陈彤：博客魔法

　　[名牌评语]今年年初，新浪总编辑陈彤在新浪开辟了一个“名人博客”的公共空间，不仅使曾经的中国“博客教父”方兴东无力接招，也为新浪网这一中国最大的门户网站找到了新的价值增长点。更重要的在于，他使“博客”的概念经过名人效应的放大而从此深入人心。可以预料的是，“博客”的兴起将改变一代中国人的思维方式以及与外部交流的方式，也使中国的公共空间变得异常活跃。

　　[精英语录]“经过了长达一年多的赛跑，我猛然发现自己已经把竞争对手远远地甩在了后面。”

　　文/韩雨亭 摄影/肖亮

　　“互联网新闻影响了我们的生活，陈彤却影响了互联网新闻。”某位IT资深从业者给予陈彤这个评价，虽有点像绕口令和广告词，却的确比较精准而形象。当然，这样的评论仅限于中文世界。

　　网络为我们打开了一个辽阔的资讯世界与精神疆域，以及提供的一种全新的生活与生存方式。其中，最直观的便是新闻阅读，陈彤坚信通过这些年的努力，他所在的“sina.com”已经是中文网络里的“寡头”与“垄断者”。对此，他没有表现出丝毫的谦逊和礼让，这也很符合他的性格。

　　1997年时，他还只是一名做着体育新闻梦的狂热球迷，经常泡在“利方在线”(新浪前身)的“体育沙龙”论坛里。他当时的目的很简单，想成为“体育沙龙”的版主。于是，他给体育沙龙的负责人李嵩波发去一封E-mail说：“假如我去了，体育沙龙的访问量能增加一百倍。”

　　结果，李嵩波同意了。

　　陈彤当时采用的手段很简单，一是跑到外国体育网站的聊天室里打听比赛分数，然后贴到体育沙龙上；二是边看电视，边录入，再传至网站。他和汪延曾用手扶着电视天线搞球赛的网络转播。果然，没过多久“利方在线”的体育沙龙便火了起来。

　　陈彤说自己对新闻有着“天生的敏感”，他喜欢西方新闻记者的文体，以及CNN的新闻报道和直播方式。在他的办公桌上，放着一个印有CNN标识的水杯，那是他去CNN总部参观访问时买回来的。当时，他给新浪的很多同事都买了礼物，但这个印有CNN的水杯则是他一个人独有。

　　“新闻是正在播放的戏剧，它比任何大片都吸引人，从情节当中你可以得到莫大的享受。”这是陈彤对新闻属性的总结性描述。

　　事实上，在陈彤读大学时，已经是BBC、CNN的忠实“信徒”了。每次遇到大事件，CNN总是能率先进入新闻现场，以每隔15分钟的频率进行报道，而且每次总有新的信息出现，这种新闻精神直接影响了陈彤的“新闻观”。

　　这种“新闻观”和理想的影响力，很直接地在他N次网络新闻实战之中得以体现，尽管，这种体现带有明显的模仿痕迹。

　　新浪网的新闻核心价值便是用“快速、全面、准确、客观”的八字方针来施行的，这八字方针是1997年提出的，至今仍没变。总之，陈彤对“第一时间”保持着某种宗教式的苛求和迷恋。这种几乎疯狂的追求甚至弥漫在他生活中的每一个细节里，比如，他躺在沙发上看到某部电视剧，他会立刻想到，这部电视剧与新浪网是否有合作？甚至，当他开着车在路上，看到某个刚建起来的楼盘，也会立即联想到这个楼盘是否进入到了新浪的数据库。由此可见，他对新闻和资讯的占有欲，已经达到了某种癫狂的状态。

　　为了保证对新闻的追寻，他甚至以半“军事化”的严苛规定来要求团队。在新浪，他创立了自己的一套功过系统。即网络媒体出了问题就必须马上指出，不可能过夜。采用编辑权限分级制度，每一级别的编辑拥有相应的权限。如果要撤掉一条重要新闻，必须有陈彤的同意。编辑按流量增长、突发事件评估等综合标准对编辑进行绩效考核，设立“一等功、二等功、三等功”和“一等过、二等过、三等过”的奖惩标准。最高的奖金是一万元，如首发9·11事件的那名编辑。事实上，至今只有两名编辑获此殊荣。毕竟，“第一时间”报道突发事件，蕴涵了太多的运气成分，不可控。

　　指挥报道了9·11事件、伊拉克战争、世界杯、悉尼奥运会等大事件专题后，陈彤享受的还只是幕后“操控者”的愉悦，可由他掀起的“精英带动草根”的“博客运动”则把他推向了镁光灯闪烁的前台。截至目前，新浪的博客注册用户为1000多万，每天的流量过亿。

　　刚刚结束的“德国之声”博客大奖评选里，新浪博客拿了两个国际大奖，在推荐的10个中文博客，新浪独占四个席位，而最终获奖的两个全是来自新浪博客。

　　最后，陈彤坐在办公室不无得意地对我说：“经过了长达一年多的赛跑，我猛然发现自己已经把竞争对手一一远远地甩在了后面。”

　　mangazine·名牌：你认为最理想的生活是什么？

　　陈彤：想做什么就做什么，想吃什么就吃什么，想工作就工作，想玩就玩。

　　mangazine·名牌：你现在拥有的，是不是你最想得到的？

　　陈彤：肯定不是最想要的，但却是我比较喜欢的。

　　mangazine·名牌：总结一下，你把百分之多少的时间，献给了工作？

　　陈彤：刨除睡觉，几乎都在工作。

　　mangazine·名牌：在你旅游的地方，有没有哪个地方让你产生过要永远居住下去的想法？

　　陈彤：新西兰。很幽静，很美，让人留连忘返。

　　mangazine·名牌：到目前为止，你认为自己最大的成就是什么？

　　陈彤：通过自己的兴趣和平台，让自己的工作能产生巨大的影响。

　　mangazine·名牌：你最痛恨别人的什么特点？

　　陈彤：虚伪。

　　mangazine·名牌：你最认同男性身上的什么品质？

　　陈彤：宽容。这点很重要。

　　mangazine·名牌：你最喜欢女性身上的什么品质？

　　陈彤：温柔。这是第一位的。

(责任编辑：王玲玲)