品牌是企业的“摇钱树”(组图)

　　如何提升陕西企业品牌，让陕西的区域品牌提升为全国品牌，让陕西的全国品牌走向世界？这成了不少老陕的“心病”。陕西著名企业的领军人物是如何看待品牌的，他们将怎样做大做强自己的品牌，本报今日起推出“陕西品牌老总谈品牌”专题，特邀陕西的知名企业老总谈谈他们对品牌的认识

　　从商品经营到品牌经营

　　世纪金花股份有限公司总经理　曲家琪曲家琪

　　美国富翁斯蒂芬·金说：“商品是企业所生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西。”经验告诉我们，商品固然重要，但品牌的经营要比经营商品本身意义大得多。在新经济时代里，无形资产在一定程度上决定了企业的价值。对企业而言，在什么行业并不重要，短期的收入也不重要，关键要看它拥有多少无形资产，未来的竞争从某种意义上讲是无形资产的竞争。

　　对世纪金花而言，在品牌的发展、壮大过程中，美誉度的提升使世纪金花获益匪浅，行业内外、社会各界、广大消费者的广泛赞誉是比实现多少亿的销售更为重要的事情，是最为宝贵的无形资产。

　　探究品牌的差异化运营

　　中大国际总经理　赵瑞赵瑞

　　探究品牌的根本，会发现其实真的是一张“品誉”的牌———品质和信誉。从不断地独善其身到高质量的定位与宣传，从更加精细化的服务到不断个性化的品牌塑造，这每一个步骤都是决定品牌成败的关键。在竞争激烈的今天，没有“品牌”声誉的企业将注定夭折于襁褓中。

　　在残酷激烈的市场竞争中，越来越多的现实问题让许多品牌企业开始洞悉市场，更新商业运作，不断加速自身的品牌建设。对于中大国际来说，除了营销全球顶级品牌产品，还需要附带一些增值服务，以增加产品特性，强化品牌精神，巩固其在顶级细分市场上的高价位。在未来的品牌之路上，总结并探究具有品牌特色的差异化运营之道将成为今后的重点。

　　品牌是最重要的无形资产

　　西安荣华企业集团总裁　崔荣华崔荣华

　　荣华集团总裁崔荣华对于企业品牌有着自己的认识，她直言不讳地说：“品牌是企业的‘摇钱树’”。从企业形象上讲，企业品牌是企业的一个浓缩，好的品牌是消费者认可企业的依据，是企业自身质量的核心，是企业诚信的一种保障；从企业资产上讲，品牌是最重要的无形资产，集中体现企业自身的价值，为企业产生着持续的效益，而且不断在丰厚着这份资产。最简单的说法，好的牌子就可以比别人多卖钱！

　　陕西的房地产品牌如何走出去？崔荣华认为，尽管房地产企业的地域性很强，扩张、发展都受到很多的限制，但是房地产企业的经营又带有流动性很强的货币资本成份，这些因素又导致企业有走出去的冲动，而好的品牌就是企业走出去的桥梁。

　　品牌是现代企业扩张之本

　　天朗地产董事长　孙茵孙茵

　　随着著名地产公司进入西安，西安房地产市场的竞争将会进入白热化阶段，再加上国家系列控制政策的出台，西安房地产企业将会面临巨大的市场压力，企业洗牌将会提前到来，那么在这场竞争当中如何运作才能成为最后的胜者？孙茵认为拥有品牌、拥有资本、拥有客户将会最后胜出，这就是天朗的品牌观点。

　　孙茵认为，对一个资本型现代房地产企业而言，铸造品牌的根本在于：品质、诚信和服务。“品质”，即指为广大消费者提供优质的物业，为购房者建更好的房子。“诚信”，即是态度，也是一种责任感的体现，是对自己负责，对消费者负责，对社会负责。“服务”，不仅仅限于后期的物业管理，而是贯穿于整个开发过程中的一种意识。

　　天朗地产将会立足于西安本地发展，通过专业化操作建造优质的物业，树立强大的企业品牌，进而带动项目发展，逐渐进军省内地级市，致力于建立健全的客户关系组织，从而建立起强大的人脉资源，建立一个以地产运营为主业的综合性大型品牌企业。

　　品牌是企业持续发展的生命力

　　西安讯捷通讯有限公司总经理　钟英才钟英才

　　品牌是企业为使自己的商品区别于其他企业商品所做的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。

　　企业品牌建设的好与坏将直接关系企业的生存状态。如今的市场产品同质化趋势增强，消费者难以精挑细选，所以出现了好酒也怕巷子深的现象。于是，整个消费市场呈现出了有品牌比无品牌更容易产生知名度；知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲；美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度。

　　一个企业没有品牌就没有竞争优势，有眼光的企业家更应该加强品牌建设，树立起品牌竞争力，这是增强企业核心竞争力、奠定可持续发展基础的必由之路。

　　本报记者　韩博强　胡婕　尹超　李智敏