千龙数码讯

　　近期，国产手机上市公司相继发布了2006年第三季度的财报，大部分国产手机都已经摆脱了2005年同期亏损严重的局面，夏新、康佳、波导等厂商二度报出了盈利的消息，就连久陷困境的TCL集团也开始扭亏，与此同时，联想、天时达、国虹等品牌则开始表现出了强劲的掘金能力。

　　对此，许多业界人士乐观评论表示，老牌国产手机厂商已经开始从前两年的阴霾中走了出来，重新回到了盈利的起跑线。国产手机整体正在进入回暖期。然而细心的分析人士认为，

　　尽管宣称开始盈利，但国产手机整体市场份额却在持续下滑，且其盈利成分中很大程度上都是由出口带动的，而真正由国内市场盈利且市场份额持续上升的，仅有联想、天时达等少数几家国产手机，显然，宣称“国产手机春天迫近”还为时过早。

　　低价格抢占国外市场

　　今年前三季度，波导股份、夏新电子、TCL等手机生产商都一改去年同期巨额亏损的疲态，基本上实现盈利，但业内专家分析认为，其中盈利主要依靠出口而达到，具有很大的不稳定性。

　　从信息产业部官方网站公布的数据可以了解到：国产手机尽管国内市场低迷，但出口量持续增长。今年GSM/GPRS手机企业出口增速达到78.3%，比去年同期提高45个百分点。TCL集团、夏新、联想移动的出口增速超过250%；波导股份有限公司的出口量超过280万部，比去年同期增加近90万部。今年年初，中兴的WCDMA手机一次性获得和黄3G的30万订单，出口收入将超过总收入的50%……

　　依靠出口量增加拉动手机产量增加，成为解释国产手机赢利的重要证据。

　　尽管凭借出口实现了扭亏和赢利，但国产手机的整体市场份额却在持续下滑。业内人士对此表示担忧：产品出口有着巨大的依赖性，依赖于国外运营商的政策，一旦失去了政策支持，便会失去市场。何况没有品牌的出口，永远只能赚取低廉的加工费，且随着各国本土化采购力度的加强，市场还会萎缩。出口并非长久之计，更不能作为国产手机的“救命稻草”，立足国内市场才是国产手机当前的根本。

　　据天时达集团副总经理吴裕揭介绍，天时达手机2004年销量为350万台，2005年接近500万台，而2006年的销量有希望达到550万台。历经国产手机的“高峰期”、“严冬期”市场变幻，却一直保持稳定的销量增长，笑看市场风云变幻，其成功得益于天时达多年来扎根国内市场，也是多年来不断加大自主创新、紧抓质量与营销的结果。2006年天时达手机并荣膺中国风尚手机创新大奖。从天时达的成功轨迹上我们或许可以借鉴，唯有立足本土自主创新，方能迎来国产手机真正的春天。

　　高利润率扩大盈利空间

　　实际上，国产手机今年的盈利原因除了以低价取胜的出口业务外，还在很大程度上依赖于国产手机逐渐回升的高利润率。

　　专业人士分析，进入2006年，由于库存问题逐渐解决，再加上国产手机芯片方案的成熟，国产手机的毛利率终于又回到了较为理想的水平。一方面凭低价格抢占国外市场份额，另一方面又凭高利润提高国内市场盈利率，这种做法显然不是长久之计。一位业内人士表示，高达30%的利润率显然有暴利之嫌，虽然短期内对企业发展有好处，但从某种程度上说，却对经销商与消费者有失公平。从长远看，必然会损害市场的稳定性，不宜提倡。

　　天时达集团副总经理吴裕揭认为，一个正常的行业与市场，应当具有稳定的市场价格、正常的利润水平，一个健康合理的市场竞争环境，应当避免低层次的价格竞争，而应着眼长远的品牌竞争。多年来，天时达不断提升产品性价比，提高品牌含金量，保持着健康而稳定的发展势头，也这是得益于这样的企业理念。

　　分析人士认为，与洋手机品牌相比，国产手机在技术与品质上仍存在不小的差距，加上前几年消费者对国产手机积累的不信任，导致国产手机在国内的份额不断走低，显然，在品牌美誉度上，国产手机仍然还需市场的进一步认同。加上一旦因高利润率的曝光削弱原有的价格低廉的优势，必将引来国内消费者更多的不满，国产手机的未来之路让人担忧。

　　因而，目前这一阶段，国产手机只能算得上回暖，能否形成有效的市场反击并持续良性发展，仍需更多的时间来考验。