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中央电视台四奥运节目独家冠名权收获近10亿
时间:2006年11月19日03:25 我来说两句  

 
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来源:新京报
中央电视台四奥运节目独家冠名权收获近10亿

企业高举竞标牌出价。昨日上午,四个奥运栏目名花有主。

  央视四奥运节目独家冠名权收获近10亿

  本报讯 2008年奥运会是举世关注的一个体育盛事,也是众多企业品牌传播的一个重要的媒介。据悉,这轮最后的标的价格都比暗标的底价高出50%左右,项目总的中标额近10亿。其中,四个奥运节目由联想、中国银行和伊-利三企业摘得独家冠名权。

  中国银行摘得两朵金花

  央视也把奥运会纳入2007年广告招标的特殊广告资源,以体育赛事类中视奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托,设置“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。
这些特殊资源项目均为惟一资源,另外专设“2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物,此项目限定行业,同时行业排他。

  截至上午9点30分,本届招标会的四个奥运栏目名花有主,其中,666号企业奥运TOP赞助商联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名,700号企业中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名,并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名,115号企业伊-利以8008万中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。

  《中央电视台2007- 2008体育赛事直播》节目合作伙伴分别由食品行业的136号企业以3亿元左右的价格、家电行业的158号企业以1.0009亿、361号企业361°体育用品公司以1.2500亿夺得。

  抢购奥运为普及教育

  中国传媒大学副研究员袁方分析,出现奥运项目的炙手可热的情况,与奥运赞助商自己的市场战略直接相关。目前,中标奥运项目的基本都是奥运会各级别的合作伙伴,为了能使自己的产品在内销市场达到预期效果,他们瞄准了央视受众面广的特点,在2008年前开始进行百姓“普及”教育。

  马上访谈

  联想冠名奥运500天倒计时

  表示奥运是联想全球市场营销的主线

  本报讯 联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名,联想公司事后表示,相信此次中标将对联想在中国的奥运推广起到很好的促进作用。

  联想公司表示,作为TOP合作伙伴,奥运是联想全球市场营销的主线。“在都灵冬奥会,我们已经成功打响了全球品牌推广战役,在国内的相关投放是策略的一种延续”。其次,2008年北京奥运更是联想市场营销的绝好平台,他们已经制定了一系列的推广计划。2007到2008年是奥运的大年,尤其在中国市场,北京奥运会的倒正计时将是大家关注的焦点,此次中标将对于联想在中国市场的奥运推广起到很好的促进作用。

  联想还称,该标的独家冠名是从2007年3月27日奥运500天倒计时贯穿到2008年8月24日奥运会结束,其中还包括很多在奥运重大倒计时的广告。

  幕后故事

  拍卖行已与央视合作10年

  拍卖师自称干的是体力活

  上海拍卖行有限责任公司已经与央视合作10年,此次主持招标会的,仍然是该拍卖行副总经理、国家注册拍卖师郁静瑜。

  郁静瑜是一位有17年拍卖资历的拍卖师,截至今年,他已经主持了7年的央视广告招标会。

  “该出手时就出手”,“相信品牌、相信朋友”,“有加的没有?有加的没有?还有加的没有?”招标会现场响彻郁静瑜充满激情的声音。

  在短暂的休息间歇,郁静瑜接受了记者采访。

  他擦着满头的汗感慨道,“真是体力活啊。”为了准备此次招标会,郁静瑜此前做了大量的功课,并且在11月14日便赶到了北京。他接过老师的拍卖槌来主持央视招标会,因为在与央视合作之初的3年,担当此重任的是其公司总经理、中国拍卖行业协会副会长林一平。

  林一平告诉记者,从1997年央视进行广告时段明标售卖开始,公司便承接了其招标会。这些年的中标额都是持续走高,这与国家的经济发展走势是相匹配的,对于央视招标会是中国经济的“晴雨表”“风向标”一说,林一平也表示认同,“今天卖的是明年的广告时段,企业在投标之前对自己的经济状况都有盘算,也有基本的判断和信心。”

  行业表现

  日化

  多个日化品牌首次“登台”

  专家认为,明年广东日化品牌将对全国市场形成冲击

  本报讯 在昨日下午竞争最为激烈的特约电视剧广告投放竞标中,686号紧锣密鼓地跟进,终于赢得下半年特约电视剧的竞标权。686号的持有者浙江纳爱斯集团,成为今年日化行业的一个亮点。

  另外,今年日化行业还出现了不少来自广东日化行业的新面孔,如第一次亮相的拉芳和立白等品牌。“而之前一直是隆力奇等江苏企业比较多,但其实广东日化的品牌特别多,但是知名度并不高,今年来自国内日化品牌集中地广东,多个品牌第一次参加,可见明年广东日化品牌将有一批企业对全国市场形成冲击。”出席招标现场的中国传媒大学袁方博士分析认为。

