全球报纸发行量创新高 中国名列第五大报纸市场

　　新华网专稿：世界报业协会4日发表的年度报告称，2006年，全球报纸发行量和报纸广告收入都有显著增长。中国、印度、日本、美国和德国是世界五大报纸市场。专家们认为，报纸与网络、手机等新兴媒体结合，可以实现1+1=3的效果。

　　世界报业协会在南非开普敦发表报告称，2006年，全球(付费)报纸发行量比上一年增长2.3%；如果算上免费报纸，这一数字达4.61%。亚洲、欧洲、非洲和南美洲的报纸销量都有所增长，只有北美洲的报纸销量出现下降。报纸广告收入也大幅增加，付费报纸广告收入增长了3.77%。

　　该协会是在开普敦举行的第60届世界报业大会暨第14届世界编辑论坛上公布这份报告的。来自109个国家和地区的1600多名发行人、编辑以及其他报社高级主管参加了这次大会。

　　这份全球报业发展趋势年度报告称，2006年，每天平均有超过5.15亿人买报。如果算上免费报纸，全球每天发行报纸将近5.56亿份。由于每份报纸的读者通常不止一人，读报人口估计平均每天超过14亿。

　　据德新社援引该报告的内容报道，在世界销量最大的100家日报中，70家在亚洲，而中国、日本和印度三国就占了60家。中国、印度、日本、美国和德国是世界五大报纸市场，中国日均发行报纸9870万份，印度8890万份，日本6910万份，美国5230万份，德国2110万份。

　　在欧洲，报纸发行量总体有所增长，有10个欧盟国家发行量增长，其中罗马尼亚增幅达25.7%。15个欧盟国家发行量下降，其中斯洛文尼亚降幅达18.6%。

　　在美国，日报发行量下降1.9%。在拉丁美洲，巴西报纸销量增加6.5%，哥伦比亚报纸销量增加3.2%。

　　在亚洲，报纸发行量增长3.61%。印度报纸销量增长最多，增幅达12.93%。中国过去1年报纸发行量增长2.27%，过去5年增长15.53%。马来西亚、新加坡、孟加拉国和韩国的报纸发行量也有所增长，而日本出现了下降。

　　日本仍然是全世界人均买报最多的国家，每1000人购买630.9份报纸。比利时人花在读报上的时间最多，平均每天54分钟，中国人、芬兰人和巴西人紧随其后，平均每天48分钟。

　　在报纸广告收入方面，中国过去1年增加16%，过去5年增加58%。

　　同日，台湾媒体援引美国MediaNews负责人迪安·辛格尔顿的观点报道，在未来，报纸与新兴媒体结盟将显得比以前更为重要。只要找出更好的办法，报纸在数字时代的发展机会还是巨大的，报纸与网络、手机等新兴媒体结合，可以实现1+1=3的效果。

　　辛格尔顿概括新媒体时代的报纸发展方向，就是要有我们做我们的事，它们(指网络新兴媒体)做它们的事，但双方都能得到好处的心态。

　　美国西北大学媒体管理中心主任迈克·史密斯表示，门户网站雅虎去年与代表美国264家日报的12个媒体企业结盟，目前看来似乎各方都有好处。报纸获益是因为利用媒体新科技而扩大读者群、增加新的广告平台；而雅虎也因与报业结盟而增加了曝光度与可信度。

　　对于数字媒体时代的报业发展方向，世界报业协会的玛莎·斯通女士指出，报纸在提供新闻内容给数字媒体后，如何取得应享有的收入，这个问题非常重要。现在，网络搜寻引擎和其它新闻网页不受控制地摘取报纸新闻，已威胁到报纸的可持续发展。

　　Media24的地区经理丹尼尔·尼斯林针对这一现象指出，全球媒体有必要制定公约，而且，报纸和新兴媒体还必须找出其它的解决方案，让各方真正受益。