2007新媒体暨首届中国博客发展峰会在长沙召开

2007年新媒体暨首届中国博客发展峰会现场。

泛珠三角区域报网媒体“全家福”。

泛珠三角区域11家主流媒体高层负责人携手迈向未来。 本报记者 梁向锋 摄

　　新媒之火于斯盛

　　———“2007新媒体暨首届中国博客发展峰会”综述

　　这是一次新媒体的盛会，也是一次激情的碰撞。

　　2007年，6月，9日，长沙。

　　中国新媒体的旗手们枕戈麓山之侧，中国风险投资的巨擘们待旦湘水之滨。在一杆“2007新媒体暨首届中国博客发展峰会”大旗的肇引下，以一种竞合的姿势，再次站在了时代的前沿，共谋新财富与新理想的未来。

　　作为第四届“泛珠三角区域合作与发展论坛”重头戏，此次峰会有了超越业界的意义。

　　今天，承接昨天的脚步；明天，回应今天的声音。此次中国传媒界的盛会，群雄激辩，思想锋芒不断碰撞出灼人的火花。各路业界精英，试图站在历史的又一个拐点上，为中国的新媒体探寻着一条通达的路径。

　　新媒体催生新产业

　　如果说，10年前新媒体只是点点星火，那么，时下的业界已是燎原的烈焰。

　　自1996年互联网开始走进国人视野，它便以汹涌的气势向人们席卷而来。经历了一场深寒过后，互联网的星星之火延续到今天，已经蜕变成全球最新锐的媒体。沐浴在全球数字时代的春风里，博客、播客、沃客、电子杂志等新事物犹如雨后春笋一般拱出了互联网肥沃的土壤，并迅速蔓延到国人生活的每一个细枝末节。

　　与会的中国互联网信息中心办公室主任张馨给出了最为有力的数据：截至今年一季度，我国互联网上网人数达到1.44亿，其中宽带上网用户9700万户，均仅次于美国，位居世界第二。这个数据还将膨胀，按照信息产业部“十一五”规划，到2010年，我国互联网网民数有望达到2亿，年均增长8％，普及率为15％。

　　中国，正经历着一场前所未有的新媒体革命。新媒体不仅正在颠覆我们原本的生活习惯以及思维方式，而且也已成为中国快速崛起的新产业。

　　毋庸置疑，作为新媒体当仁不让的代表，互联网以常人无法想象的速度崛起，推动新时代的媒体变革。美国《连线》杂志对新媒体的这样定义：“所有人对所有人的传播。”它的出现改变了施众和受众的关系，再也没有单一的受众这个概念了，每个人都互联在媒介社会里，拥抱新媒体也就成了必然。

　　国民经济以超过两位数的持续快速增长，为新媒体的壮大打下了坚实的物质基础，文化体制的改革为其创造了良好的体制条件，全面建设小康社会为其提供了广阔的市场空间。“此次峰会的召开，预示着新媒体业更辉煌的前景。”国家统计局社情民意调查中心副主任叶植材在会上如此感慨。

　　在千载难逢的历史机遇面前，2007年，必将成为新媒体发展前所未有的突破口。能否抓住这个契机，将决定着新媒体行业未来的轨迹。这也是此次峰会的最大的议题。

　　广阔市场与日渐凸显的影响力，让新媒体的文化和商业前景变得愈发明朗起来。蠢蠢欲动的新媒体经济，期盼着一场春雨，促其勃勃生机全面爆发。而那些先行破土的新芽，用极短的时间，缔造出一个个经济神话。

　　去年，“分众传媒”的百亿财富神话，在我们的身边充分展现了新媒体的威力。从一个新兴的楼宇电视广告公司，到成功登上美国纳斯达克，分众传媒仅走了两年时间。它凭借17寸的液晶显示屏，圈起近10亿美元资产。这个故事给所有新媒体淘金者一个梦幻般的开局。

　　这样的梦幻还砸向了个体网民。影星徐静蕾在新浪上开通实名博客，点击率一路扶摇直上，直达九千万。博客红火的背后，弥漫着商机的诱人气息。徐静蕾随后另立门户，将注意力资源暗渡陈仓，在网络新家“鲜花村”博客里创办电子杂志《开啦》，首期便给她招揽了上百万元广告收入。

