赔本赚吆喝还是靠创新拿分张琦

　　新报记者王健摄

　　“随着金九银十销售旺季的到来，彩电市场的竞争将愈演愈烈，行业陷入集体亏损决不是危言耸听。”日前，国内彩电业人士的一番话震惊四座。面对国内彩电市场惨烈的竞争态势，各大彩电企业的全新战略浮出水面。

　　平板产业赔本抢市

　　要市场份额还是要利润？这一直是令国内平板电视企业头疼的问题。今年以来，有关平板电视基本赚不到钱的说法已成为业内共识。如何挣脱价格战的漩涡，寻找新的盈利点，已成为所有企业面临的课题。

　　“彩电企业要通过整合价值链，做强数字高清平板电视产业，从而实现‘市’与‘利’兼得。”厦华电子总经理谢思瑜认为，作为专业化经营的彩电企业，不能“赔本赚吆喝”，不能像其他同行，他们有着多元化经营等因素支撑，可以把别的领域赚的钱，拿来弥补彩电业务的亏损。因此，必须通过合理的定价体系，保持一定利润。记者注意到，厦华在2006年度曾进行了三次全球新品的发布，今年推出的新机型已经超过150款，有效地满足了国内外市场的多元化消费需求。

　　产业仍有盈利机会

　　“平板电视产业仍有盈利的机会，关键是要把握好产业节奏。”针对业内对平板产业现状的担忧，康佳多媒体营销事业部总经理叶涛向记者这样说道。

　　目前，平板电视市场面临一个主要问题就是：由于面板生产线投资巨大，技术不断更新，上游企业一旦投产后，希望最大限度地追加产能，摊薄成本，收回投资。三年前，国内平板市场主流尺寸是15－20英寸，现在已经达到37－42英寸。明年，46英寸将成为市场主流。面板越做越大，市场供应量不断增加，跌价就成为必然。

　　叶涛表示，对于整机制造商来说，控制好节奏，避免跌价损失，显得尤为重要。以今年“五一”为例，同尺寸、同规格的面板，“五一”前与“五一”后的采购差价达150－180美元。对于整机企业来说，既要保证货源充足，又要将跌价损失控制在最小范围。目前，康佳通过进一步优化物流信息系统，加大库存管理与调配力度，能够保证在放大规模的同时，尽量加快周转，压缩库存。

　　记者了解到，为了即将到来的“十一”黄金周，康佳推出8个系列的近40款新品全面备战。其中，“靓影”系列平板成为现场推介的重点。

　　新模式浮出水面

　　除了对产业链的整合之外，国内彩电企业还在试图寻找新的商业模式，突破目前过于依赖彩电主业的格局。

　　近日，创维、郎科两大集团在深圳共同宣布，各出资50％成立“酷开网络有限公司”，该公司初期投资为1000万元，其主要业务就是为用户提供高清晰度电影的下载。创维集团副总裁杨东文向记者表示，整机企业涉足内容服务业已经不是新鲜事。今年6月份，日本几家电视企业成立合资公司，提供数字电视网络服务，内容包括天气预报、视频点播、购物资讯等。苹果公司则早在2003年就在美国推出了iTunes在线音乐专卖店，以99美分一首的价格提供音乐下载业务，进一步丰富公司iPod播放器的内容提供，该业务一经推出便一炮走红。

　　有了节目内容，还需要双方硬件的支持。当日，创维对外发布了全球首款3G-USB液晶电视。该产品集高清晰度、高传速率、高兼容度等特点于一身，可以直接播放存储在大容量U盘上的高清晰度电影，而这些电影又可以从网络上直接下载到U盘里。

　　业内人士指出，郎科的优盘+酷开网的电影+创维的3G-USB液晶电视构成了全新的商业模式。随着高清数字电视的普及，人们对高清数字影视节目的需求将越来越大，酷开网络有限公司提供高清电影网络下载服务将会形成一个新的利润增长点，同时也会推动容量U盘和3G-USB液晶电视市场的规模启动和发展。

　　创维董事局主席王殿甫向记者表示，未来3年酷开网提供正版高清电影的有偿下载将有望成为创维最重要的盈利点。

　　新报记者张琦

　　<责任编辑>闫新平