进口动画片变形金刚从中国赚了50亿

　　京报网讯(记者丁肇文)一部动画片《变形金刚》的衍生产品就从中国赚取了50亿元人民币。今天上午由中国社会科学院文化研究中心和社科文献出版社联合发布的2007年《文化蓝皮书》指出:外国动画明星形象和剧情编排风格正在不知不觉中悄然改变着中国观众的审美口味，并左右着他们对动画的消费选择，从而对中国动画产业形成了强力冲击。

　　蓝皮书指出，近年来，中国的动画产业取得了长足的进步。1993年至2003年，中国国产动画片的生产数量为46000分钟，平均每年动画片的产量不到4200分钟；而刚刚过去的2006年，中国动画片产量已经达到82000分钟。然而，表面的繁华难掩其背后的尴尬。进口动画片冲击下的双重怪圈，即经济怪圈和文化怪圈已经严重制约到中国动画产业的发展。

　　首先，为了达到开拓国际市场的战略目的，国外动画片生产商以廉价甚至免费赠送的手段进入中国市场，使得中国本土动画片陷进了一个经济怪圈，即:进口动画片低价进入中国市场，导致国内电视台低价收购；国产动画片无法收回成本，影响社会资本投入；没有投资，动画片只能低成本制作，因而难出佳片；难出佳片，就没人愿意看；没人愿意看，就更赚不到钱，国产动画片的产量就下降；产量下降，供求关系失衡，供应缺口加大，进一步加大对进口动画片的需求。

　　其次，近20年来，这些外国动画作品改变了中国受众的动画需求倾向性，最终成为他们观赏动画的参照标准，这些标准又引领着他们对动画的消费选择，于是形成了今天中国受众的动画消费心理需求怪圈。

　　从近期看，文化怪圈首先对中国的动画片制作产生了影响，我国于1999年出品的《宝莲灯》、2001年出品的《我为歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄传》、2004年出品的《梁山伯与祝英台》等，从人物造型到故事情节，都有着明显的日、美动画片的痕迹，过多地模仿外国动画片，从而日益失去自我。其次，经济损失十分严重。动画衍生产品的80％以上的市场价值流向美、日动画形象，仅《变形金刚》一部动画片的衍生产品就从中国赚取了50亿元人民币。

　　我国居民文化需求满足度不足1/4

　　今天发布的文化蓝皮书还透露：2005年我国人均GDP就已超过了1700美元，文化消费总量却只有4150亿元左右，与同等发展水平国家平均值的差距至少在15000亿元以上。换句话说，中国居民的文化需求的满足程度仅仅不到1/4。