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“勇攀高峰”顾力华摄
“激流勇进”顾力华摄
“终于报上名了”李 喜摄
参赛选手身穿防护服，3米助跑后冲上洒有肥皂水的滑道，不加任何其他助力，以惯性向前滑行，看谁滑得最远。有些选手高高跃起，结果“啪”地一声扑在滑道上，人没有滑多远，倒是脸上全是肥皂泡，引来围观市民的一阵阵笑声……
这是9月17日在上海大宁灵石公园举行的“蒙牛城市之间”比赛中的一幕。在这个有“百姓奥运会”之称的比赛中，上海有1000多名市民参加海选，圆了自己的“奥运梦”。海选中胜出的150位选手在17日经过激烈争夺，决出了上海十强，将组成代表队，与南方赛区的其他39个城市代表队一起参加复赛。最终从全国决赛中胜出的10支城市代表队，明年初将赴法国参加“城市之间”的国际版比赛。
作为我国大陆地区第一个大规模的民间体育娱乐互动活动，由蒙牛乳业携手国家体育总局社体中心、中央电视台体育频道共同打造的“蒙牛城市之间”趣味健身海选，以其趣味简单、紧张激烈的比赛项目和没有门槛、无需专业运动技巧、男女老幼皆可参加的特点，赢得了各地参赛城市的热情参与。
起源于法国、1998年被引入中国的“城市之间”活动，以其别出心裁、趣味盎然的游戏设计，40年来一直是著名的王牌节目，而其作为世界各国各城市的市民展示城市风采的舞台，更被冠以“百姓奥运会”的美誉。在我国，随着2008年北京奥运会的临近，为了创建浓厚的全民健身氛围，国家体育总局决定通过这项赛事，唱响“全民健身与奥运同行”的主题旋律，全国今年共有80个城市将进行此项赛事。
为何参与举办此项赛事？在上海赛区的开幕式上，蒙牛乳业的负责人表示：“体育不仅仅属于运动员，它属于每一个热爱生命的人。2008年不仅仅是运动员们的舞台，每个人都可以是健康冠军。”
在活动现场，无论老少，几乎人手一盒牛奶——或以牛奶鼓劲，或以牛奶庆功。有专家认为，从“超级女声”，到“百姓奥运”，蒙牛的营销手法越来越纯熟，与动辄耗巨资请体育巨星代言企业的做法相比，这种贴近百姓生活、为大众带来快乐的营销方式更能赢得消费者的好感。 | |
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