携手防艾——濮存昕成为桂林高邦首位“荣誉员工”
2003年11月17日下午,到桂林参加中国青少年发展基金会实施的预防艾滋病大型公益项目——“红丝带行动”启动仪式的卫生部特聘预防艾滋病宣传员、著名演员濮存昕,兴致勃勃地来到中国最大的安全套生产厂——桂林乳胶厂(高邦乳胶有限公司)。此行濮存昕不单是应老朋友、桂林乳胶厂(高邦乳胶有限公司)厂长陶然的邀请,第一次实地访问安全套专业制造企业,同时也将成为桂林乳胶厂(高邦乳胶有限公司)有史以来第一位“荣誉员工”。
当濮存昕从陶然厂长手中庄重而欣喜的接过桂林高邦“荣誉员工”的铜牌证书时,人们不禁要问,闻名遐迩的防艾宣传“形象代言人”濮存昕与一家安全套生产企业缘何如此零距离地“亲密接触”——欣然受聘为其“荣誉员工”,且分文未取?
濮存昕先生是一位具有人文关怀精神和道义感召力的公众人物,一贯积极参与宣传预防艾滋病社会公益活动,具有广泛的社会亲和力与高尚而平易近人的人格魅力。同时也是一位对自身社会角色严谨而负责的人。
桂林高邦,即桂林乳胶厂,是中国最大的安全套生产厂之一,具备年产7.5亿只橡胶安全套的生产能力,近年,中国每出口三只安全套,就有一只来自桂林高邦。从企业资质讲,桂林高邦在国内同业中具有无可争议的领先优势,一贯坚持“品质为先”与“国际化”的经营战略。在国家计生委每年例行的对生产及流通领域安全套质量抽检中,从1994年开始,桂林乳胶厂的产品就连续获得全优。1997年8月,国内七家定点避孕套生产厂家产品统一抽样送美国PATH机构。桂林乳胶厂产品唯一全部通过ISO4074,WHO7544,ASTMD3492和EN600标准检测。2002年4月,七家定点厂又统一将产品抽样送澳大利亚权威检测机构ENERSOL(安纳索)公司,以目前最严格的检测标准——WHO(世界卫生组织)标准进行检测。桂林乳胶厂又是三批产品全部达标的唯一企业。
当2001年7月18日,国家计生委药具中心宣布:经联合国人口基金专家严格考核,由于资质优秀,桂林乳胶厂成为联合国人口基金采购项目中国首家“国际供应商”资格获得者的时刻,业内人士不能不承认,这具有历史意义的“突破”——桂林乳胶厂是当之无愧的。
但此刻,桂林乳胶厂已清醒地认识到,随着中国加入WTO后所面临的更复杂更激烈的竞争格局,仅有过得硬的产品是不够的,精心策划的创品牌战略这时已逐渐形成了其清晰的价值内涵和鲜明特征,那就是:打造源自中国民族工业的国际化品牌。于是,一个响亮有力的命名——高邦,一个超越产品概念,被赋予鲜明的价值定性的符号载体,出现在人们的视野中,高邦试图传达给人们的是:
高品质、高标准、高品位的价值观和国际化与人性化的体验。
桂林高邦的第一个战略目标就是——力创中国安全套第一品牌!
高邦品牌的诞生,有着中国民族工业自强不息的情结冲动,更源于一种内在的“企业公民精神”——即一种超越功利视野的使命感,一种参与社会责任的博大胸怀!
