豪华礼品为何“减肥”难

　　只值四五百元的杂牌数码产品被包装一下就能卖到千元以上，巧克力“穿”上华丽的外衣价格增长了5倍,……春节前夕，花样翻新的豪华包装礼品再现商场。

　　豪华包装又出新

　　年关临近，各种豪华包装礼品又粉墨登场。

　　记者在北京蓝岛大厦看到，一块标价为39800元的机械表，表盘镶有纯金的药师佛全身像，药师佛金像四周嵌了12颗优质绿松石。表被装入比它本身体积大出10多倍的一个暗红色精致木匣内。销售人员透露说，这是新上市的，节前销量很不错。豪华包装带来的是价格的飞涨。记者在不少商场看到，经过精美包装的一盒150克的巧克力价格为78元。而同品牌同口味的的散装巧克力一斤才47元。算下来，价格增长了近5倍。

　　二次包装很常见

　　记者采访得知，以前豪华包装礼品多是生产厂家所为，现在生产厂家已不再是豪华包装礼品的唯一来源。一位商业流通领域人士告诉记者说，现在市面上的豪华包装礼品并不完全是出厂时由厂家包装成的，有的则是商家为了促销而私下改换包装的。最常见的是，在原包装外商家再增加包装。豪华包装礼品正在演变成商家的一种销售手段。

　　在中关村一家电子市场，记者了解到，有一种数码礼盒，内含MP3和U盘，外包装为金属盒，华丽高档，非常适合送人，售价为1188元。一位了解内幕的老板向记者透露说，这些数码产品其实都是不入流的杂牌产品，大多来自广东等地的二三流工厂，如果零买的话，最多不过五六百元。商家花几十元重新包装一下，价格就能翻番。而且不怎么好卖的产品一下子就走俏了。

　　河北沙城一位酒厂人士也向记者抱怨说，人们总是把豪华包装的矛头指向生产商，其实，有时是商家在流通销售过程中做了一些“小动作”。他说，在一些地区，就曾发现他们生产的瓶装酒，被两两组合在一起，置豪华礼盒内，高价出售。据业内人士说，商家私自加包装或改换包装的情况在批发市场比较常见。

　　豪华包装谁来买

　　豪华包装礼品虽然都价格不菲，但热衷消费者仍然不少。这也正是豪华包装礼品屡禁不绝的原因。记者几天来采访发现，这些豪华包装礼品有其特定的消费群体，并非传统意义上的亲戚朋友间的礼尚往来。

　　据了解，豪华包装礼品的消费群体除了一些走关系办事的个人外，另一个主要客户群是大大小小的民营公司。销售商李先生告诉记者，一家北京的民营高科技公司从他那里订购了16套豪华包装的750毫升马爹利XO，每套都2000多元。据说是用来联络感情的。记者了解到，马爹利XO虽属高档白兰地，但750毫升普通装的市场售价也就是1000元出头。

　　40岁的张女士是一家会展设计公司的老总，她透露说，他们公司总共不超过20个员工，但每年的礼品费开销要近10万。据她了解，像他们这样的开销在同等规模的公司中并不算多。她告诉记者，礼品主要用来维护客户关系。她说：“公司选购礼品的标准是，本身价值要高，包装也要豪华，包装不上档次的肯定不行。”

　　豪华包装治理难

　　豪华包装带来了资源浪费、“美丽垃圾”等一系列问题，但要彻底治理也非易事。中国消费者协会的工作人员告诉记者，对过度包装的投诉不少，但除了针对月饼包装的《月饼强制性国家标准》外，其他商品没有强制标准，因此无法判定什么样的包装构成商业欺诈。中国包装联合会的一位相关负责人认为，商品包装问题涉及到生产、运输、销售等各个环节，协调起来有困难。此外，更重要的是，有些包装还承担着隔热、保鲜等功能性作用。各种产品对包装的要求很不同。

　　北京航空航天大学经济管理学院院长、北京循环经济促进会会长吴季松接受本报记者采访时说，治理目前的豪华包装风，要硬约束和软约束并行。硬约束就是通过立法来限制，软约束就是通过经济杠杆来调节。“比如法国，豪华大餐要按工艺品来征税。”

(责任编辑：黄芳)