各位同仁，近两年，郑州晚报做了一些初步的尝试，在新媒体挑战下，进行报网联合。一项调查显示，人们使用网络越来越多，其他媒体使用的越来越少，网络使用的媒体消费行为调查中，有60.9％的人的受访者，他们在网络上的时间更多，而减少看电视的人有35.5％，减少看杂志的有34.1％，减少听收音机的有27.1％，减少看报纸的有30.3％。作为地方性传媒，如何借助新媒体的力量，将新闻价值最大化？从2004年下半年开始，《郑州晚报》就尝试将我们的深度报道栏目“独家责任”与全球最大的门户网站之一新浪网结合，打造一种全新的运作模式，实践证明，自报网合作以来，双方均享受到了合作利益最大化带来的收益。2004年10月10日，外省一家媒体有这样一个报道，以《拉网式围剿有毒特精粉》的标题，刊载了“豫花”牌面粉惨遭“围剿”的报道。同日，当地另一家媒体又报道了“豫花”牌“毒面粉”流入市场，按照以上报道的基调，全国各地传媒纷纷跟进，以至在一些省份乃至全国范围内，人们谈“豫花”面粉而色变。

　　在当年10月19日，一家媒体以“京城乞丐：城里磕头，回家盖楼”为题，发表署名文章称：“（北京）地站里的乞丐中，很多人来自河南兰考县和民权县。这些人“城里磕头，回家盖楼”，部分媒体也予以转载。

　　 一时间，两篇报道引发了公众高度关注，同时给新闻事件的各方带来极大被动，为调查事实真相，给受众更多的知情内容，《郑州晚报》决定投入精力重点做好这两条新闻。先后派出两批骨干记者，分赴事发地点进行实地调查，结果发现两篇报道与均存在较大出入。

　　为扩大新闻事件传播影响力，在两篇报道从郑州晚报刊发的同时，我们又将他们进行电子打包，传递给了新浪网，很快引起新浪新闻中心高度关注，他们将其置于新闻中心首页头题位置全文转载。新闻很快引起全国网民的关注，新闻评论与网络留言一直升温，此事一夜之间引领了整个新闻舆论等向。据此，我们根据网友声音进行了跟进报道，《全国数千网友声援“豫花”》。

　　这期间，我们也在信息传播上与网络媒体进行比较。网络媒体是即时传播，报纸是定时出版；网络媒体以秒更新新闻，报纸以天更新新闻；网络媒体是双向互动，报纸则是单向传播；网络媒体的内容空间宽广无际，报纸的容量则受到版面限制。这说明作为工业化社会的产物报纸的生产方式显然是落后了。

　　有了以上认识，利用网络这一优势，郑州晚报联合新浪网并邀请以上实践核心人物，做客新浪网新闻中心聊天室，讲述事件真相，与全国受众面对面零距离沟通。通过网络聊天，我们再一次将新闻价值进行了充分阐释。

　　由于新浪即时的转载，主流舆论导向很自然站在了事实真相上。在新浪的推动下，中国经济网、搜狐、网易、雅虎、人民网、新华网等门户网站对此系列事件给予了高度关注，新华网在当年10月23日以《回家盖楼的不是京城磕头的而是辛勤劳动换来的》为题，对所谓“在京乞讨”的兰考人进行了关注；数家网站分别以《流泪的“豫花”面粉；河南有毒面粉真相调查》和《“毒面粉”风波》为题，对郑州晚报“豫花”事件全文转载。

　　与此同时，对造成这次事件的深层思考也在进行。人民网刊载评论文章《“毒面粉”事件是如何“造”出来的》，认为造成“豫花事件”的是不守规则的市场竞争者、不严格依法行政的执法者及个别没有弄清真相的媒体；大河网以《河南“豫花”面粉蒙冤真相》全文转载本报报道后又另开辟专栏，选登部分网友来信，对危机中的企业公关、媒体责任等问题进行探讨；中国食品产业网，中国产业经济信息网等专业网站又载文，从消费知识普及的角度探讨了造成“豫花事件”的深层原因，并发出；毒面粉事件警示我国面粉加工企业须防范恶意抹黑的警示。

　　洪战辉事迹报道是一次与主流网站最成功的联动。

　　洪战辉事迹的报道，《郑州晚报》并不是首发媒体。最早发现洪战辉事迹的是湖南省怀化学院的两位校报记者，2004年10月的一天，两位记者看到洪战辉带着一个女孩子在操场上一会儿跑步，一会儿蹲在一边做作业。两个人上前一问，才知道小女孩是他的妹妹，并且还是捡来的妹妹。2004年10月31日，在该校校报上，洪战辉的事迹，第一次被报道。接着，当地及周边地区数家媒体以及央视10套节目、北京电视台等也相继报道了洪战辉的事迹。

