福美来二代卖8.18万元,威姿只卖6万多元,9月1日海南马自达和天津一汽同时跳水,让车市猛然间被撞了一下腰。
丰田计划在广州量产新威姿,马自达将战略重点转向长安,从动机看,他们都有刻不容缓的降价理由。 但是个人问题往往引发集体危机,人们自然要猜测:下一步谁会跟进。
降价有理
威姿降价有其历史必然性。
2000年,天津汽车工业集团公司与丰田合资成立天津丰田公司时,双方达成协议:丰田将向天津夏利提供NBC平台,帮助夏利摆脱连年亏损的困境;而天津将帮助丰田拿到国家的批文,正式生产新款车和花冠。按照这个协议,天津夏利2001年利用NBC平台生产出夏利2000。但由于定价失误,没过一周夏利2000就宣布降价,产品口碑也不佳。为此丰田曾对合资中方颇有怨言。
2001年末,丰田开始秘密酝酿行动,改变合资关系上的被动局面。2002年,一汽和天汽在丰田的幕后牵线下实现联合,一汽以45亿元人民币收下天汽,丰田也借机和一汽完成了全面合资。此后,丰田就开始板起脸对待天津一汽,“好好的NBC卖成这样”。与此同时,天津一汽也对丰田不满,认为丰田没有把心放在技术合作企业身上,此后天津一汽便决定利用NBC平台开发自己的产品。
2003年,威姿在一汽天津登场,但由于定价过高,威姿一度陷入停产危机。而天津一汽研发的新夏利N3却越卖越火,在NBC基础上研发的威乐也表现不错。这更激发了天津一汽彻底摆脱丰田控制的决心。
如果把威志上马看做是天津一汽将NBC平台中国化的开始,真正的转折点就出现在今年夏天——广州丰田点滴间透露出要上马两厢小型车的意图。广州丰田执行副总经理袁仲荣表示:“大家在猜广州丰田是不是要上PREVIA(一款MPV),但是你们怎么没有想过,我们会做一些其他车型。”据广州丰田经销商透露,新车极有可能是两厢车,比如欧洲今年新款YARIS,即新威姿。
这显然将对天津一汽不利,如果广州丰田上马新威姿,那么天津一汽的现有产品必须尽快低价卖掉。
同理,海马降价也是自己解扣的举措。据海马人说,一汽目前只有一名高级工程师在那里,而马自达向海马提供发动机改造、车型改款的技术,也是为了尽快把这个昔日伙伴、今日的负担甩掉。用8.18万元的价格,与未来的马3制造价差,这是保证自己能继续生存的前提。
虽然各有各的苦衷,但他们的价格跳水还是令业界怨声载道。
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