日本选首相看谁会包装
本报特约记者 许端
日本自民党总裁选举将于9月20日进行。日本媒体公布的调查数据显示，决定三位候选人命运的，不是政见，而是“包装”工作是否到位。
9月11日，安倍晋三(左)、谷垣祯一(中)、麻生太郎三人在日本俱乐部进行电视辩论
安倍“包装”很成功
日本自民党总裁竞选如火如荼地进行。据NHK的最新民调显示，三位候选人：安倍晋三、谷垣祯一和麻生太郎的主要政策均获得半数以上日本民众的支持，但对安倍个人的支持率却超过50%，远远领先其他两位候选人。
日本《朝日新闻》9月9日的民调显示，44%的日本民众看重的是安倍的“人气和形象”，而只有11%的民众表示曾经读过安倍的政策宣示。
官方长官安倍晋三是1993年才当选众议员的年轻政治家，在一向论资排辈的自民党内是小字辈，照例本没资格入阁。但2002年日朝间爆发了所谓“日本被绑架人质”事件。安倍在各种场合发表对朝强硬声明，在民众中塑造了“不屈服于压力的硬汉”形象，受到日本民众尤其是广大女性选民的青睐。今年2月14日，16名日本女议员排着队向安倍赠送情人节礼物巧克力表达心意，安倍的“女人缘”可见一斑。
财相谷垣祯一虽然外形上比较周正，但日本民众普遍认为他缺乏男子气，不足以承担一国之重任。1998年，为阻拦本派阀领袖加藤一去国会投票，谷垣曾当众落泪。虽然也有人认为这是他重情重义的表现，但更多的日本人由此认定他“性格软弱”，不堪大任。专家认为，尽管谷垣有独到的政治主张，但他在形象设计和塑造上犯了大忌。
外务相麻生太郎出身世家，讲究外表修饰，喜欢穿戴名牌。但就任外相以来他多次口不择言，说过头话、说错话，给选民留下了鲁莽的印象，他的“包装”工作也不可谓成功。
三大诀窍赢选举
据日本有关机构1998年所做的调查，谈到政治，有71.2%的日本人认为“离自己很远”，68.3%的人认为“很肮脏”，说“很黑暗”的则有56.8%。可见当时日本政客给人的印象很糟。小泉执政5年，从三个方面入手，有效地扭转了日本民众对政治家的负面看法。
首先，小泉努力塑造“首相可以交流，不是高高在上的发号施令者”的形象。他推出《小泉电子杂志》，供民众订阅，拉近了首相府与民众的距离。他还每天在首相官邸会见记者，回答他们的问题，让日本百姓每天都能从各种媒体看到、听到有关首相的消息。目前，安倍也已开设了自己的主页，希望让日本民众有更多的渠道了解自己。
其次，虽然在外交上，日本国民对小泉多有不满，但他在国内政治上却表现出洁身自好的政治“洁癖”。战后许多的大牌日本政治家，如田中角荣、竹下登等，都和特定利益集团有着千丝万缕的联系，最后难免被卷入金钱丑闻，但小泉无论在金钱往来还是在私生活上，均没有给政敌留下话柄，这使他在历次政治斗争中稳稳地坐在首相的宝座上。专家认为，安倍在这一点上充分借鉴了小泉的成功经验。
第三，以强硬换选票。当下，民族主义情绪成了日本社会的主要思潮。小泉利用顺从甚至煽动民族主义情绪，巩固了自己的权力和地位，为自己赢得了较高的支持率。被日本媒体视做“鹰派”的安倍，在这方面可以说是完全继承了小泉的衣钵，通过媒体的各种宣传，成功地塑造了“强有力的救世政治家”的形象。
出书也为树形象
日本政治家大多喜欢出书或者请别人代写传记，让选民更加全面地了解自己，加深选民的印象，为自己在选举中加分。现在，日本的书店里有关安倍的书籍都被摆在非常显眼的位置，这实际上就是安倍及其支持者打的一手形象牌。
《致美丽的国家》是选前安倍打出的一张重要的形象牌。书中，安倍大谈其“会战斗的政治家”理念，称“最重要的就是为了国家为了国民敢做敢为，不畏指责”，表现出坚决的不妥协的姿态。当前，日本处于改革阶段，民众希望政治家能够不畏反对势力的阻挠，推进社会保障和经济改革。安倍把自己包装成“战斗型政治家”，迎合了当前日本的主流民意。 (责任编辑：韩美芳) | 
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