英国BBC期刊集团彼得·费彭：杂志在媒体市场中的新角色(组图)

　　人民网北京5月15日讯　第36届世界期刊大会今天进入第二天，今天进行的主要议题是发展中国家的期刊市场、期刊与搜索引擎：挑战还是机遇、商业媒体的全球化变革、传统期刊的数字化发展战略等，这些议题将在四个分会场同时进行，人民网传媒频道全程图文直播。

　　在昨天的开幕式上，国务委员陈至立、新闻出版总署署长柳斌杰、北京市市长王岐山、国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德等先后在开幕式上致辞。大会秘书长、新闻出版总署副署长李东东主持开幕式。共有来自全球45个国家和地区的1000多位期刊出版业精英出席了此次大会。

彼得·费彭（摄影　人民网记者徐岩冰）

　　下面是英国BBC期刊集团常务董事彼得·费彭发言的全文：

　　女士们、先生们：我的公司是英国BBC期刊集团，BBC是由一款电视节目，之后又发展了它的期刊。我们从属于BBC。在英国，我们是英国三大杂志之一，而且我们在全球发展也非常快。为什么我会提到这一点？虽然我们有比较好的杂志业务，实际上我们在其他方面的投资也是比较感兴趣的。媒体市场在不断地进行整合，我们也希望能够抓住机会进行比较好的发展。对于杂志来说，在这个新兴的环境中，会扮演怎样的角色？

　　首先它会对广告市场进行一定的冲击。从英国的角度来看，你可以看到，有三个“谜团”，也可以叫三个“神话”：

　　第一个“神话”，杂志消费正在下降。我们先看几个现实，第一个就是人们比任何时候购买的杂志都要多。几十年前出现杂志开始之后，杂志的销售量已经增加了25%，而杂志的消费也在不断地增长，增长了62%。

　　第二个“神话”，投资商不仅仅投资在印刷产品上，而实际上在英国，几乎每天都要有新的两本杂志上市。

　　第三个“神话”，年轻人开始不想看杂志。

　　根据国家的读者调查，87%的15-24岁的年轻人阅读至少一本调查报告调查的杂志，它实际上超过了任何的年龄段，而且儿童杂志正在不断的增长。所以，你可以看到，这是我们目前所面临的三个状况。

　　PPA现在也在不断地在媒体这方面进行变革，希望能够改进杂志的效率。这些是广告商们经常用的一些词汇，包括注意力、宣传、信任、与规模的关联性、口头相传、相互作用、保证，杰克·格里芬在介绍的过程中也提到，我们现在都知道杂志是比较特殊的，因为人们对它是非常关注的。他们代表的是一种变革性的媒体，人们比较喜欢这样的媒体，而杂志是一个媒介。根据研究，杂志上的广告是非常受欢迎的，如果我们能够进行比较好的规划，杂志一方面能够有比较广的普及率，另一方面能够吸引读者。而且杂志在口头相传这方面具有无限的价值，研究表明，它们这方面的价值是非常高的，而且杂志也能够给消费者带来更多的享受。

　　另外，在媒体上，在杂志里，和其它的媒介相比，杂志广告性是最强的。比如说和电视广告还有网络相比。更重要的一点是，我们要保证我们印刷产品的健康发展，同时也要考虑一下在不断融合的世界中，杂志应该怎么发展。而约翰·罗斯在昨天的数码战略小组讨论中也提到了，我们怎样更好的利用未来，怎样在未来更好的发展。我是这样认为的。对于，未来而言，我们应该建立自己的社区，而且，为我们的消费者、为我们的社区提供值得信任的内容。而且给他们提供一种格式或者一种模式，使得他们能够在这个模式或者格式中能够分享他们的想法，这样也会给广告商提供一些机会，作出一些相应的或者相关的广告。

　　人们都说，我们都把品牌以几种固定模式的方法进行宣传，比如说一个以巴士为主的80年代的品牌，它目前仍然是中国最大的一家杂志，而且它业提供了无线的内容，还有一些在线的广告，你可以通过在线下载一些相关的内容。另外，还有另外一个品牌，就是《TopGear》，它是一个电视节目，在50多个国家都受欢迎，现在已经成为英国最畅销的汽车杂志，现在在30多个国家都有发行。而且也有一个网站，很快，它的多媒体汽车娱乐门户网站将会建立，这对我们的广告商的来说，我们应该尽量利用这个社区和我们进行交流。谢谢。