路。据了解，四季青13个专业市场的主体复杂，规模不一，要实施品牌建设，的确颇有难度，这就需要街区管委会在其中“穿针引线”。

　　据了解，《天堂霓裳》的拍摄工作，四季青各市场投资了300多万元，形成一个市场合力，使资源得到最大化的利用。正因为整合了13个批发市场的力量，使得“四季青”整体的品牌和文化具有很大辐射力与影响力。在西博会狂欢节上，“四季青”以12辆大彩车的阵容引起其他单位的艳羡；世界名模陈娟红应邀来“四季青”进行时装表演；西班牙和巴西狂欢节主要演员到四季青青春广场进行演出……

　　“品牌建设也是文化产业，这在四季青完全得到了体现。”管委会的总结，无意中把四季青品牌建设的真谛“泄露”了。

　　从批发到品牌经营

　　“我现在也开始做自己的品牌了。”“四季青”经营户蔡先生说。他介绍，前年他注册了自己的公司，把样衣发给嘉兴、常熟等地的厂商为自己贴牌生产，然后在各地招纳了一些代理商。

　　实际上，在整个街区里，好多经营户的经营方式发生了改变，从原来仅仅做批发生意转向了品牌经营。据统计，四季青服装特色街区13家服装批发市场已拥有注册品牌1300多个，拥有总经销、特约经销、总代理、连锁店、专卖店共900多家，逐渐向品牌经营过渡。

　　据介绍，四季青在经营模式上的转变，预示着这个以批发擅长的市场开始向更高的层次发展：从传统服装批发经营模式，向积极寻求信息发布、服装展示、业务洽谈招纳总代理等为代表的多元化经营模式发展。

　　这其中不得不提到杭州精品童装市场，这个市场已不仅仅把自己看成是童装市场的聚散地，同时也是品牌童装的宣传中心、推广中心和信息中心，作为全国最早最大的两家品牌托管中心成长新天地、圣卡夏诺就是从这里诞生，以独特的渠道帮助厂家推广品牌，取得了良好的效果。

　　除此之外，四季青在电子商务的品牌建设上也取得了一定成绩，街区现已拥有四季青服装网、中外服装网等7个网站。其中，四季青服装网在全国服装行业网站中综合排名第9名，以电子商务为代表的网站品牌已走向成熟。

　　为了让更多读者参与四季青“中国服装第一街”品牌的打造工作，四季青服装特色街区管委会推出形象设计大赛，主要内容是为四季青服装特色街区设计“中国服装第一街”的标志性建筑（如门楼、牌坊、雕塑等），设一等奖1名，奖金1万元；二等奖2名，奖金各3000元；三等奖4名，奖金各1000元。有意者可前往杭海路西段（清泰立交桥东堍至秋涛路交叉口）实地感受考察，咨询电话86531400。

　　(记者梁世燕 每日商报)