透视三农问题 发挥典型力量 访CCTV年度三农人物推介活动总导演 屈哲

　　农博网：请您介绍一下举办“三农人物推介活动”的目的和宗旨？

　　屈哲：2004年至2006年，党中央连续三个“一号文件”的发出，以及“十一五”规划建设社会主义新农村的重要精神的提出，这些都标志着农业、农村和农民正以前所未有的力度和视点成为全党全国工作的重中之重。

　　“三农人物推介活动”旨在以三农人物为载体来透视三农问题，将农业政策、重大事件、人物情感融为一体，通过树立三农领域的典型人物、更好的发挥三农人物的带头作用，促进“三农”事业的发展。

　　农博网：请您介绍一下首届三农人物推介活动的情况？

　　屈哲：2005年我们是第一次举办这样的公益活动，通过结合《聚焦三农》栏目自身的定位以及人物宣传的特点，把建设新农村的要求与观众的兴趣点统一起来，我们将活动的主题归结为“聚焦三农进程　评点新闻人物”，并将“新农村　新农民”作为唱响2005年度三农人物颁奖晚会的主旋律。主要的目的就是想通过这样的活动将最为典型的“三农人物”推介给全国。在征求了有关部委领导、“三农”领域专家以及中心领导的多方面意见之后，我们将目光锁定在“责任”、“良知”、“创新性”、“影响力”、“推动力”这五个关键词上。为了能够更加准确地阐述“三农”人物的推介标准，我们又对这一标准进行了更为具体准确的解释，最终公布于众。

　　首届“三农人物推介活动”从2005年的5月份开始启动，到2006年1月15号的颁奖晚会结束，历时半年之久。时间拉长的最终目的就是为了能够更好的梳理这些预选人物的事迹，从报名开始的搜集人物、整理材料、与地方政府沟通核实，到记者下去实地调查、制作专题片、对预选人物的事迹进行展播，最后通过专家评委三轮严格的评选，三农人物才最终确定下来。最后，我们和中央台春节联欢晚会的导演以及中央台著名的策划人一起对节目的内容结构、人物的故事情节反复研究，对三农人物的安排、宣传片的制作、颁奖词的撰写、人物现场的访谈等各个方面都精心策划。最终把“年度人物颁奖晚会”做成了一台领导满意、观众印象深刻而且深受感动的公益性的晚会。田纪云、顾秀莲、周铁农等党和国家领导人对这个活动给予了肯定，而且现场都是深受感动，热泪盈眶。应该说去年的活动起到了很好的宣传效果，产生了一定的社会反响。

　　农博网：三农人物评选的公正性以及权威性如何保证？评选的过程是怎样的？

　　屈哲：“年度三农人物推介活动”的名誉顾问及顾问都是由中央、国家领导人和相关部委负责同志担任，“年度三农人物”由评委团投票产生，评委团成员包括有关各部委负责同志、“三农”领域权威人事以及新闻媒体资深记者共百名。政府官员、专家学者、新闻媒介各占三分之一。评委团的权威性也就决定了我们最终评选出的“三农人物”的权威性。评选过程中，我们及时公布评选的动态，并且会对评选的人物进行公示，而且今年还增加了网上投票，使整个评选过程更加透明化，确保评选的公正性。

　　2006年评选活动的程序是这样安排的：9月10日在人民大会堂举行“CCTV2006年度三农人物推介活动”的启动仪式。被推介人在8月下旬—11月下旬将报名材料寄往“三农人物推介活动”组委会。评委会在10月下旬—12月上旬对被推介人进行初评，确定50名候选人，同时在其它新闻媒体进行宣传。评委会在12月上旬—12月下旬对候选人进行复评，确定20名入围者。在12月期间，由评委会推荐，《聚焦三农》栏目对入围者的事迹进行展播。2007年初举行“CCTV2006年度三农人物”颁奖典礼，当场公布本年度三农“十大”人物奖以及三农人物单项奖获奖名单，并向获奖者颁发奖杯和奖状。

　　农博网：三农人物的推介渠道有哪些？

　　屈哲：三农人物的推介最初考虑的由各地市的农委做推介，后来我们在和地方的宣传部门进行沟通的时候发现他们也非常的积极，于是我们就采取多种途径进行推介：

　　1、地方政府主要通过各地的农委来挖掘当地优秀的三农人物，同时宣传部门也在帮助寻找这样的题材。我们今年人物推介的标准更加严格，必须是地级市以上的宣传部门、农业主管部门或者媒体进行推介，通过这种途径推荐上来的人物我们可以确保可信度和权威性。

　　2、因为《聚焦三农》节目是一个深度报道节目，除了对三农领域的一些重大方针政策进行解析，还对一些重要的新闻事件进行报道，所以我们也会注意在平时的节目中去挖掘三农领域的典型人物。比如我们去年挖掘的扎根深山18年的“草鞋书记”刘银昌、还有现在有口皆碑的歌手丛飞，以及知名人物赵本山等等，这些人物我们在平时的节目中就已经对他们做过了报道，并且节目播出后反响很好，所以我们就把这些优秀的人物也列入三农人物的挖掘当中。

　　3、同时还有其他的一些方式，包括一些高校、农业科研院所的推荐。总之，渠道很多，途径也是多种多样的，只要人物符合我们节目推介的标准我们都可以进一步的去挖掘他们的典型事迹。

