体育明星善举频频

　　南京日报报道运动员不再只属于赛场夺得五连冠的中国女排、枪震洛杉矶的王义夫……在那个时代，他们的号召力丝毫不亚于现在的刘翔和姚明，但那时的运动员只是单纯地扮演着“竞技体育从业者”的角色。现在，运动员的角色职能和过去相比已经有了很大的变化，读者顾泽普说，“那个时代也有崇拜的运动员，但方式不同。

我们会选择疯狂地学打乒乓球，对体育明星的了解也只限于他们如何刻苦训练之类的，但现在，优秀的运动员则更像一个明星，他的一举一动都备受关注，成为人们评头论足的话题。”南京大学社会学博士胡翼青认为，运动员在人们心中角色职能的变化，和市场化运作有关。胡翼青说：“以前是计划经济，运动员的核心目标只有一个，那就是为国争光；现在，运动员尤其是一些知名选手已经成为公众人物，除了做好老本行，还需要通过一些活动体现所肩负的社会责任，从而提升自己的美誉度。我个人觉得，现在是个传媒的时代，运动员靠成绩来得到公众的认可，这只是个基础，他们还需要不断借助一些活动，用传媒的力量来体现体育的人道主义精神，而这也直接和运动员各方面的利益挂钩。”

　　慈善活动成“多赢”平台

　　不久前，上海《解放日报》牵头策划的“刘翔捐款资助白内障老人重见光明”的慈善活动引起了不小的反响，“无论对失明老人、媒体形象、社会风气包括刘翔本人，这都是件好事。”负责该活动策划的《解放日报》体育部主任王仁维如是说。老人得到了帮助、媒体的影响力得到提升、社会风气得到正面引导，而刘翔本人也增加了美誉度。“现在，一些体育明星过多地参与商业活动，从房子、车子到奖金……人们看到的是体育明星从社会中得到的太多，这样下去很可能会对他们产生反感。所以，体育明星们也需要通过一些慈善活动来回报社会，这也有助于提升他们的社会形象。”王仁维认为，体育明星和慈善活动走到一起，形成了“多赢”的局面。“赢家”还不止运动员本人、受捐助对象、慈善机构和媒体。刘翔、姚明这些体育明星在各自领域里的成就已经达到了一个高峰，经纪人或运动员的管理部门愿意让运动员频繁地去参加这些活动，正是希望这些活动能够提升他们的形象，从而可以更好地挖掘体育明星的品牌效应。

　　不要让慈善活动成“过场戏”

　　如今，体育明星们参加慈善活动的形式多种多样，有的直接捐款，有的亲临现场号召更多人去参与，而比较流行的做法是明星捐物，由商家竞拍，所得款项用于慈善事业。越来越多的体育明星参与慈善活动无疑是件好事，但在越来越多的慈善活动向我们铺天盖地涌来的同时，如何用好“善心”，胡翼青对此提出了一点忧虑：“有些慈善活动难免有作秀之嫌，在镁光灯下的作秀无可厚非，关键是在镁光灯背后，如何真正将慈善做到位，而不要走过场。”　南京日报记者　朱彦