金塘深海鱼馆短信广告惹人烦

　　南京日报报道（记者　周爱明）位于解放路上的金塘深海鱼馆，短期内向部分移动手机用户密集群发短信广告，许多用户表示不堪其扰。鱼馆30天发送50万条短信广告近日，数位移动手机用户分别致电本报新闻热线，反映他们的手机上接收到很多金塘深海鱼馆的短信广告，称“这种野蛮促销方式让人心烦”。

　　家住瑞金路的王先生说，前段时间，金塘深海鱼馆以“62621666668”号码给他手机上发了1条短信广告，介绍鱼馆特色。开始他并未在意，可后来该鱼馆的短信广告一直“没完没了”。高峰时，他的手机半小时就能收到三四条短信。“工作正忙的时候，手机老是滴滴响，打开一看却是广告，太烦人了。”王先生说。

　　该鱼馆负责人浦某称，和其他广告形式相比，短信广告的成本低、针对性强、效果好。从鱼馆开张后的约30天里，他一共委托短信公司向城东、新街口的移动手机用户发送了约50万条小区短信广告，每条广告6分钱，他一共花费了3万元钱。广告效果不错，最近的生意很火。

　　记者问他，这是否涉嫌骚扰手机用户？浦某称，他和短信公司约定，每周向每名用户只发送1条广告。部分用户短时间内收到太多短信的现象，可能是由于技术原因发多了。对此，他将要求短信公司进行规范，不再骚扰消费者。

　　短信广告促销成普遍现象正由于短信广告的强制阅读性，有人将这种群发短信广告称为“野蛮促销”。

　　专家介绍，目前手机作为及时、方便的联络工具，市民对其的依赖性越来越强。与此同时，手机也成为一个商家青睐的信息发布平台。

　　记者了解到，短信广告的价格每条一般在3至6分钱，发送数量越多，价格越便宜。在成本很低的情况下，受众的针对性强、阅读率高。因此，银行、商场、房地产、保险公司、餐馆、基金等广告，铺天盖地涌入市民手机。

　　中国互联网协会一项统计显示，2006年，我国的手机用户每周平均收到8．29条垃圾短信。其中以商业广告、银行优惠、商场打折等短信广告为主。

　　专家：“野蛮促销”是双刃剑短信广告以其高性价比，颇受商家青睐，但骚扰、扰民问题也随之而来。遗憾的是我国目前还没有相应的法规对之进行规范。《广告法》中也并没有约束手机短信广告的条款，因此执法部门对短信广告的监管仍处于空白状态。

　　专家指出，短信广告是把“双刃剑”。短期效果不错，但短信广告一旦过多、过滥，成为人见人恨的骚扰短信、垃圾短信，将给商家带来极大的负面效应。市民李先生就说，“莫明其妙受到金塘深海鱼馆广告的骚扰，我对这家酒店一下子就没了好感”。

　　昨天，读者王先生再次致电本报称，近几天他没有再收到金塘深海鱼馆的短信广告。