　　博客，正演绎互联网发展的新奇迹，标志着“自媒体时代”到来。今天，博客的蓬勃发展已不容忽视。截至今年4月，我国博客作者已超过3000万。去年美国的《时代》周刊评选年度人物，都是“你”。《时代》周刊认为，每个使用互联网的网民都是2006年度影响力最大的人。这充分表明了内容的提供者角色已经在以博客为代表的时代下移到个体。这种传播特点表明：每一个网民都是传播者，都成为内容提供的媒体。新媒体在内容获取的权利正从博客上取得突破。

　　“博客产业”也因此成为峰会的一大热议。博客改变了以往网络以知识为主的传播方式，让每个参与者既是信息的消费者又是信息的创造者，由此带来了难以估量的经济潜力，商业价值逐步凸现。

　　大旗网董事长王定标认为，“博客经济”实际上就是一种“注意力经济”，其核心一是来自博客化网络传播；二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐；三是来自于博客化的网络商务服务。

　　博客中国的董事长方兴东是博客概念在中国最早传播者，他创办的“博客中国”注册用户已过千万，每天都有逾千万的页面访问量。他在峰会上表示，“博客中国”强大的互动能力，已经缔结出了一个庞大的产业基群，为不断膨胀的广告收入和无线增值服务提供了无限的可能。

　　会上，一组来自官方的数据广为传播，让峰会代表们探寻“蓝海”的企望，变得更加坚定。

　　2006年，中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一；全国网络广告（不含搜索引擎）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91％。

　　2007年，中国网络广告市场规模有望保持51.8％的增长率，而2008年网络广告市场规模将达117.63亿元。

　　新平台吸纳新投入

　　新媒体是新的，风险投资也是新的。在中国，当两股新生力量聚合时，会产生怎样的震荡？

　　“2007新媒体暨首届中国博客发展峰会”制造了一个强势的“风暴眼”，媒界旗手与投资巨擘的新锐观念形成了“强对流”。这样的对流，为新媒体吸纳了新的动能，为投资商赢得了新的势能。

　　从冬歇期里拔身而出，中国新媒体通过一轮又一轮的整合、并购与扩张，其产业初现雏形，新产品和新服务正在不断涌现。

　　一石击穿千层浪。新媒体产业的迅速崛起有着巨大的联动效应，带动了互联网、无线网络、数字广播电视等众多产业的变革、转型和融合，影响了软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版者等媒体关系网络中重要参与角色的战略规划和发展地位。在这样的大背景下，我们需要思考的是，回归理性的新媒体能否迎来一个真正的春天？

　　此次大会，叱咤业界的与会代表达成了空前的共识：互联网开始中兴。

　　战略资本看好新媒体。新媒体所隐藏的无限潜能，受到与会风险投资商的热力关注。“不怕钱少，就怕你的项目不好。”中银国际副总裁陈杭道出了投资商们的普遍心理。

　　“全球新媒体产业平均增长率已达20%%，而中国正是最具潜力的新媒体市场之一。”全球最大媒介研究公司尼尔森董事长兼首席执行官戴维•卡尔霍恩在上海说的一番话，也预示着外资涌入的“前兆”。

　　一笔笔风险资金注入，解决了新媒体发展的最大困惑，为做大做强新媒体产业提供了坚实基础。

　　风险投资频频向新媒体伸出橄榄枝，为新媒体产业的高歌猛进提供了不竭动力。博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，PPlive、POCO等网络视频、电子杂志领军企业也相继获得了风险资金追捧。进入2007年，土豆网等新媒体企业再次受到风险投资商青睐。新媒体的潜力凸现，产业并购力度增强，中国新兴媒体及互联网行业已经被众多国际投资巨头纳入投资计划中。

　　博客，成就了网络时代的一大“黑马”。“网民现在所需要和所享受的互联网服务，以及我们还没发现的服务，将来都会集中在这一个平台上实现。让我们想象一下：博客可以是你的报纸、你的电视台、你的广播台，也可以是你的社区、你的大卖场、你的交友中心……”面对这些即景、近景和远景，新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤大胆预言：“博客必将是一个大的产业”。

　　而与会代表汉能投资咨询有限公司董事长赵小兵则将博客喻为一头“伏虎”，“它一旦站起来，将引起大震动”，代表商业需求与发展的博客，所蕴藏的巨大增值空间不断吸引着他这样的投资商。

　　2004年7月，博客中国获得第一笔风险投资，软银亚洲投入不到100万美元，仅占博客中国10％的股份。而时间不过两年，2006年中国互联网行业风险投资案例就达137例，其中网络社区与专业门户的投资案例同列第一，均为22个。

