成都动漫产业充满生机活力

　　近年来，动漫游戏产业作为一个新兴的文化产业，在我国受到广泛的关注并有了快速的发展。成都是国家规划发展动漫游戏产业的重点地区之一，由于产业发展势头迅猛，得到了政府、业界和社会各方面的普遍认同。

　　比较优势

　　成都作为国务院确定的西南地区的科技、商贸、金融中心和交通及通信枢纽，具有发展动漫游戏产业的独特优势。

　　一是资源优势　成都是我国著名的历史文化名城，有着深厚的文化底蕴和独特的风土人情，大熊猫、金沙、三星堆、三国、都江堰、青城山等都是动漫游戏原创作品的天然资源。近年来，以大熊猫、金沙、三国文化为题材的动漫游戏作品已相继在国内外出现，成都动漫游戏界也在着力打造这些题材的原创作品。

　　二是环境优势　成都市作为“中国十大最具经济活力城市”，具有得天独厚的环境优势。近年来，为推动数字娱乐产业尤其是动漫游戏产业的快速发展，成都市确立了打造“两个中心”：中国数字娱乐产品制造中心；打造中国数字娱乐产品体验交易中心。实现“四个100”：即孵化100家从事数字娱乐的企业；研制100个以民族文化为内涵的具有自主知识产权的数字娱乐产品；实现100亿元以上行业经济收入；培养100名以上数字娱乐精英人才。建设“四大基地”：即文化部的国家动漫游戏产业振兴基地；新闻出版总署的国家网络游戏和动漫产业基地；科技部的国家数字媒体技术产业化基地；信息产业部的国家数字娱乐产业示范基地的发展目标。

　　三是人才优势　成都从事软件及相关产业的人才资源丰富。每年参加各种数字娱乐专业职业培训的人数近万名。电子科大在全国率先招收数字娱乐方面的硕士研究生，培养高端人才；四川大学和成都大学等10余所高校开设有数字娱乐的相关院系或专业。

　　四是市场优势　成都数字娱乐市场发达，拥有数量众多高水平的游戏爱好者，现有网络消费群体超过150万人，在线人数10余万，仅天府热线数据中心就架设了近3000台游戏服务器。数字娱乐消费市场每月达数千万元，网络游戏市场份额占全国的10%以上，位居全国第三。

　　突出问题

　　一是没有形成品牌，原创作品较少　成都市的大多数动漫游戏企业由于经济实力较弱，只是为外面的大公司进行“来料加工”，没有自己的品牌，无法进行产业开发，难以形成自身的产业链和规模效益；由于高端的创意、设计、策划人才不够，只能空守成都优秀的创作资源，无力进行原创作品的开发。

　　二是营销渠道单一，市场份额较低　成都市的大多数动漫游戏企业由于创建时间不长，尚未形成自己畅通的营销渠道，许多动画制作机构只能寄希望于电视台的播放来完成作品的社会认知度和投入成本的回收，尚未形成与之配套的完善市场体系。从而降低了成都动漫游戏作品的市场占有率和社会影响力。

　　三是产业链不完整，产业环节脱节　目前，成都市的动漫游戏产业链还未形成，研发、创作、营销、衍生产品利用各环节基本是断裂的，有些甚至是空缺的；大多数的动漫游戏产品仅仅停留在计算机网络、手机视频、电视频幕上，而与之关联紧密并更为广阔的图书、报刊、音像制品、舞台剧作、服装、玩具等产品却未曾推出。

　　四是管理体制不顺畅，激励机制待完善　目前，成都市涉及动漫游戏产业发展的管理机构有信息办、广电局、新闻出版局、文化局、高新区、文化产业推进办、数字娱乐产业推进办等多个部门，但却没有一个针对动漫游戏产业发展的专门协调机构，也没有像南京市、杭州市那样针对动漫游戏产业设置专项的财政鼓励资金。

　　主要举措

　　一是政策扶持　成都市委、市政府把数字娱乐产业作为重点产业来规划和推进，先后出台了《关于进一步加快软件产业发展的意见》《关于发展成都数字娱乐产业、建设成都数字娱乐产业基地的实施意见》《关于鼓励成都市数字娱乐产业发展的实施细则》等鼓励发展动漫游戏产业的相关优惠政策。

　　二是环境营造　成都市通过开展创建国家知识产权示范城市，严厉打击侵权盗版行为，举办国际软件合作洽谈会、中国游戏产业年会、数字娱乐产业高峰论坛、全球电子竞技巡回赛，争取国家部委将产业基地落户成都，引导媒体广泛宣传数字娱乐产业发展成效，从而为成都市动漫游戏产业的发展营造一个良好的社会环境。

　　三是品牌塑造　成都市通过组建数字娱乐产业集团，鼓励动漫游戏企业走联合之路，做强做大；通过引进国内外品牌企业英特尔、金山、盛大等落户成都，带动本地动漫游戏企业快速发展；通过鼓励相关行业进入动漫游戏产业，壮大该产业的实力。目前，成都市已涌现成都斯普、锦天科技、梦工厂、四川精锐等一批优秀企业。

　　四是技术支持　成都市已在动漫游戏研发企业较集中的高新区专门建立了“网络游戏公共技术平台”，并拟建“动漫公共技术平台”，这极大地缩短了企业的研发时间，减少了企业的资金投入，使成都在网络游戏关键技术上达到国内领先、国际先进水平。(马良乾)