——专家学者为陕西品牌建设建言献策

　　作为商务部“品牌万里行——西部品牌开发行”活动的重要组成部分，8月18日，由商务部、陕西省人民政府主办的“商务新长征·丝绸之路品牌”论坛，旨在探讨在我省品牌发展已初具规模且拥有一定特色的状况下，如何进一步加快自主创新，加强品牌建设，扩大品牌知名度，从而形成拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强的著名名牌。来自我省的专家学者以及自主品牌企业代表从各自的专业领域出发，观察陕西经济发展走势,分析如何将陕西品牌的蛋糕做大。

　　品牌核心是质量

　　西安交通大学管理学院教授高山行指出，如今具有自主知识产权品牌价值在很多情况下已经超过有形资产价值，品牌自身累积经济效益明显。在世界中享誉的品牌大都拥有自身专利,在科技上领先一步，在品牌的战略中站得更高。因此，做好知识产权与品牌保护工作显得尤为重要，在队伍建设方面应探索知识产权服务的新领域，提高专利代理能力，建立陕西省知识产权战略研究计划，为知识产权保护营造良好的环境。

　　中国方圆标志认证委员会陕西审核中心高级顾问、西安科技大学客座教授张永华认为，品牌核心是质量，品牌发展是名牌，品牌目标是卓越。国际标准化组织发布的ISO90000标准，是世界公认的质量管理模式，适用于各种类型和规模的组织实施，是提高企业管理水平的重要指南，全面有效推行管理体系认证是推进我省企业走质量效益型发展的有效途径，是推动企业经济增长方式转变的重要措施，实施名牌战略与有效推行质量认证体系相辅相成，相得益彰。

　　质量创新服务一个也不能少

　　我省众多知名企业在相互交流探讨中一致认为，高质量、开拓创新、优良服务是品牌培育和品牌推广的关键因素。西安标准工业股份有限公司董事长翁锡铭认为，开拓与诚信是“标准”牌工业缝纫机的两大文化内涵。陕西鼓风机集团公司董事长印建安坚信，持续的技术创新、良好的服务和构建诚信体系，才能进一步提升“陕鼓”品牌价值。“质量是品牌的灵魂”、“品质成就未来”，已成为我省自主品牌企业共同的心声。同时，企业界代表还提出，要不断增强品牌的影响力，必须不遗余力地进行市场的推广。

　　近年来，陕西涌现出不少广受欢迎的畅销品牌，到2005年底，共培育中国名牌产品9个，陕西名牌308个，位居西北第一，名牌产品在销售收入、税收上分别占到全省规模以上工业企业的27.94％和31.29％,对工业的贡献率达到23.01％。名牌产品在我省的经济建设中已经占据了一个不可缺少的地位。但是,目前我省的9个中国名牌还不到全国925个中国名牌的1％，我省的中国名牌产品年平均销售额仅为我国同类产品的二分之一,现有的308个名牌产品80％分布在关中，没有形成优势的产业群，因此陕西品牌建设任重道远。此次商务部“西部开发品牌行”推广活动,为我省自主知识品牌建设提供了一个良好契机。陕西品牌，能否带给我们一个惊喜？社会各界给予了高度的期待。我们相信，在企业、政府和社会各界通力合作中，陕西名牌战略一定会取得更大的成就，更多陕西品牌将会走向全国和世界。

　　（本报记者 崔春华 实习生 拓璐）