世界营销大师阿尔·里斯支招中国企业营销理念

　　新华网北京5月15日电（记者　陈芳）公关与广告两者孰轻孰重？中国企业的营销瓶颈在哪里？中国企业如何从“世界工厂”走出，打造“世界品牌”……围绕近几年来中国企业界营销人员的一些困惑难题，5月14日，国际著名营销战略专家、有“定位之父”之称的阿尔·里斯在北京发表演讲，与嘉利公关顾问公司等一批中国企业代表进行了高峰论坛。

　　阿尔·里斯的“定位”理论，被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，其实战营销理念辅导过ＩＢＭ、通用、微软等著名跨国公司。他认为：“中国现在已经成为世界工厂，下一步要打造世界级品牌，迅速崛起之道是做好品牌定位与公关传播！‘定位’就是要在客户头脑里争夺一个位置，现在的公司太多，产品太多。快速打造品牌最好的办法是打造一个品类，并做到该品类的第一。”

　　对此，“空间定位”的首席策略官程海粟表示认同。他说，王老吉、金六福等一些国内的成功品牌，证明了新品类创建新品牌这一定律。

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授说，中国经济高速发展的今天，将民族品牌推向世界，打造全球化的中国品牌是国人的梦想，需要时间，也更需要先进的方法。

　　嘉利公关顾问公司执行总裁李辂先生认为：“现在有些广告不可信，人们更愿意听到来自第三方的消息，而不是听广告主自说自话。在这方面，公关的作用十分有效。”

　　里斯先生对中国市场及中国企业给予了无限的期待与祝福：“中国是一个巨大的市场，是全球的热点，在这片热土上一定会出现世界级的超级品牌，我愿意为这一天的到来做出自己的贡献。”

　　（来源：新华网）