正如管理学大师查尔斯•汉迪所指出的:“一个组织惟有兼具灵魂与良知,才可能值得在当今社会占有一席之地并持续发展。”
面向社会、市场、公众与消费者,桂林高邦的营销传播同样独具一套,迥异于同侪。
首先,以高邦系列安全套为具体品牌传播载体,针对目前计划外流通市场鱼龙混杂局面,向广大消费者推介高品质的产品,引导“品质消费”。高邦系列安全套以严格的国际标准制造,在充分满足人们日益多样化,情趣化需求的感性消费的前提下,确保品质精良,安全可靠。经过短短一年多时间的市场推广,已在全国范围铺开,建立起庞大的经销网络。
2002年8月,桂林高邦与中国青少年发展基金,中国青年报三家联合创立“中国青少年预防艾滋病公益基金”,桂林高邦投入100万元人民币作为启动基金,以防艾基金为载体,面向广大青少年宣传普及艾滋病预防知识,开展健康教育活动和咨询服务,提高青少年自我保护和防范意识。
桂林高邦还广泛与社会各界合作,积极参与赞助,支持宣传防艾知识,倡导健康行为的各类公益活动,包括安全套社会营销。
2002年10月,高邦安全套作为世界卫生组织100%安全套推广项目社会营销产品进入海南试点澹州,成效显著。
2002年底,玛丽斯特普国际组织在中国开展以面向青少年人群为主的健康教育与行为干预,其社会营销安全套——“你和我”,经严格遴选,指定桂林高邦为产品供应商。
2003年7月,联合国人口基金赞助支持,中国政府直接参与的100%安全套推广项目在柳州启动,该项目在国际组织、中国卫生部及各级政府职能部门与非政府组织的通力协作下,成为迄今为止国内规模最大的100%安全套社会营销项目——安全套产品由桂林高邦提供。
2003年7月11日“世界人口日”
联合国人口基金发出关心全球10亿青少年性健康、生殖健康与权利的呼吁,并着重提醒世人关注“世纪瘟疫”艾滋病对广大青少年人口日益严重的侵害和威胁,作为“中国青少年预防艾滋病公益基金”创立企业——桂林高邦联合共青团桂林市委、桂林香江饭店等协作单位,在“世界人口日”当天,举行了一场大型公益行为艺术,创造了“世界第一套”这一震惊世界的奇观——当这一具有象征意义、警世宣言般的巨型安全套形象,巍然矗立在桂林的青山绿水,蓝天白云之间时,仿佛在向世人宣布——桂林高邦将坚定不移地站立在抗御“世纪瘟疫”艾滋病的最前列!
有人对“世界第一套”的举动未免微词,是“做秀”,是“炒作”……
如果在当今一种声音、一种行为,经“做秀”或“炒作”能摄取更多的视线、更多的关注,那么我们何妨“做秀”?如果能真正使世人关注我们“做秀”的主题——抗御艾滋病情势的严峻性与迫切性——那么,这个“秀”我们做定了!桂林高邦策划人员如是说。
2002年8月28日,“中国青少年预防艾滋病公益基金”启动仪式上,应邀出席的濮存昕先生对发起方之一、捐助100万启动资金的桂林高邦便已肃然起敬,第一次领略到这家颇具实力的安全套生产企业的不凡气度,并与桂林高邦陶然厂长同时出任防艾基金工作委员会副主任委员,由此结为志向相同的朋友。
而濮存昕也在中国青少年发展基金会设立了一个60万元人民币的“濮存昕爱心基金”,用于资助艾滋病患者子女就学。
今年3月29日,濮存昕与陶然厂长又一同参加了国际三大服务组织“扶轮社”组织的预防艾滋病宣传活动。
7月11日世界人口日,两人再度携手,进行面向青少年人群的防艾知识宣传。其时,陶然厂长正式邀请濮存昕先生方便之时访问桂林高邦,濮存昕欣然接受邀请。
11月17日,中国青基会实施的大型预防艾滋病公益项目“红丝带行动”及“红丝带预防艾滋病公益读本”在桂林正式启动,桂林高邦作为主办发起方之一,捐赠首批预防艾滋病公益读本10000册。
应邀出席的濮存昕一下飞机便先行莅临桂林高邦,此行访问高邦既是践诺陶然厂长半年前的盛情邀约,也是为了切实了解抗御艾滋病毒感染的有效屏障——橡胶安全套的生产工艺全过程,了解高品质安全套生产技术层面的专业知识,便于今后更准确、科学地进行防艾知识宣传,而分文未取、欣然加盟“桂林高邦”受聘为“荣誉员工”, 无疑从道义与精神上给予了做为“中国青少年预防艾滋病公益基金”发起企业的桂林高邦无可比拟的强力支持,是对桂林高邦“勇立潮头,爱满人间”的企业精神的认同与肯定,是对其“力创中国安全套第一品牌”的雄心壮志的由衷赞许。
濮存昕高兴地表示能成为“高邦”的“荣誉员工”是一种荣誉,他说关爱艾滋病毒感染者和患者,共筑全民防艾长城是每一个人应尽的义务。记者担忧地问道:“你是公众人物,安全套是直接的性用品,你接受成为高邦的荣誉员工不怕有负面影响吗?”濮存昕坦然的说道:“不怕,我带的领带还是有安全套厂家标志的,虽然现在有些人还是谈性色变,但从性途径预防艾滋是非常重要的,安全套能预防艾滋病是现在公认的从性途径预防艾滋病一个有效途径。”
因此,桂林高邦全体员工感受到一种基于理解、支持、志同道合的欣慰与荣幸!
桂林高邦将坚定不移地全力打造中国安全套第一品牌。
为回报社会,振兴民族工业不懈努力,勇立潮头,爱满人间! (责任编辑:王玲玲) |