　　农博网：三农人物的评选资格是什么？

　　屈哲：三农人物的评选身份和资格我们有着严格的程序，但是我们欢迎更多的人参与到我们的活动中来。尤其是今年的“一号”文件提出：“发展社会公共事业，建立新型农民。”我们去年就已经注意到了参评人物的结构比例问题，把方方面面的涉农人物都考虑进来。有农村的基层干部、有农业科技战线上的优秀人物、有农业部的领导、农民企业家、还有新农村战线上的带头人以及大学生。今年进一步考虑的就是把新型农民也列入到我们三农人物当中，他们都是懂管理讲政治而且还能带领农民致富的新型农民，所以我们还要挖掘新型农民的代表。今年的新农村建设的带头人也是我们主要挖掘的群体之一，去年在这方面有两个典型人物，希望今年在数量上会更多。

　　农博网：去年的预选人物有多少？

　　屈哲：去年报名的人物很多，大概有300多人。最后选50名进入50强，然后50强进前20名，最后的20名再进入10大人物的评选。最后还评出公益人物和创新人物的代表。

　　农博网：晋级的标准是什么？

　　屈哲：晋级的标准主要是评委团根据人物的事迹，集体评审研究，最后形成的一个统一意见。比如，评委团会在影响力方面、在创新性方面综合考虑，另外我们还会注意结构比例。首先在各个行业进行挖掘，然后再根据一定的比例进行细化和筛选。比如，这50个人物中，新农村建设的人物会有2到3名，那就会筛选出至少5个预选人物，然后再进一步的晋级筛选。再比如，在科技人物方面，评委团是选袁隆平还是朱有勇？袁隆平是老一代农业专家的代表，朱有勇是新型农业专家的代表，在2005年获得了联合国的大奖。我们注重的是创新性而且评选的是年度人物，所以去年的年度人物就选了朱有勇。

　　农博网：今年和上届相比有哪些亮点？

　　屈哲：主要还是在人物挖掘上发现了许多亮点，在搜集人物当中我们已经发觉了一些典型的人物。有一个中宣部的典型，是山西的一个村支部书记，得了癌症，但是还是带领村民在奔小康的道路上努力奋斗着。还有一个是贵州山区的一位老师，已经有40多年的教龄了，而且身患残疾，跪着教书，象这样的典型都已经列入到了我们的视野当中。还有包括刚刚离去的丛飞，虽然去年他是我们的“三农人物”，但是今年在临走时又捐献了眼角膜，还在为社会做着贡献，象这样的人物我们都在考虑。所以今年人物的范围会扩大，象支教的大学生、普通农民的代表以及农民工的代表，我们都会列入到今年人物的范围中。

　　另外就是增加了与观众的互动，增设了网上投票的环节，把投票做为评选的一个重要参考。一方面增加了活动的透明度，另一方面让更多的人认识我们的三农人物，让我们的人物走入广大观众的视野当中，扩大活动的影响力。我们今年计划有5、6百以上的候选者，筹备当中我们组委会就会按照标准进行筛选，然后提交专家评委，网上投票也会作为参照。总之，整个的评选程序比去年会更加的民主和公开。

　　另外我们还要加强宣传力度，与百家地方媒体建立更广泛的合作。

　　农博网：今年三农人物推介在宣传推广方面会采用哪些方式？

　　屈哲：今年的宣传途径会更多而且宣传的范围会更大。我们准备9月10号在人民大会堂召开启动仪式，目前工作组已经进入了紧张的工作当中。去年我们跟媒体已经建立了很好的关系，比如我们跟农博网的合作就非常的愉快。我们今年准备在地方的一些大的报纸上进行重点的推介。今年的推介和去年的区别就是，去年只是对活动进行一些报道，而今年会制作成固定的版块，随时有三农人物方面的消息就随时提供给对方，保证活动的连贯性，形成一个热点的跟踪报道。

　　另外，地方的媒体通过对我们的活动进行深入的调查和报道，将使各地观众进一步加强了对这个活动的了解。我觉得这样不仅会起到很好的推介的作用，并且也会保证我们的活动更加的公开、公正、透明。

　　农博网：许多平面媒体也都有不同形式的人物评选活动，“三农人物”的评选与他们有何不同？

　　屈哲：平面媒体相关的一些活动我也很了解，而且办得也非常的好，树立了三农领域的一些优秀代表。但是他们可能更注重的是某一行业或者某一领域的代表，比如“致富带头人”或者“乡镇企业的新闻人物”，所以他们的评选范围和标准就相对的单一一些。但我们是从三个“一号文件”大背景出发、从“三农领域”这个宏观角度来考虑，通过5个大的推介标准来树立我们所需要的“三农”人物。所以我们的范围不仅包括农业、农村、农民，还包括扶贫济困以及对“三农”有贡献的人，这样的人可以是城里人、可以是专家、也可以是部里的领导，所以参评的范围会更广一些。另外，电视有平面媒体不具备的优势，电视媒体对观众的视觉冲击力更大，影响效力也就会更大一些。

　　首届CCTV年度三农人物推介活动的成功举办，有赖于各级领导的支持和鼓励、社会各界人事的群策群力以及广大观众给予的热切关注。2006年度三农人物活动即将启动，希望今年能有更多的优秀典型走上“年度三农人物”的舞台，走进我们的镜头。我们将继续挖掘典型人物的力量，充分发挥他们的影响力和推动力，传递出一种健康向上的创新思维，发动全社会都来关注并致力于农村的综合发展，推进社会主义新农村建设以及社会的和谐发展。