　　国际风险投资机构为何偏爱“新媒体”？相关经济学家指出，网络经济开始摆脱单纯依靠风险投资和股票投资发家幸存的阶段，正在进入依靠自身盈利发展的阶段，走向更强盛的未来。如此看来，国际风险投资机构看好“新媒体”已是必然。

　　新合作谋局新气象

　　“2007新媒体暨首届中国博客发展峰会”的背后是“泛珠媒体合作论坛”这棵大树，它是新旧媒体在深化文化体制改革的共同背景下的一次战略对话。

　　“这是一场正逢其时的新锐媒体和传统媒体的竞合盛会”。在星城长沙，峰会代表与论坛代表不约而同地把目光投向了彼此。两个分设的主题，跨过行业的门槛，首度以合作的姿态，统一了共赢的战略。思路决定出路，布局决定大局。新旧媒体融合之声响彻星城的天空，厘清未来走势，新媒体与旧媒体融合的璀璨远景，正被激情描绘。

　　作为此次峰会的主办方，湖南日报报业集团党组书记、社长覃晓光在发言中指出：“希望通过诸位的交流更加清晰地了解中国互联网媒体的发展趋势，晰理传统媒体与新媒体融合的途径，探索新媒体产业的前进方向。”

　　互联网是传统媒体的终结者？“平面媒体”与“网络媒体”不断融合的实践，正在修正以往的错误观念。从北青传媒兼并千龙网，开辟媒体发展的“第二战场”，到南方报业改造深圳热线，以此为基础打造新的南方门户。从江西日报首推“江报直播室”，追求报网的视频互动，到广西日报整合桂龙网的报网互动……新媒体为报媒植入怦然跳动的“心脏”，报纸则成为支撑网络前行的“双腿”。

　　新媒体与传统媒体不是“有你无我”的取代关系，而是相互依存、相互借鉴、彼此互动发展的互补关系。对报网携手共生共荣有着深刻理解的湖南日报报业集团总编辑李发美认为，“新媒体的迅速崛起，对传统媒体而言，是挑战更是机遇。传统媒体与新媒体的融合，既可以扩大传统报业的影响，也给新媒体发展增加了活力。”

　　面对新媒体发展带来的新机遇，“9+2”各传统主流媒体不断利用新媒体来加强核心竞争力，传统媒体与新媒体的竞合与消融不断推进。“网络和报纸下的蛋”———《华声观察》，是湖南日报与湖南在线新闻网站实行报网融合的崭新尝试。对这个报网同名的新鲜事物，复旦大学新闻学院张志安给出了如此评价：这种创新，丰富报媒新闻报道的形式，增加新闻资讯的宽度，增强新闻的阅读价值，提高读者的参与度。

　　面对新媒体发展带来的新变局，作为中国传统媒体改革先行者的南方报业传媒集团，也迈开了利用新媒体来加强党报的核心竞争力的步伐。参与此次盛会的南方报业集团党委书记、社长杨兴锋深有感触：“今后传统媒体需要不断加强同新媒体的合作，研究进入新媒体的时机、进入新媒体的方式、进入新媒体的商业模式，是发挥自身优势，实现传播介质的多元化的有效途径。”

　　其实，在地球另一端的国际报媒巨头们，纷纷试水“触网”，不断引起国内传媒业的关注。纽约时报上线“时报阅读器”，戏剧性地改变了读者与报纸的交流方式；开通网民投票系统，康斯威星州日报的读者登录报纸网站，从候选稿件中自定次日头版头条；凭借“传媒显示器”，英属哥伦比亚报纸快信公司为全球300多种报纸提供下载及离线阅读服务。

　　正如美国报业协会主席斯特姆所说：“互联网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。报纸、电视、广播都应充分利用第四媒体的优势，寻找到新的突破口。”一旦达成某种契合，将迸发无穷的能量。

　　在新旧媒体之间，不存在真正意义上的沟壑。融合，已成为一种势不可挡的潮流。这种渠道与内容的结合，凸显出的是一种和谐的媒体生态。正如李发美总编辑在第四届泛珠三角区域媒体合作论坛上所言：“平面媒体”与“网络媒体”的良性互动，必将开拓出报网合作的新局面。

　　新跨越宣言新修为

　　技术为王，新媒体拥有着先天的优势。资金为翼，新媒体又有了后发的潜能。那么，期待再一次跨越的新媒体，它的蝶变，还需要怎样的作为？

　　毋庸置疑，受“点击率”、“流量”的影响，新媒体带有非媒体的因素。同时，由于网络传播相对自由与开放，在虚拟的网络世界里，制度约束的缺失，造成了一些不负责任的匿名者在网络上“恶搞”、“炒作”、“谩骂”，扔完“板砖”肇事之后，便逃之夭夭。种种疯狂的闹剧表明：网络的良性发展，亟需一个新的规范。

