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欧洲钻石巨头冲击中国珠宝业
时间:2006年10月20日02:36 我来说两句  

 
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来源:人民网-江南时报

  世界顶级奢侈品牌之一的TESIRO中国区CEO(首席执行官)沈东军告诉《财经时报》,由于欧洲钻石巨头大举进入中国内地淘金,中国珠宝业正在经历一次深刻变局。

  国际钻石行业权威机构HRD(比利时钻石高阶层议会)的一份报告预测,中国每年仅婚庆所引发的珠宝消费就在250亿元人民币;中国方面的预测更乐观,中国宝石协会预计,到2010年,中国珠宝消费总额将达到1800亿元。

  尽管中国珠宝消费增长迅速,但目前国内珠宝业的现状并不佳,在业内看来,现有格局基本可用“群龙无首”来形容。加之中国近期大幅下调钻石的进口环节税,国际珠宝巨头们立刻开始了在中国的圈地运动。法国著名珠宝商卡地亚在2006年迅速将其销售网点从15家扩展到30家。

  其中最引人注目的是,全球最大的国际钻石加工贸易公司———比利时欧陆之星(EDT)以1亿美元收购中国珠宝品牌“通灵翠钻”,并将之更名为TESIRO通灵。此后,TESIRO迅速在华东、华北重点地区开出了50多家专卖店。

  从目前的迹象看,国际珠宝业正在加大对下游销售渠道的渗透,从而实现从产业链上整体控制市场。

  从去年11月至现在,不到一年的时间里,TESIRO在中国销售额近10亿元,其中70%以上来自钻石的销售。

  沈东军表示,在未来的5到10年内,他们将把销售渠道覆盖中国,成为中国珠宝市场的头号企业。但他也坦言,跨国公司占领中国市场并非一帆风顺。最主要的问题是,很难建立有效的销售渠道。他们一方面缺少合适的门店;另一方面,市场运作亟待规范,适应环境也还尚需时日。

  在目前竞争激烈的市场环境下,整个行业的利润率也急速下降至平均15%的水平,这远远低于欧洲珠宝终端销售的行业利润。焦强

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