传统报业须向数字化战略转型(组图)

都市拍客是大洋网“报网互动”的一个精品栏目。 颜士然 摄

林江副司长就数字报业问题接受本报记者专访。

　　在中国人民大学传播媒介管理研究所《2006年中国报业年鉴》中评选出的“2006年中国报业十大人物”中，林江这个名字排在第五位。2006年，在新媒体对传统报业的挑战越来越明显的情况下，中国新闻出版总署报刊司副司长林江一直致力于推动数字报业战略。林江是中国“数字报业实验室”项目的总协调人，在业界积极倡导拓展报业的内涵和外延，构建新型的报业业态。2007年1月17日，在“中国·广州数字报纸的商业模式研讨会暨数字报业实验室联络员工作会议”期间，本报记者就数字报纸的发展对林江进行了专访。

　　文/本报记者 王栋、陈向军

　　关键是战略上认清变革方向

　　记者：您所知道国内的报业集团、报纸的老总站在战略的高度考虑“数字报业”这个问题的多不多，是不是普遍现象？

　　林江：报业要实现数字化，是很多报业集团老总的普遍共识，并且已经在实践中采取了一系列措施。可以说，现在报业老总对于报纸数字化已经有普遍的意识了，但是真正理解数字报业，站在转型战略的高度上考虑问题的并不是很多。我觉得问题的症结还是在于观念转变，特别是长期在报纸出版行业的人，转变观念是一件很困难的事。即使是西方发达国家也是如此，他们在数字化转型过程中，发现最难改变的就是管理者的观念、从业者的观念，以及报纸企业传统的内部文化。

　　记者：林司长有没有专门看过大洋网，他们一直在推动“报网互动”，鼓励网民参与新闻的生产过程。比如说网站跟广州日报一起，每个星期有两个版，叫读者速递；此外还开设“都市拍客”，市民拍的，报纸选取最优秀的图片刊登；还有“名记专家在线”，报网融合在一起，不知道这是不是往数字报业的方向发展呢？

　　林江：大洋网这些方面的创新，我觉得都是广州日报集团适应受众市场需求变化的积极举措。但是很遗憾，当前大多数报社在这个方面的反应还是比较迟缓。实际上，这个方面的调整在技术上并不是一件很难的事情，很多报业集团近年来不断加大对网络基础设施的投入，有的投资两三千万元，我看过一些报社的中心机房，基础设施建设得很不错。但由于没有将信息基础设施按照数字报业发展的要求，在主营业务的运营上发挥其核心作用，建构以信息网络为整合平台的运营模式，所以这些设施往往只能发挥传统主营业务的辅助性技术设备的作用，这就使投资效益大打折扣。

　　信息网络技术在报业运营中的地位和作用，往往取决于一把手是不是真正在战略高度上认清了变革的方向，两种态度的区别很大。报业机构的主要领导人或者说最高管理层，能在这个问题上转变观念，对数字报业发展进程会产生很大的影响。

　　大洋网体现报纸网站新方向

　　记者：林司长，您能不能给我们一些建议，比如说传统报业集团是不是应该成立多媒体产品实验室，或者是组织架构上应该有怎样的变化?

　　林江：数字报业的内涵十分丰富，应全面理解。首先，实施数字报业发展战略，并不意味着要放弃传统主营业务和主营产品。报纸业务目前仍是报业的营收支柱，也是战略转型的基础和条件，仍应全力发展。但是，不放弃并不意味着不对纸质产品进行重大的创新，新技术带来了新的阅读需求，报纸应通过创新努力满足这种需求。

　　其次，要加强报纸网站转型以及其他新媒体业务的开发。去年，我们调查了全国1100多家报纸的网站，发现其中绝大多数网站的形态，与五年前甚至十年前相比，没有发生多大的变化。80%以上的报纸网站上没有广告，或者最多有一个本报的征订广告。绝大多数的报纸网站没有互动栏目，看不到任何和网民互动的迹象。所以，不是说报纸不办网站，而是说多数报纸网站的形态极其原始，不要说WEB2.0没有沾边，连1.0都没有沾边。当然，也有少部分，约5%左右的报纸网站，顺应了互联网发展的潮流，代表了报纸网站的发展方向，比如说大洋网、北青网等，但是为数很少，这个局面应尽快转变。

　　第三，数字报业不能仅仅局限于网站、手机报、多媒体报等内容产品层面的创新，必须着眼于深层次的模式变革。国外向数字报业转型的报社，它的采编部门已按全新的方式进行布置。

　　第四，发展数字报业，必须重新理解读者的概念。互联网出现以后，不仅满足了读者的阅读需求，还可满足读者的消费需求，读者与消费者合二为一。而报业的传统模式由于缺乏延伸服务，难以适应新的需求，反映在经营上，出现了房地产、汽车、招聘等分类广告被分类网站大量分流的现象，因为后者在这些分类领域具有提供“实时”交易服务的能力。所以，报业机构要高度重视读者向消费者转变对报业经营模式的深刻影响。事实上，报业在满足消费者需求方面具有独特的优势。比如说，把广州日报搭建的网络交易平台，和社会上众多交易网站放在一起，我相信广州市民更看重广州日报的信誉。报业机构介入网上交易过程，不仅可以获得广告服务的收入，而且因为给供需双方提供安全可靠的交易平台，还可获得交付服务的收入。

　　数字报业是一个过渡性概念

　　记者：大家往往说互联网是对传统报业的冲击，我觉得互联网其实提供了很好的机会，互联网其实是一个多媒体平台，能够让报业以更快的速度发展成为跨媒体、跨区域的多媒体传媒集团？

　　林江：我很赞成你的观点，这实际上也是数字报业的发展方向。数字报业是一个过渡性的概念，反映的是传统报业在当前这个特定历史时期的转型目标，它最终的发展方向是数字内容产业，这是由报业的核心能力所决定的。所以，报业紧紧抓住数字、网络、多媒体技术快速发展的机遇，由传统报业集团，向跨媒体、跨区域的传媒集团发展，是一个必然的趋势。也正因为如此，我不赞成互联网冲击报业的说法。我们必须重新认识报业的核心能力，我们的核心能力不是提供纸张，而是提供内容和价值。报业是数字内容产业核心价值的提供者，报业发展要紧紧抓住这个安身立命之本，绝不能本末倒置，舍本求末。