　　越来越多的有识之士认识到，必须认真贯彻落实胡锦涛总书记关于把互联网建设好、利用好、管理好的重要指示精神。在促进互联网发展的同时，更要勇于承担创造健康文明社区的社会责任和历史使命。

　　作为社会公器，媒体无论是走向商业化还是娱乐化，它所担负的沟通信息、传播观点、舆论监督的功能都不可推卸。作为“第四媒体”的网络，被赋予了“公众传媒”的特性，因此，网上的一言一行，不只是代表着个体，而且很有可能成为一种示范，引发群体性“蝴蝶效应”。作为人类交流方式的延伸，网络不能成为“边缘地带”。

　　在本次峰会上，与会代表形成了这样的一个共识：在实现蜕变和进化的进程中，网络，应该以自身的公信力担负起应有的社会责任。

　　网络信息不可能脱离社会现实而独存，所有信息内容必须打上传递社会道德、文化、良知、责任的烙印。网络信息的传播者最重要的使命是传承先进文化，完成社会、民族、国家所赋予的社会责任。只有明晰互联网自身所承载的社会责任，才能为互联网的健康发展提供基础。

　　“网站充分彰显社会责任感，表达人文关怀，是衡量一个网络媒体是否成熟的重要标志，先有社会责任，后才有商业利益的更大化。”在湖南在线网络传播有限公司总经理薛伯清眼中，商机与责任孰轻孰重，了然于心。

　　博客的自律与他律，引发了人们对网络的热议。如何让网络真正成为“第四媒体”，新华网副总裁罗毅建言：无论是博客作者还是博客网站,都必须坚持社会普遍遵守的伦理道德和价值观。社会责任、自律意识和有效管理三位一体，缺一不可。构建和谐需要主动引导网上舆论。胡锦涛总书记强调，“要加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主导权，提高网上引导水平，讲求引导艺术，积极运用新技术，加大正面宣传力度，形成积极向上的主流舆论。”故此，我们要对热点话题善于研判和引导。若不然的话，负面消息和消极的东西就很容易在第一时间造成广泛影响，对主流网络媒体的舆论引导能力形成新的挑战，并损害网络媒体自身的再发展。

　　新旧媒体在冲突中不是渐行渐远，而是在相互靠近，“分享和参与”的氛围渐渐聚拢，健康、智慧、丰富和新知成为共同追求的目标。无论是新媒体还是旧媒体，从事文化建设都需要底气，而且无捷径可走。从某种角度来看，不断地积累，不息地探索，不时地蔑视俗尘的浮欢，是高雅、深沉和厚重精神气质形成的常理常道。新媒体一旦承续传统文化，文明的脚步声便开始再度响起。

　　国内首个严格实行实名审核注册制的华声在线精英博客，成为此次峰会的一大亮点。华声在线精英博客频道不仅入选湖南省新闻奖一等奖，而且四名博友荣获2006年“社会责任”博客大奖。这既是华声在线精英博客品质的一个证明，也是博客作为一种新的传播形态在国内新闻领域影响力不断提升的一个明证。

　　这样的理想得到了集体式的响应。在“2007新媒体暨首届中国博客发展峰会”上，华声在线联合新华网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际、中国广播网、千龙网、新浪网、网易、TOM网、腾讯网、中华网、和讯网和博客网共15家知名BSP联合向全国网民发出《规范博客行为、共建文明博客社区》的倡议：坚持正确的政治方向和舆论导向，弘扬社会公德和中华民族优秀传统美德，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气，共建和谐的博客社区环境……

　　这是一次理性的聚会，也是一场智性的碰撞。

　　请记住：2007年，6月，9日，长沙。

　　中国新媒体旗手们眼界邃远，中国风险投资巨擘们脚步坚定。思想的火花，在星城纵情绽放飞溅，辉耀出新媒体无限璀璨的远景。更为欣喜的是，新锐媒体和传统媒体从一片惨烈竞争的“红海”，开始驶向共赢竞合的“蓝海”，开辟出无限可能的发展空间。

　　到中流击水，浪遏飞舟。80多年前的激越，湖湘的精神曾经引领了整个中国。80多年后，“2007新媒体暨首届中国博客发展峰会”的交响，我们相信，它必将訇然开启业态的新大门。