时代商报讯 据新京报报道,从11月1日起，所有报刊一律不得再发布包含性病、艾滋病、人工流产等12类内容的医疗广告。近日，新闻出版总署和国家工商总局紧急发出了上述通知，并提出7项禁止性规定。

　　这是继今年8月1日国家广电总局和工商总局对电视和广播发出五类电视购物节目“禁播令”之后，把整治的目标又对准了另一个违法广告重要载体的平面媒体报刊，从而对其广告发布提出了具体要求。

　　这份《禁止报刊刊载部分类型广告的通知》中指出，目前仍有部分报刊继续刊载内容虚假、格调低下的违法广告，严重影响新闻媒体的公信力。为此自今年11月1日起，所有报刊暂停发布治疗无痛人工流产等内容的医疗广告，指出待修订后的《医疗广告管理办法》施行后，再按照新的规定执行。要求报刊应坚决禁止刊载虚假违法广告，确保广告内容真实可信，广告用语文明规范。

　　同时还要求，禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容或格调低下的广告；禁止刊载传播不健康内容的声讯台广告；禁止刊载介绍赌博技术的广告；禁止刊载介绍汽车解码器、万能钥匙、麻醉专用药等各种用于犯罪技术的广告；表示提高、增强性生活能力及性生理器官的内容不得出现在药品、保健食品、消毒及其他生活用品广告中。

　　此外，禁止以军队单位或军队人员名义、形象或利用军队装备、设施等从事药品、医疗广告宣传；禁止对军队特需药品、军队医疗机构配制的制剂进行广告宣传；非法印刷品广告还不得随报刊发行配送。

　　[新闻回顾]

　　电视购物5条禁令

　　从8月1日起，所有电视、广播一律暂停播放介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。8月1日，国家工商总局和国家广播电视总局对上述五类电视购物发出了“禁播令”，并对医疗资讯服务节目提出了不得播出与患者热线交流内容等“四不得”规定。

　　“四不得”还规定，指出医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识，以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行的健康讲座，不得在节目中宣传治愈率、有效率等。据新京报

　　[纸媒反应]

　　禁止报刊发医疗广告不公平

　　时代商报讯据中国日报报道，新闻出版总署和国家工商总局发布紧急通知，11月1日起，所有报刊一律不得发布包含人工流产等12类内容的医疗广告或格调低下广告，并提出禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容广告等7项禁止性规定。就此，记者连线了重庆时报编委、经营中心主任相伟。

　　记者：新闻出版总署和国家工商总局发布紧急通知，禁止12类医疗广告上报刊，您对此怎么看？

　　相伟：这一点很不公平。为何被禁止的没有电视？要禁止的话，应该报纸、杂志、电视统统禁止。因为，比如人流广告，刊登比较多的是电视，而不是报纸。

　　记者：您对这一政策执行的前景是否看好？

　　相伟：能否严格执行确实是个问题。毕竟，上次电视购物广告的叫停执行得就不是很好，很多电视白天刊播不了，就放在夜里刊播。有关单位如果真的下大力气彻底取缔，就不应该只是今天这样的一个紧急通知，而是联合各个部门出台政策，一视同仁，彻底取缔。

　　记者：叫停医疗广告对报社的经营影响大吗？

　　相伟：对时报有一定影响，但是不大。在全国范围内，重庆对医疗广告的治理力度是比较大的。另外，通知所禁止的广告，有很大一部分本身是不符合广告法的，工商局长久以来一直也在禁止，这个通知可能只是加速这些广告下台的步伐吧。

　　记者：您觉得这个政策对大报影响大呢，还是对小报影响大？

　　相伟：对小报纸影响更大。因为大报本身就一直在考虑广告环境的问题，而小报这类医疗广告基本是其经营的支柱，大概占其经营的50%左右。

　　对报纸形象有正面影响

　　时代商报讯据中国日报报道，记者采访了钱江晚报总编辑李丹，他说“新禁令对我们没有任何影响，因为钱江晚报一直拒绝刊登这类广告，我觉得这个政策肯定正确，非常正确，这种广告大部分都是虚假广告，大家也都是知道的，对别人影响怎么样，不知道，但对我们毫无影响”。

　　海峡都市报总编辑孙德坚称，就短期而言，对报纸经营的冲击还是比较严重的，我们主要看后面的执行力度，在一个城市里总有几家报纸在激烈竞争，大家也都有一种“攀比”心态，如果力度不够大，比如一家登了，其他的报纸看到后肯定也要跟进，如果力度够大，那么就会取得明显的效果，我们希望看到后面一种情况。当然，从另一方面看，这么做以后对报纸形象也会有较为正面的影响。