  纳爱斯市场总监董丽瑛说,他们其实一直在央视坚持广告投放,但是随着品牌的成熟,和日益增加的市场占有率,需要一个更好的平台。

  “我们的竞争对手很明确,是跨国公司,当然在中国土地上要承担起,我们不能说承担民族责任之类的口号,但事实上民族企业确实在承担这个职责。”昨日,之前一直被指有望蝉联标王的宝洁,在每个时段的竞标现场都没有过人表现。袁方介绍,宝洁都是30秒广告,《焦点访谈》结束之后有30秒广告,所以其他的广告不用去抢了。他表示,外国企业的习惯是打30秒长广告,宝洁已经想好了价位,到了他的价位就不再举了,拿不到就不拿了。

  医药

  中药老字号不甘落伍

  中药变身“植物药”挺进国际市场

  本报讯 在今年央视广告的招标现场,传统的医药行业企业不约而同打出“植物药”的健康牌。

  今年第一次来参加的西藏医药公司,联手贵州益佰制药股份有限公司,联合统一部署竞标,共同打出“植物药”的招牌。美国AOBO公司副总裁张默闻也称,“植物药是进入国际市场的惟一途径。”他表示,中药在国际上被广泛承认还有很大差距,而植物药将是未来的一个主要发展方向。改善中药市场的现状,在中国的植物药市场具备更大潜力,同时植物药也是引向国际的重要途径。

  “今年,大家开始推进中药国际化的问题,大家很多都在提植物药。”袁方表示,除了今年新出现医药企业,往年的老面孔如云南白药,同济堂等都又再次亮相。

  在A特段(CCTV-1《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段)的招标中,A特段第一时间单元第一选择权的争夺上,21号以4000万元一举夺得。21号的数字正是象征着一个品牌21金维他,而21金维他也正是民生药业在保健品上的重头品牌。

  但是同时,医药企业在2006年受到国家政策力量的影响,利润下降的现实已经成为既成事实,益佰制药总经理叶湘武表示,今年公司的利润有非常大的滑坡,但是不能丧失这个在2007年发展的巨大契机。

  花絮

  白岩松带头 做眼保健操

  告别8年招标会主持人生涯

  “8年了。”白岩松长舒一口气,以这个数字形容自己的招标会主持人生涯。

  白岩松告诉记者,为了此次招标会,他早上7点多就赶到了现场,并且已经做好至少工作到晚上9点半的思想准备。

  “往年最晚的一次,曾经到深夜11点。”“其实我们的工作主要是给拍卖师喝水、吃含片的时间。”白岩松笑称,“招标会大家都很辛苦,拍卖师辛苦,参加竞标的企业朋友也非常辛苦,我们不但是主持,还要活跃现场气氛,一会儿将带领大家做眼保健操,这是招标会的保留节目。”下午两点半,大屏幕上播放了一段动画片,两个卡通人物“同同、赢赢”告诉大家,要想有好眼光,先要有好眼力,在白岩松和董卿的号召下,神经一直紧绷的竞标者共同做起了眼保健操。

  相关新闻

  湖南卫视广告 推介今日举行

  《金鹰剧场》冠名叫价2300万元/年

  本报讯 央视2007年广告招标刚结束,湖南卫视紧随其后的在今天下午举行其2007年广告推介会(北京站)。记者昨晚了解到,此次湖南卫视制定的价格表中最贵的为《金鹰剧场》,其冠名费2300万元/年。

  据了解,湖南卫视这次主要带来了招商类和洽谈类,招商类主要是一些品牌周末栏目、日播栏目、剧场等常规广告项目类别,洽谈类则主要是大型活动、晚会等创新形式类别。记者从《2007年湖南卫视招商手册》上看到,在招商类资源里,最贵的属《金鹰剧场》的冠名费2300万元/年,其次是《快乐大本营》1650万元/年,都无法与央视《奥运倒正计时标板》1.6201亿的天价独家冠名费相比。

  此前,湖南卫视曾连续两年凭借着《超级女声》使央视处于被动地位,2007年他们还将继续把大型活动类节目进行到底。上述湖南卫视广告部人士向记者称,明年新推的《超级男声》将是湖南卫视一大“重头戏”。

  而在今年,《超级女声》的广告招标便狂揽1.3亿元,这还不算短信等其他收入。

  湖南卫视广告部工作人员还表示,湖南卫视2005年广告收入达到6亿元,2006年的目标则是突破7亿元。

  A14-A15版采写 本报记者 王海林 赵谨 胡红伟 李欣悦 苏曼丽 摄影本报记者 杨杰

(责任编辑:梅智敏)


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