“百度更懂中文”！刚刚在昆明结束的艾菲奖颁奖仪式上传来消息，“百度更懂中文”系列一举夺得金奖。

　　“2006中国艾菲奖”是由中国广告协会主办的，由百度公司、广州协作广告公司选送的《百度搜索引擎之“百度更懂中文”广告运动》夺得“企业形象类金奖”，这也是艾菲奖中最重的奖。

　　据介绍，自去年以来，百度即开始了“百度更懂中文”的市场传播。百度去年在NASDAQ上市时，招股说明书中“I，‘我’的38种中文写法”的英文广告，极大地打动了全球投资人的心，并使他们最直接地了解了为什么“百度更懂中文”，以及百度在中文搜索领域的重要地位。

　　此后，网络视频《唐伯虎》、《刀客》风靡网络。在颁奖晚会上，麦肯光明广告有限公司总经理莫康孙对此精彩案例进行了点评。他认为，百度更懂中文广告运动，采用了网络互动式的病毒营销，“比感冒来得还快”，以低于百万的投资能够取得5000万人以上的点击率，是百度成功的体现。

　　同时，百度还特别建立了“百度国学”的频道，并在去年及今年的校园招聘中，以“中国龙”概念来体现“百度更懂中文”。一年多来，百度还在包括各类活动等市场营销场合，大力推动这一概念，从而使它为许多中国人所接受并喜闻乐见。

　　中国艾菲奖推广委员会主任肖开宁认为，百度更懂中文运动获得金奖，不是偶然的。百度采用病毒式营销策略，本身就体现了百度对中国网民的了解。用幽默的短片，很少的投入，获得了很高的点击率，这种新型的传播形式，引导了广告业的发展趋势。

　　百度副总裁梁冬认为，百度推出“百度更懂中文”这一概念，是建立在人们广泛存在的爱国情结，以及中文所特有的特质基础上的。在这两者的结合上，百度找到了最好的大众诉求焦点。

　　据了解，中国广告协会于2003年底与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进艾菲奖。中国的艾菲奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。本奖项在中国每年颁布一次，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。