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重庆经济正进入品牌发展阶段(图)

  在市场经济条件下,企业品牌就是通行证,知名品牌更是高利润市场的开路机。在区域竞争中,企业品牌还代表着一个城市的经济实力和整体形象。面对竞争,重庆的企业品牌在全国居于何等水平?展望未来,重庆有着怎样的品牌战略构想?面对种种问题,市工商局局长王元楷昨日接受了记者的专访。

  意义

  驰名品牌是城市名片

  记者:“商标立市、品牌兴市”,这样的说法由来已久,但对重庆这个直辖市来说,品牌发展意义何在?

  王元楷:商品经济发展大致经历三个阶段:产品经营型——资本经营型——品牌经营型。
发达国家早已进入了品牌运营时代,在我国发达地区,驰名商标不仅成为各行业的排头兵,还成为城市的一张名片:提起青岛,人们自然会想起海尔、海信、澳柯玛、双星及青岛啤酒;而美的、科龙、格兰仕、万家乐已成了顺德的经济名片。

  直辖后的重庆经济之所以快速发展,得益于实施了以品牌经济推动经济结构升级、提升综合竞争力和城市知名度的发展战略,涌现出嘉陵、长安、建设、太极、隆鑫、诗仙太白、陶然居等一批驰名品牌,使重庆经济发展开始逐步进入品牌经济时代。

  在市场和资源不断向品牌集中的趋势下,实现商标品牌战略,不仅是企业的自身选择,也是提升重庆经济地位和直辖市形象的内在动力。

  现状

  重庆驰名品牌待提升

  记者:重庆的品牌创建工作,目前在全国处于怎样的水平?

  王元楷:直辖以来,我市的品牌创建工作取得了明显的成效。截至2006年底,全市累计注册商标25141件,在西部居第二位,在全国居第18位;重庆市著名商标250件,中国驰名商标17件,在西部均居第二,其中驰名商标在全国排名第16位。

  但与北京、上海等发达地区相比,我市商标注册总量、驰名商标数量仍有不小差距。全市近16万户企业、50万户个体工商户注册商标拥有量不到3万件,在国内外具有重大影响的强势商标缺乏。原因之一,就是企业对品牌的理解不深不透,还没有意识到无形资产的重要性。

  目标

  四年让驰名商标大增

  记者:在重庆的品牌发展战略里,对未来有着怎样的构想?

  王元楷:未来五年,以创立名牌为核心的商标品牌战略,将在全市全面实施。主要目标包括:实现注册商标总量大幅上升,争取到2011年,全市注册商标总数达到4.5万件;实现著名商标数量质量明显提高,到2011年,全市著名商标总数达到450件,基本覆盖每一个区县以及每一个商品与服务类别;驰名商标快速增长,到2011年,全市驰名商标总数争取达到40件以上,形成一批有市场竞争力的商标品牌。

  办法

  用多招打造城市名牌

  记者:在实施商标品牌战略中,政府部门将发挥怎样的作用?

  王元楷:市政府正在着手制定实施商标品牌战略的若干政策:一方面,要鼓励企业以品牌为依托,把品牌产品和品牌企业优势转化为产业优势;另一方面,推行品牌资源营销,对老字号、老品牌进行梳理归类,导入灵活机制,提升老品牌技术含量和附加值。同时,对名牌创立的奖励办法也将出台,政府将通过设立驰名商标奖励专项资金,来调动企业争创名牌的积极性,逐步形成一批著名、驰名商标品牌企业群,推动重庆新型工业化发展进程。

  推进商标品牌战略,是一项庞大的系统工程。工商部门作为商标的监督管理和行政执法机关,必须在商标品牌战略中发挥主力军的作用,要围绕“一手抓服务发展,一手抓维权保护”这条主线,像爱护自己的眼睛一样爱护城市名牌。

  记者 陈富勇

  
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