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见波论商之烟台IT公司,为何难以做大
烟台IT卖场长期以来是三站一家独大,现在这种格局面临“破产”,随着数码港大厦、开发区佰和的加入,分流、竞争势不可免。
新市场拼命争夺客源,老市场想尽办法保住阵地,烟台商业曾经上演的“三国演义”即将在IT行业中重演。
烟台的IT市场成形于90年代末,在国内是较早形成规模的城市之一。1998年,烟台第一家IT卖场———烟台科技市场正式成立,开启了烟台IT业的聚集效应。之后先后出现了科苑电子城、烟台电脑市场、金朋、烟台e01、数码港大厦等一系列卖场。在2002-2003年期间,市场秩序比较混乱,各个商家之间的竞争异常残酷,很不理智的价格大战拼的各个商家“很受伤”,卖场在这期间也经历了一场场的洗礼,多数卖场因经营不善而倒闭,如今形成规模的,只有科技市场和电脑市场。两座卖场以商品批发为主,环境较为混乱。
据了解,这两座毗邻而居的卖场招商率均达到了100%,人气十分火爆。科技市场100%的入驻率已经维持了好几年,足以说明市场人气。今年暑期,市场的客流量达到了日均万人之多,而电脑市场现在卖场位置难求,就算想在顶层要个位置做仓库都难。
不过,值得注意的是,虽然烟台两大卖场出现了100%的入驻率,单从数字上看卖场是供不应求,但像烟台e01这样的IT卖场一个个的倒掉似乎又在反驳这个“事实”。
“其实,现在IT卖场数量上已经能够满足当地发展的需要,但是,市场上的公司还是以硬件为主,真正大型的企业与公司没有,现在两个卖场(科技市场、电脑市场)就足够了,品牌电脑受家电连锁的影响比较大,已经被他们分去了一部分的客户,主要原因还是卖场的形象不够”,在烟台科技市场的一位商家告诉记者。
在全国各地IT专业卖场不断升级,经营理念不断创新的形式下,烟台市场上出现了开发区佰和数码广场。佰和的出现,又刺激了数码港大厦提早开幕。一时间,三家上演着拉客、保客的一幕幕,但主要是数码港和佰和对三站的攻击。
佰和与三站竞争的是客源。按照目前的情态看,佰和起码截留开发区、福山、蓬莱三地顾客,如此,三站是“梢瓜打驴去了一半”。
而数码港仅距离三站数百米,处于同地域,不仅要分流三站的客源,还会拉走三站的业户,对三站的杀伤力强而猛。
但三家不单是竞争,还有不自觉的“合作”:一位业内人士说,虽然离市区很远,但是开发区历来是科技为主,应该还有的干,但佰和尚未开张,半路杀出一个数码港。这个先前动静不大的数码港引进赛格电子市场,一下子坚定了三站周边的IT氛围,可以说是对佰和的当头棒喝。
“统一服务、统一营销、统一宣传……”面对数码港和佰和开出的“价码”,先前抱怨三站经营环境差的业户没有从三站“胜利大逃亡”,多数人采取了“鸵鸟战术”,究其原因,还是留恋老市场的人气,对新兴市场心里没底。
索尼公司一位人员说,卖场升级是全国趋势,新市场取代老市场是发展的必然,等到新市场火红时,也可能出现先前三站的情况:对不起,都满了,没地了。记者庞见波 |