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借“领导人照片”做广告将严查
企业摆放领导人题词也将受工商重点监管
本报讯（记者廖爱玲）商场、餐饮店、特许经营店里摆放的“领导人题词、照片”如果用作广告宣传，将受重点监管。昨日，国家工商总局在其官方网站上挂出此消息，而一份《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》已下发全国。
我国《广告法》中明确规定，在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。
目前，借助国家领导人形象做宣传的影视广告、媒体广告、户外广告已很难看到，但却有个别企业利用其产品销售点直接面对消费者的特点，在销售点广告中借用党和国家领导人的名义宣传自我，暗示消费者该企业的影响力及实力，说明企业或其产品的真实可信，对消费者产生了严重的误导。
据工商总局网站上消息称，国家工商总局已于近期下发《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，其中明确规定：各类商场、专卖店、特许经营店、餐饮店及其他销售点，摆放领导同志题词、照片及其他在广告中使用党和国家领导同志名义的行为是检查的重点。
通知还要求，各级工商机关要加强对广告媒介单位发布广告行为的监测和对销售点广告的巡查，广告中一旦出现国家机关工作人员名义，特别是使用党和国家领导人名义的，要及时制止其违法行为，并严厉查处。
■追访
昨晚，针对国家工商总局下发的通知，京城几家老字号企业负责人认为，老字号挂领导人照片是对领导人的敬仰，同时也代表企业发展过程中的一段历史，不是做广告。
「中国照相馆」
“这是王府井的一道风景”
昨晚，位于王府井的中国老字号企业中国照相馆橱窗内摆放着国家领导人的照片。“周总理的照片就是我们拍摄的，我们现在还保存着总理的原始照片。”中国照相馆值班经理说，挂领导人的头像也是代表老字号的历史，凡是摆在店内的领导人照片都是来过店里照相的。“这些照片我们悬挂很多年了。”该值班经理称，王府井有很多家老字号企业，都悬挂着领导人的照片或画像，很多游客都要到店内看看，已形成了王府井的一道风景。
「全聚德」
“悬挂照片是怀念历史”
进入全聚德王府井店大厅，就能看到国家领导人在店内就餐的两张照片。据店内保卫部经理刘先生介绍，悬挂这些照片是对领导人的敬仰，根本不存在广告嫌疑。
“广告是什么？是能够给企业带来直接经济效益的。”刘先生说，悬挂领导人的照片可以供到店内就餐的顾客瞻仰，也是他们对那段历史的怀念。本报记者张汉宇
■回应
工商局：照片介绍历史应允许
本报讯（记者廖爱玲）针对京城老字号企业“挂领导人照片不是做广告，是代表一段历史“的说法，昨晚，北京市工商局有关人士表示，摆放“领导人题词、照片”究竟是一种广告行为，还是只是一种历史介绍，还需要进一步界定。如果只是用作介绍商家的历史，应该还是允许的，但如果拿领导人照片和题词在广告中宣传，是禁止的。 | 
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