陕西卫视运营中心：张天莉、高岩

　　陕西卫视，一个给人以联想的卫视。

　　这种想象首先来自它所处的地理位置——华夏文明的发源地、十三朝古都之所在；而联想的焦点集中在其厚重的历史文化积淀与人文底蕴：它们是怎样的，它们将如何存续？其次，一个具有人文传统和人文气质的省级卫视频道，将如何在今天的卫视竞争中坚守其人文气质，开拓自己的成长空间，如何在泛娱乐的节目竞争中开辟一条突围之路，如何向世人展现其与时俱进的锐气与风貌，在新一轮的频道改革中焕发光彩？

　　这些都将由陕西卫视给出答案，而它给出的答案将突破地域界限，以海纳百川的胸怀、人文的视角以及洞彻的思考，回答关于整个华夏文化的询问——一个将贯通时间、跨越空间的回答。

　　文化、人文是一个并不轻松的话题。省级卫视中不乏人文类节目，但将“人文”作为其频道特色的卫视，陕西卫视是第一家。在竞争日趋激烈的电视市场中，在一个并不轻松的时期，陕西卫视选择了这样一个并不轻松的定位。何以为之？如何为之？

　　人文：以人为本的文化

　　陕西卫视，人文天下。天下文化之种种，均将以人文关怀之视角进入陕西卫视——这个以人文为特色的综合频道的传播视野。

　　陕西卫视主管台长张晓先生认为，在过去的十年中，陕西卫视积累了人文节目资源优势，各类文化活动也已呈现一定规模。陕西卫视依托本土垄断性人文资源，进行整体外向型品牌推介，不仅弘扬了华夏文化，也凸显出陕西电视台资源整合、思维创新的独有魅力。中国历史文化在陕西有着很深的积淀，它是陕西卫视可利用的独有资源，同时也可能成为卫视滞步不前的藩篱。如果执著于“历史文化”本身，很容易使人迷失方向。陕西卫视将跳出历史看历史，跳出生活表态看生活，充分发挥文化的想象力。陕西卫视所要体现的文化是一种“大文化”概念；而人文，也就是“以人为本的文化”，它既是陕西卫视向华夏子孙展现这种“大文化”的核心，也是所选择的视角，还是陕西卫视在未来的发展中将要坚守的轨道。在节目的传达上，陕西卫视将以“人文娱乐化、娱乐人文化”的整合表达思路，协调文化与市场的关系，以内容和形式的互换作为人文与娱乐的结合点，打造叫好又叫座的节目。

　　如何理解这种“大文化”，这要从时空的维度给出一个相对具体的诠释。

　　所谓的“大文化”充满了时空感与想象力。纵向的认知存在于历史与现实生活中；横向则是生活的方方面面。文化在继往而开来的时空中流转，在生活中如风行走，并留下烙印。发生于历史中的，称为历史文化，而正发生于现实中的，所谓文化就是我们的生活——在很多年后，我们的生活景像将同样将成为“发生于历史中文化”。文化无处不在，酒吧有酒吧文化，阶层有阶层文化，一个人的衣食住行也蕴含着某种文化。

　　一句话，在时间和空间的任意一个节点上，文化都以不同的形态、内容与内涵，栖居或潜伏于我们身边。而这种模糊或消弥了时空界限的文化称之为“大文化”。大文化的内涵如此宽厚，以“人”作为其连结点与凝聚点，便将对“大文化”的认识聚集到“以人为本”的旗令下。

　　人文不仅是文化本体之一种，也是一种文化的认知视角。

　　人文关怀中国。对于所肩负的文化期望，陕西卫视选择了这样一条实现路径：人文观天下。人文在此又成为一种视角，意味着陕西卫视对人的终极价值的尊重与关怀，对文化图景的发掘与表现将遵循“以人为本”的思路。作为一个传统文化与现代文化的传承者，陕西卫视更倾向于在大文化、大历史的背景下，向社会展示现实生活中充满活力的文化图景，更倾向于以进步的的眼光重新审视文化。在人文之目的注视下，陕西卫视的底色是温暖的。

　　作为内容元素的文化

　　括清文化的内涵及认识视角，这为如何在电视屏幕上展现文化，勾勒出期待视野，并形成了节目的设计思路。

　　陕西卫视的节目在形态上包括资讯、访谈、方言剧、娱乐等类别，在这些不同类型节目的内容处理中，无不渗透了大文化的理念和人文关怀的视角，并在节目设计层次上体现出：表现文化与引导文化的区格。

　　所谓表现文化，即以人文视角再现生活状态。每一种生活场中都存在着一种自在但非自觉的文化，尤其在一些日常的、或新兴时尚的生活形态中。陕西卫视对生活形态的表现不单纯是原生态的再现，而是以人文的眼睛，关注某种生存状态，关注其显在的或潜在的精神需求，并将这种温暖的关怀巧妙地溶入到节目中。这种对生活形态的“人文化”表现，集中体现在即将开播的《街坊邻居一台戏》和《华夏点击榜》中。

　　《街坊邻居一台戏》是红透三秦大地的王牌栏目《都市碎戏》、《百家碎戏》的升级版，也将是陕西卫视方言室内剧的第一通道。楞头娃，瓜女子，刁蛮婆姨痴老汉，行行色色的普通人，特特色色的搞怪事，一拨一拨的搞笑点，跌破眼镜的小结局，围绕邻舍之间的日常琐事展开。故事是戏剧化的，节目是娱乐化，同时，对普通百姓日常生活的关注中，注入了深沉的，但同时是平民化的、具有亲近性的思考和人文气质。

