访中央电视台台长：以“中国的视点”报道全球新闻

　　(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

　　“一旦发生重大新闻事件，西方媒体的声音往往占据主流位置。我们力求让发展中国家特别是中国的声音能够传遍全球”

　　本刊记者/ 孙冉

　　中国新闻周刊：这次CCTV-4一分为三的改版始于10月份，让人感觉来得很突然？

　　赵化勇：CCTV-4的扩版是一种偶然，也是一种必然。

CCTV-4是从1992年开播的，14年来，从无到有，从小到大，到现在已经成长为一个很有影响力的中文国际频道。我们看到它的变化，看到它的成绩，也看到了它的遗憾和不足，即“一个面孔面向全球”。初期的CCTV-4是按照亚洲人的收视习惯、中国人的思维方式来做的中文国际频道，面向全球播出，这就带来一个问题：不同文化背景的人有不同的收视习惯，不同地域的人有不同的时差，强迫他们看一个统一的东西，会带来很多遗憾。我们早就有了要针对不同的时区来编排节目的想法，这几年也在不断地做调整和探索，有时按照时差，有时按照收视习惯，并已取得一定的收效。这次进行的CCTV-4一分为三的改版就是这些年调整与探索的集中体现。之所以选在今年元旦推出，是要在新年展示新的气象，给海外华人送上一份新年礼物。

　　中国新闻周刊：2006年国家文化输出的进步非常明显，尤其是出版业，输出数量大大超过2005年之前，这次增设美洲台、欧洲台，算是中国的新闻和资讯的针对性输出吗？

　　赵化勇：用信息交流这个说法似乎更加准确。中央电视台开办4套节目的时候，有非常现实的想法：“让世界了解中国。”因而当时介绍的内容绝大多数是涉及中国的，后来发现这个想法有些狭隘，既然称为“中文国际频道”，内容应更宽泛才对。经过一段时间，我们增加了对国际事务的报道：“让世界了解世界”；过段时间我们又发现，中国观众同样在看，就有了“让中国了解世界”的考虑。CCTV-4目前承载了这三项任务。

　　现在世界上西方媒体的声音比较强，发展中国家的声音比较滞后，比较弱，一旦发生重大新闻事件，西方媒体的声音往往占据主流位置，长期以来，形成了东西方严重的信息交流不对称。我们力求让发展中国家的声音，特别是中国的声音能够传遍全球。中国的声音既指发生在中国的事情，也包括中国记者眼中的发生在世界各地的新闻，这就是我们常说的“中国的视点”。

　　中国新闻周刊：这可以看作央视传播力提升的一个很重要的标志吗？

　　赵化勇：我认为是的。一个电视台能否开办国际频道是实力的体现，而能否开办多种版本和多语种的国际频道更是传播能力的标志。当然如果这件事前推10年是不现实的，因为它需要政治的基础、社会的需求、经济的支持、技术的保障，同时还需要人才和经验的储备，当时这些都不具备。现在中国在世界上的影响力越来越强，地位越来越高，作为中央电视台应该与我们国家的影响力和地位相匹配。

　　中国新闻周刊：增加了美洲台和欧洲台以后，频道在海外落地情况会有什么变化？

　　赵化勇：央视现在3个海外频道通过32个卫星和转发器24小时转播我们的节目，可以说央视国际频道的信号完全覆盖了全球，但并不意味着全部都落地了。经过这几年的工作，落地有了明显的效果，到2006年的10月份，3个国际频道的收视用户已经突破了6500万户。

　　中央电视台在北美有个长城北美平台，这个平台开办两年多，我们的用户突破了42000户，据美国的合作伙伴说这是美国发展最快的合作平台。中文频道改版后，将给这个平台注入新鲜血液，让这个平台发展更快。这就是说，我们不仅要在落地上下功夫，也要在“入户”“入心”上不懈地努力。

　　中国新闻周刊：这些针对海外观众的国际频道，在新闻制作的形式和表现方式方面会有所改变吗？

　　赵化勇：会有变化，但要过一些时间，目前的改版仅仅是第一步。通过这次改版，CCTV-4每天的新闻播出量增加了100多分钟，强化了以新闻为主的频道定位，实现整点有新闻，这大大提高了新闻时效性，也扩大了报道面。此外，每周还为欧洲版、美洲版增加了10多个精品栏目，为欧洲、美洲观众提供了更多的精彩节目和更丰富的信息服务。我们将争取在2007年10月份，在欧洲和美洲各建设一个有几十人规模的中心记者站，扩大驻外记者的规模，增强我们国际新闻的自采能力，改变国际新闻过分依赖于西方通讯社的局面。现在我们在那里只有几个记者站，力量还比较薄弱。

　　到2008年还会有大的变化，英文国际频道也会扩充为3个频道。扩版后它将与中文频道一样拥有亚洲、欧洲和美洲频道，它的针对性也会更强。

　　中国新闻周刊：怎么在海外建立中央电视台的传播优势呢？

　　赵化勇：从几个方面说：首先是频道的定位要准，4套的第一服务群体是海外华人华侨，他们有一个共同点——根在中国，他们非常想了解中国的发展和变化，因此在内容上要满足他们的需求；其次，权威性和可信度要高。事实要准确，作为一个媒体，说话做事要以事实为依据，不能搞虚假的东西，真实了，可信度才高；同时，时效要快，第一时间把中国和世界上发生的大事，通过我们的报道传达给观众；另外，还要注意它的包装，尽量用现代的手法去吸引观众的注意。

　　中国新闻周刊：这件事对央视而言的意义是什么？

　　赵化勇：这是央视向有影响力的国际传媒迈出的重要一步，舞台更大了，天地更广阔了。媒体之间的发展与竞争，也如同运动场上的博弈与竞争。中央电视台不仅要能在主场应对自如，也应该在客场上尽力拼搏，只有这样，央视才能成长为真正的、有影响力的国际一流传媒。

　　CCTV-4 一分为三

　　2007年1月1日,中央电视台CCTV-4中文国际频道全面扩版，原先的频道扩为亚洲台、欧洲台和美洲台3个新频道。新频道的开通不仅在时间上与地区同步，在节目内容上也各有不同。这是自1992年CCTV-4中文国际频道、2000年英文国际频道、2004年法语国际频道陆续开播以来，央视在和国际接轨过程中动作最大的一次。

　　此次扩版最根本的原则是依据亚洲、欧洲、美洲观众的收视习惯安排节目播出时间，编排与之相适应的电视节目。

　　增加新闻节目的比重，是这次央视4套扩版的一个主要内容。在原先每天6个多小时新闻节目的基础上，每天再增加近两个小时新闻节目，整点新闻的次数也会增多，基本覆盖所有的时段。在内容方面，也略有不同，欧洲台和美洲台将强化对中国内地及港澳台新闻的报道，亚洲台的内容则更均衡，国际新闻也是报道重点。

　　4套曾做过一档《华人世界》的节目，报道海外华人社区的生活，联合了全球华语电视台共同完成。这种让本土华裔参与的报道方式，体现了本土化的思维，是日后央视海外频道中可能普遍采用的一种方法。

　　此次扩版还从央视各频道的优秀节目资源中，精心挑选了一批栏目在欧洲台和美洲台中播出。诸如讲述中华文化的《大家》和《百家讲坛》；娱乐节目《欢乐中国行》和《曲苑杂谈》；以及《夕阳红》《财富故事会》《天天饮食》《大风车》这些给特定人群制作的节目，以便更好地满足海外华语观众的需求。

　　(来源：《中国新闻周刊》 采写/本刊记者 孙冉)

(责任编辑：赵健)