本报讯(记者吴林峰)曾几何时在我市,功能性饮料还只是属于少数人的专利。如今,随着大品牌饮料商先后加入并推出新品,各功能性饮料开始“降低身价”争夺市场空间。
记者在调查中发现,目前在市内多家商场超市,功能性饮料都占据了一席之地,且大多位于显眼处。 “因为来这里运动的人多,所以我们的功能饮料非常好卖。”市体育馆附近一超市老板告诉记者,两年前卖的功能性饮料只有红牛和脉动,且顾客都是有钱人,销量十分有限;但现在包括激活、尖叫、他她、王老吉等数得出的就有6、7种,而主要顾客群也变成了20至30岁的白领阶层,近来青少年顾客也越来越多。该老板说,尽管现在功能性饮料销量只占店内整个饮料销量的五分之一,但与前两年相比,其发展速度已经非常快了。
记者同时了解到,随着种类增多竞争加剧,功能饮料纷纷开始“降低身价”,其中红牛就从6.5元降到了5.5元一瓶,而整个功能饮料均价也从以前的5元一瓶降到现在3.5元左右,基本与果汁饮料和茶饮料相当。有业内人士认为,目前我市功能性饮料市场正处于加速阶段,这体现在:一是产品种类增多,且区分进一步明细,包括运动型、抗疲劳、清热去火等;其二是顾客的认知度明显提高,现消费者基本能接受功能饮料和运动饮料的概念,并能大致说出不同功能饮料和运动饮料的区别。 |