早报讯
中国2010年上海世博会吉祥物形象设计征集活动已经拉开帷幕,并成为近期乃至将来一段时间的社会热点。对于世博会吉祥物,中国的漫画家们是怎样看待的,笔者就此采访了广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄。
笔者:2010年上海世博会吉祥物形象设计征集活动在火热进行中,各个领域对此事都是极其的关注,在您看来,吉祥物有着怎样的文化内涵呢?
张新雄:世博会是中国的,也是世界的。2010世博会在上海举行,这是中国人值得骄傲的事。世博会吉祥物不仅要体现举办地举办国的文化特征、城市形象和大会主题,更要结合中国构建和谐社会的主旋律。
笔者:那么作为2010世博会的吉祥物,怎样的设计能更好地向世界展示上海,展示中国呢?
张新雄:卡通作为一种图形图像的艺术表现形式,可以涵盖与反映一个国家和民族的人文历史、风俗人情、社会经济等方面,近100年来越来越被世界各国人民所接受所喜爱。
笔者:往届吉祥物中,基本分为两类:虚构的形象和具体的动植物,在您看来,哪一个更适合运用到上海世博会吉祥物的设计当中?
张新雄:从世博会的举办地这个角度来说,以中国的民族文化、上海的城市形象来设计与选择上海世博会的吉祥物,可以更好地向世界各国人民传播改革开放后的中国、国际化的城市,推广“城市,让生活更美好”的上海世博会主题。
笔者:吉祥物既具备了很深的文化内涵,又蕴含了极大的商机。您认为这两者间有着怎样的关系,如何双赢?
张新雄:从奥运会到亚运会、从世博会到动漫节,任何一个世界的、中国的大型活动,都蕴藏着巨大的商机。作为上海世博会的吉祥物,它是世博会主题和理念的重要精神载体,融入了时尚潮流的卡通元素和中国的文化特色、上海的城市形象,必将成为世界各国人民的收藏珍品。这就是文化消费!
笔者:2006年,您曾任深圳市唐人动画影业有限公司市场总监,《憨八龟》一度成为中国炙手可热的动漫形象,请问,根据您的经验,吉祥物形象应该如何推广?
张新雄:一个动漫形象或吉祥物的商业价值,其中最重要的一条就是取决于你通过什么传播渠道与手段,大范围大面积地传播这个动漫形象或吉祥物中蕴藏的文化内涵。动画片也仅仅是传播这个动漫形象的一个载体之一,它可以通过视频、音频、图画的形式来讲若干个故事,以更全面地阐释动漫形象蕴含的文化内涵。上海世博会同样也可以通过大会的主题内容与活动,来展示中国的传统文化和上海的城市形象,增加世博会吉祥物的内涵与商业价值。
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