央视招标将迎来第一家西藏企业

　　11月9日下午，中央电视台广告部大厅走进来四个身材魁梧、面色红润的大汉，他们填交的央视招标报名表上的企业名称是“西藏药业”。这是中央电视台广告招标13年来，参加的第一个西藏企业。

　　西藏药业是西藏地区第一家高新技术制药上市企业，2005年被贵州益佰收购，成为该集团的控股子公司。西藏药业自主研发的新活素是目前国际急性心衰急救治疗药物的最高水平，目前只有西藏药业和美国强生公司有能力生产。该公司今年主推的心脑血管类药“诺迪康”，曾是青藏铁路铺设期间施工工人的必备药品，有效降低工人因高原反应引发心脑血管疾病而导致的死亡率。

　　贵州益佰药业是一家具有远见的企业，在品牌的规划和系统管理上都有先人一步的经验，包括旗下最要的品牌之一“克咳”已经连续两年投放中央台招标段，取得了非常好的效果，也印证了中央电视台这个大平台对品牌建设的积极作用。所以，2006年初益佰在收购西藏药业后，对企业进行调整发展战略，不仅重组销售模式，由企业统一进行终端管理，更将品牌规划提上日程。西藏药业近期的战略目标，是将“诺迪康”做成心脑血管药的第一品牌。“诺迪康”上市10年，经过长期临床的严格检验，已经拥有良好的市场基础和口碑。“诺迪康”以“植物药”著称，其重要成分“圣地红景天”生长在海拔4000公尺以上的高原。西藏药业对央视招标早有关注，他们认为央视专业、权威的媒体形象与企业的品牌诉求十分吻合，央视的全国覆盖又是促进产品全国销售的必然之选。因此，今年5月，西藏药业开始在央视招标段试投广告，“这是布达拉宫的高度与中央电视台的高度首次对接。”5月的投放效果立竿见影，西藏药业销售总监说了个故事，“5月央视广告播出后，原先对铺货态度不甚明朗的天津地区经销商很快转变，要求立即上货。”正是央视招标段对促进企业销售和鼓励经销商、销售人员信心的真实作用让西藏药业下定决定，参加即将在11月18日举行的央视招标。这是西藏药业打造领导品牌，引领全国市场的一大步，也必将带动更多西藏地区的企业走出雪域，走向中原。

　　据悉，西藏药业的代表将身穿藏服在11月18日的央视招标会上高调亮相。

(责任编辑：宛振宏)