四川新闻网-成都日报讯 :
曾经风靡全国、轰动一时的四川二峨曲酒有望再现辉煌。昨日,当来自四川成都嘉禾信担保有限公司的总经理以450万的价格成功竞拍到原二峨曲酒厂厂房和机器设备后,高调地向到场媒体透露了他们将投资6000万元重塑二峨品牌的决定。
回顾二峨品牌
曾经风光无限
“佳肴需美酒,二峨进一筹……”二峨作为一个在上世纪80年代响彻大江南北的四川白酒品牌,许多那个时代的人至今在回忆起这则广告时仍津津乐道,“当时喝二峨简直就是一种潮流”。事实上,据媒体报道,在广告的支撑和推动下,二峨巅峰期的产值曾从几百万元猛增至几千万元,二峨也被评为四川省著名商标,一度与文君酒齐名,仅仅排在川酒的“六朵金花”之后。后来四川的江口醇、小角楼、丰谷酒,以及重庆的诗仙太白酒等知名酒企,都曾经派人到二峨曲酒厂学习取经。
被迫卖身还债
然而,在传统酒业整体不太景气的情况下,二峨先后进军矿泉水生产、生物基因等其他领域均宣告失败,公司债权债务纠纷陡增,2001年,二峨曲酒厂全面停产,2002年,被双流县人民法院宣布破产。2005年,名噪一时的二峨开始了其卖身还债的漫漫征程。
重塑二峨品牌
以450万元成功拍卖
“这其实已经是二峨第五次拍卖了”,据负责本次拍卖的拍卖行相关负责人介绍,由于之前的拍卖均为整体拍卖,且首次委托价高达5000多万,因此,一直没能找到买家,“所以,这次我们采用了分拆拍卖的方式,将4个标的分成两组拍卖。首组标的为位于双流县籍田镇的二峨曲酒厂厂房和机器设备与60吨散装的‘陈年老酒’,而1.6万件‘国安酒’和矿泉水采矿权两个标的则是第二组。”
“首组标的起拍价343万元,每次加价幅度5万元”,18号买家在拍卖师一声令下后率先应价,接着6号买家叫价350万元,355、360、365……在两位买家的一番往返后,场上的价格已迅速攀升到400万,“430万”,一直表现得志在必得的6号买家大幅度跨价喊道,果然,这一叫价后,场上沉默了一会儿,18号买家顺势退出了争斗,坐壁上观的8号买家却杀了出来,并最终以450万元的价格竞买成功。
重塑品牌还要过几个坎
“接下来,我们将投资6000万重塑二峨的品牌”,也许是竞买成功的原因,拍卖会结束后,8号买家——来自四川成都嘉禾信担保有限公司的总经理杨长春显得很激动,“虽然我本人没有从事过白酒类行业,但公司部分股东却有着十多年的从业经验。”
而拍卖公司相关负责人也表示,他们很高兴能顺利处置这批资产,即使这只是个开头,接下来他们将继续对流标的第二组标的进行处置,但备受关注的二峨商标虽然被纳入了处置范围,却尚未接到要进行公开拍卖的通知。
“其实,重振二峨曲酒是我们最希望看到的结果”,昨晚7时许,在拍卖会结束几小时后,记者再次联系到了杨长春,这时的他已经恢复了平静的心态,“但是,这其中还有许多的工作要做。”比如市场调查,看看这个品牌在消费群体中的影响力究竟如何;比如商标使用权,需要和双流县人民法院协商具体价格,“这两个环节中不论哪一个发生了重大的变化,都有可能影响到我们实现目标的决心,实在不行,也不排除另起炉灶的可能。”
本报记者 尹婷婷 摄影 谢明刚
|