　　所谓引导文化，相对于对大众趣味的简单迎合，它存在于节目中的人文思考过程中，而这个过程本身包含了一种价值判断和价值取向。“人文关怀”作为文化引导的逻辑起点，使这种“引导”不沉落于现实而难于自拔，也不会远离生活沦为一种玄虚与清谈。对文化的引导始于对人的关注，并止于此。节目中渗透或涌动的崇高感，使陕西卫视显现出独有的风骨，而其最终目的则在于激发观者内心向善向美的情智，塑造社会和谐的心灵气质。人文思考对社会的引导与开启作用，在《开坛》与《谜中谜》两档节目中有着深入的表现。

　　《开坛》是陕西卫视的老牌栏目。一直以来它以“人文精神的张扬之地，知识才俊的精神大餐”为理念，通过“人文话语传媒化，精英话语平民化”，倡导人文关怀，在全国谈话栏目中定位独特，成为国内文化类谈话节目的守望者。在电视娱乐之风日盛的今天，它为社会提供了一个直面精神空间、关注终极价值的话语平台，给处于转型期的时代创造了一个思想与文化的交流及思考空间。

　　人文观天下。中国的观众喜爱娱乐节目，也需要一种人文的温暖；在综艺、时尚节目的笑声之后，也期望一丝淡淡的回味或深沉思考的快乐。人文关怀是一双充满温暖而深刻的眼睛，陕西卫视这些定位不同、内容和表现形式不一的栏目群，在不同层面表达了一个追求人文风骨的卫视频道对社会的敏锐，对生活的关注，对生活的面貌下个体生命的尊重。

　　行走在产业中的文化

　　“产业”两个字让人在第一时间想到市场。在产业化的进程中，如何让文化与市场两个逻辑相悖的领域完美结合，始终处于探索之中。

　　产业化的途径是多样化的。陕西卫视立足其优势资源，结合运作经验，目前将重点放在大型文化活动上，通过活动，联结文化与市场，在电视屏幕之外开辟新的市场空间。在过去的几年中，陕西卫视的大型文化活动如《华山论剑》、《长安雅集》、《风追司马》等标签式的产品，赢得了良好的社会声誉与市场回报。把人文话题作为激活历史文化资源的成功尝试，把人文谈话、电视娱乐与市场需求融为一体，是近年来陕西卫视不断尝试并且逐渐成熟的探索之路。

　　自2002年开始，陕西电视台一直在演出市场积极进行探索，经过一系列的演艺活动的实践，在西部大开发五周年到来之际，全力主办了“2004’华语歌神西安演唱会”，陕西电视台从全程宣传策划到票务推广销售，从门票监制到现场督管全盘操作，开创省级电视媒体介入文化演出市场运作之先河，以媒体优势资源发挥传播效应，开创了陕西演出市场新纪元。

　　从涉足演艺市场到放眼大文化产业市场，陕西电视台不断利用文化事件制造声音，“中华大祭祖乙酉年清明公祭轩辕黄帝典礼”、“大秦之声”秦腔四大名旦晋京演出、中国国民党主席连战、中国亲民党主席宋楚瑜率团访问西安特别报道、“风追司马”、“长安雅集”以及新年音乐会等大型文化系列活动的圆满举办，既成功塑造起陕西电视台独树一帜的文化品牌，又使得陕西电视台构建强势媒介品牌的营销理念得到很好的诠释。第12届中国广告节期间，陕西电视台卓越的策划力量和媒介影响力协助西安市政府完成了一届历史上最成功的一次盛会，书写了中国广告的辉煌篇章，并为西安市政府带来近7亿收入，成就了媒体与政府成功合作的经典案例 。2006之春，由陕西电视台策划实施以“打造全球华人共同的节日”为口号的“唐人文化周”活动盛况空前，以“用盛唐文化沟通中外文明，用大唐精神构建和谐包容新世界”为主旨的盛大演出以及全情投入的媒介报道，极大的推广了曲江新区旅游文化产业，推广了“文化立区、旅游兴区”的重大战略举措，此次合作得到了主办方的高度赞扬。

　　怀着对人文的特殊感情和独特气质，陕西卫视一直在打造自身的品牌文化栏目，其精品栏目《中国书画名家》不但坚持弘扬传统文化，还肩负着提升消费品位，引导投资理念的功能，有栏目来策划实施的大型文化活动、名家作品展、书画拍卖会已经走上了文化产业的道路，即将推出的《天下宝物》栏目，以全国藏品爱好者和经营者为第一目标观众，以现场嘉宾观众参与、专家当场估价、点评为主要内容，以陕西历史资源优势和现实收藏热为基础，为全国的收藏爱好者搭建的一个宝物知识窗口，宝物展示舞台，宝物交易平台。

　　在文化产业中行走，在文化产业开发中探索，从“华山论剑酒”的热卖到“长安雅集书画礼盒”的风靡，陕西卫视将文化资源不断转化为文化产品、文化服务的价值实现，期望将目标放得更高远。

(责任编辑：willmicro)