本报讯70%的3岁幼童不知道自己姓什么，却认识麦当劳的商标；12岁的小姑娘穿得就像“钢管舞演员”———这些让人触目惊心的现象正是英国的社会现实。一次大规模调查显示，英国的孩子们正“淹没”在铺天盖地的广告和商品中。在垃圾食品损害他们健康的同时，“垃圾文化”正蚕食他们的心灵，他们的童年正变得越来越商品化。

　　品牌推广蚕食童心

　　英国儿童权益机构“儿童社区”展开了一项全国性调查，了解儿童童年生活状况，最终汇总为一份名为《商品化童年》的报告。坎特伯雷大主教威廉姆斯认为，这是一份及时而细致的报告。威廉姆斯和调查赞助者都对调查结果表示担忧，因为调查发现，物欲横流的商品社会增加孩子们的压力和沮丧感，减少他们的自尊心。

　　英国媒体12日援引报告内容说，孩子们生活在商品社会中的结果是，10名3岁的孩子里，有7个孩子认识麦当劳的商标，却不知道自己姓什么。而10岁左右的孩子“认识300至400个品牌，这个数字可能是他们认识的野生鸟类的20倍”。

　　报告说，英国孩子生活环境的物质化程度比美国还高，居世界首位。“国内的政治和社会舆论要求我们为孩子们做一些事，以保护他们不受商品推销和商业压力的影响。”威廉姆斯说，报告显示，商家推销方式带给孩子们巨大的、潜在的、有破坏性的影响。

　　误导稚女追求性感

　　报告说，孩子们甚至还常常收到与他们年龄不符的性暗示，如他们应该打扮成什么样子，或他们应该拥有什么东西。报告援引作家林耐的话说，女歌手“穿得就像男性所幻想的十几岁女孩，唱着中年男子写的关于性的歌”，而这些歌曲的市场目标是孩子。

　　报告还举例说，“布拉茨秘密约会”礼盒将潜在市场客户定位为12岁左右的女孩。礼盒包括香槟杯和“许多约会时使用的配饰”。这两种礼盒据说是小女孩们现在过圣诞节的必备品。“你不能阻止年轻女孩买它们，就像你不能阻止她们看流行音乐电视。”礼盒销售公司的发言人说。但埃克塞特大学一名消费心理学家反驳说，那是大人的观点。对女孩来说，那是漂亮的礼盒，她们买来就是为把自己打扮漂亮。而来自美国的一名评论家更是尖锐地指出，礼盒里的东西流露着性感意味，佩戴礼盒里的饰品出门，看上去“好像钢管舞演员在去男士夜总会的路上”。

　　商家为钱诱惑孩子

　　报告指出，商业社会所传递的信息使一些孩子和他们家长的价值观产生冲突。商家“为了盈利而寻找孩子情感上的弱点”，想方设法迫使家长为孩子掏钱，这妨碍了家长教育孩子。

　　报告举例说，“沃尔玛”连锁超市为推销圣诞礼品想出一个“高招”，即在超市网站的玩具分类里，超市“鼓励”孩子在网上挑选他们喜欢的圣诞礼物，并输入他们父母的电子邮件地址，这样，孩子的购物清单将被通知给他们父母，“沃尔玛”表示可以“帮助孩子向父母索要礼物”。对于此事，“沃尔玛”发言人的说法是：“孩子们几百年来一直在写想要的圣诞礼物清单。我们不过是将传统方式变得现代。”

　　报告总结说：“是谁在塑造孩子的性格？父母、监护人、朋友、家庭、教师、社区工作人员，还是为了利益、花费数十亿英镑宣传产品从而改变孩子思想的大群心理学家、市场专家和广告商？孩子能在成为消费者前先作孩子吗？”（宗和）