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○张丽蓉
“动漫”是近来一个极为热闹的“关键词”——络绎不绝的动漫展、华丽时尚的动漫秀、此起彼伏的动漫赛，点燃了大众前所未有的动漫热。于是，冷落多年的漫画书终于趁着这股东风扬眉吐气了。
日本漫画绚丽轻俏
在动漫的旗帜下，大批图书集体登场，呈现出“三足鼎立”之势。日本漫画凭借其独特的市场号召力，依然笑傲江湖。尽管引进版日本漫画要遭遇严格的审批环节和日方苛刻的授权条件，但众多出版社仍是趋之若鹜。近两年引进的《火影忍者》、《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《网球王子》、《NANA》、《樱兰高校美男部》等作品，在市场上高热不退，备受漫迷追捧。其中，《火影忍者》在今年8月底的统计中，刷新了漫画单行本在美国畅销书榜上的排名，成为国内漫迷争相追逐的焦点。
台湾地区漫画睿智成熟
与日本动漫的疯狂相比，台湾地区漫画显得格外成熟和睿智。《几米作品精选集》、《蔡志忠四格漫画精选》、《乌龙院》等纷纷当选为2004年中国十大优秀漫画图书。这些作品贴近大众生活，或富于哲理，或幽默诙谐，为广大读者所喜爱。尤其是敖幼祥的“乌龙院”，将中国传统的幽默漫画表现文化与日式漫画技巧相融合，故事波澜起伏，妙趣横生。该系列丛书连续三年成为中国最畅销漫画图书。
本土原创漫画走势旺盛
与此同时，国内原创动漫作品开始初露峥嵘，成为近期市场追逐的热点。漫画新人寂地所作《我的路》2004年10月上市，目前销量已超过10万册，被评为2005年度最佳绘本漫画图书。猪乐桃的《玛塔》是今夏最火的动漫书，数次荣登儿童畅销书榜首，其风头甚至盖过《哈里·波特》。
《80℃》是国内“青春漫画天王”姚非拉的代表作，长期在《漫友》、《新蕾STORY101》杂志上连载，2004年8月以来，已经推出单行本4册，销售量超过20万册。
近两年来，“少女漫画天后”客心连续推出了《客心短篇漫画集－BLUE》、《客心短篇漫画集－ORANGE》、《风筝传说》等漫画图书，单册销售量均已经突破5万册。同时，客心最新作品《未成年》长期在《漫友》杂志上连载，《未成年》单行本也于今年4月底出版，3个月的销量已经突破3万册。
阅读群体是年轻化特征
中学生尤其是高中生是目前动漫读物的阅读主体。这批80年代后伴随日本漫画长大的青少年，大多被动漫图书独特的形象魅力所俘获，并且体现出强烈的参与意识。
近年来非常流行的COSPLAY，正是这些漫迷利用动漫形象，自行购买或者制作服装道具，化装扮演成心仪人物的时尚秀。一些动漫文化机构，如漫友文化就根据这一阅读主体的特点，将旗下的动漫读物细分为“幽默漫画系列”、“剧情漫画系列”、“绘本／画集系列”、“工具读物系列”和“青春文学系列”，以满足青少年追求时尚、求新求变的特点。在许多漫画发达的国家和地区，成人漫画占有很大的比例，有些甚至占据着漫画市场的最大份额。这是因为文化消费逐渐多元化，生活节奏加快，人们开始追求更为轻松的阅读方式，同时，相对少儿市场，成人漫画市场购买力十分强劲。在中国，成年人看漫画也逐渐形成一种阅读时尚，如朱德庸的《涩女郎》、《醋溜族》，几米的《向左走，向右走》、《地下铁》、《月亮忘记了》等作品，以精美细腻的画风，节奏简约的文字，描绘出都市人的情感、幻想与梦，深受都市年轻人尤其是白领一族的钟爱。
因此，动漫成人化将不可避免地成为出版趋势之一。然而，尽管动漫读物不断升温，但它被年轻的读者们狂热追捧的同时，却少有获得成熟读者的认可，普遍地漠视依然存在。这固然与市场有很大关系，不过动漫读物本身存在着诸多问题，加上盗版和市场跟风这两块“顽疾”，动漫出版是否能成功实现“凤凰涅槃”，还是一件不太确定的事情。 | |
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