　　直到2005年11月底，《郑州晚报》记者，卢曙光在网上了解到洪战辉的事情，随即郑州晚报的记者到洪战辉的老家正式展开了采访，这也就有了这篇报道，因此获得中国新闻奖二等奖的荣誉，洪战辉也成为去年央视感动中国十大人物之一。

　　为什么郑州晚报的报道在其他媒体之后，反而影响了全国？我们认为这与互联网的推动力量密不可分，作为地方性传媒，郑州晚报的影响力仅限于本地区有限的受重，而互联网有则跨越地域的优势，尤其是全球，全国性的门户网站，在这次报道中，郑州晚报，与新华网，人民网，新浪网等主流门户站，联手互动，利用互联网平台，将新闻价值再放大，才收到以上效果。因为“独家责任”栏目是郑州晚报与新浪网进行连动的深度报道，2005年12月6日，《大学生带着捡来的妹妹求学12年》的稿子，在晚报刊发的同时有出现在新浪网上。当天11时55分，经新浪网在首页显要位置转载后，立即引起全国公众及海外华人强烈反响，众多网友留下了热情洋溢话语，当天新浪评论就达到近千条，第二天新华网、人民网、光明网、中国网等70多家网站纷纷转载。新华网还分别在首页新闻中心要闻栏目、时政聚焦、24小时时政热点新闻头条，全文转载《郑州晚报》的报道。

　　为进一步加大新闻的纵深与立体感，我们与新华网，人民网、新浪网、分别建立“洪战辉携妹求学”新闻专题。《郑州晚报》刊发的报道及图片均在第一时间向三家门户网站提供，借助网络媒体的影响力，洪战辉的事迹掀起了一个舆论高潮。

　　报道过程中，我们与新浪网联合推出，大型调查“你的爱心能打几分”，短短几个小时，就有1万3千多人参与，另一项调查，我们更需要哪一种榜样？”，请网友将洪战辉与时下流行的超女、芙蓉姐姐进行对比。截止2005年12月8日共有2730人参加了调查。

　　应网友的要求，我们请洪战辉发表了《致新浪网、新华网网友及郑州晚报读者公开信》，解释他拒绝捐助的原因，实现了洪战辉与网友的首次互动。2005年12月9日，新浪网网友评论已达1万多条，新华网网友，评论也有2千多条，就在部这天另全国关心洪战辉兄妹公众的要求，《郑州晚报》先后联合新浪网、新华网、邀请洪战辉兄妹分别做客两大门户网站，与全国网站进行在线交流与沟通，通过互联网的转载，洪战辉的事迹感动中国，网友的热情洋溢的留言，又为我们点名了洪战辉报道的主题，给我们的新闻策划提供了重要的参考依据，正是通过这种良好的互动，充分展示了这个典型人物真切的价值内涵，报网互动给郑州晚报品牌及记者视觉带来很大的推动作用，我们与新浪网的报网互动不仅推动了独家责任品牌的提升，更在全国张扬了郑州晚报的品牌，延展了新闻价值，由此，独家责任的多篇报道，引起了中央领导、国家部委，及河南省委、省政府主要领导的高度重视，并多次作出批示。

　　目前，仅《郑州晚报》“独家责任”这一个栏目的稿件，已有全国多加传媒与我们的签约，人民网、新浪网分别为独家授权的官方网站与商业网站与我们签约，凤凰卫视，中央电视台的《经济半小时》、《社会记录》、《东方时空》等栏目及多家权威传媒主动与我们互动。

　　其实，这是郑州晚报与新浪网成功的报网连动带来的效益，由于平台的高端，一个置于全国媒体下的报网平台优势，让独家责任所在的部门的全体记者站在了一个新的角度来关注新闻的进展，尤其是对本土新闻视角的重新审视。2006年，网络媒体在资金投入，技术升级和设备普及等方面等有一系列重大突破。从而催动一大批新的网络媒体应时而生。技术方面无线宽带的应用、网络电视的推广、数字电视的开播，还有更多的博客的大量涌现。在新媒体越来越与时代融合占领主导地位的情况下，如何让纸质媒体与其实现共赢，已经成为一个不容质疑的现实。让我们在新媒体不断挑战的情况下，努力探索新的改革之路，创造更好社会效益经济效益。

(责任编辑：王玲玲)