新媒体势头迅猛 传统电视依然占据收视主导地位

　　由清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主编的2007年传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》近日由社会科学文献出版社出版，蓝皮书指出，尽管2006年中国互联网和数字电视都发展迅速，但依然未能冲击传统电视的主导地位。

　　随着互联网等新媒体的发展和数字电视转换的推进，受众接触新媒介渠道的机会日渐增多。鉴于作为稀缺资源的人的休闲时间规模有限，不少行业人士忧心于新媒体时代电视频道收视规模的减少。不过，新媒体对传统媒体消费的冲击需要经过长期量的积累才能导致媒体消费结构质的变化，从2006年中国电视受众市场的变化情况来看，这种质变尚未出现，电视业赖以发展的观众资源存量基本保持稳定，甚至还略有增长。根据2006年CSM媒介研究2006年基础研究的结果，目前中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到11.99亿人，占全国4岁及以上人口的95.84%；观众人均每日收视时间为176分钟，较2005年增长2分钟。

　　尽管在2006年，互联网和数字电视都发展得非常迅速，但依然未能冲击传统电视的主导地位，即便是在新兴媒体势在必得的年轻群体中。数据显示，和2005年相比，包括15～24岁在内的大多数年龄群体的收视时间都略微有所增长，互联网使用对青少年群体收视行为的冲击并不像研究人员想象的那么大。此外，也有不少研究者指出，数字电视转换后所提供的视频点播和付费频道等服务，会导致观众对传统电视频道收视的减少。不过，CSM媒介研究在全国的收视率调查却不能为这种假设提供支持，尽管在贵州遵义、四川绵阳等地数字电视转换带来了收视结构的变化，但这种变化依然发生于传统频道之间在部分地区，CSM收视率监播体系中“其他”类频道的收视会出现增长，但通过对“其他”频道进行拆分，可以发现，收视时间的增长多集中于新增的传统频道，而非新提供的点播或付费频道服务；在绝大多数进行数字电视转换的地区（包括杭州、大连）等在内，观众收视时间的增长都集中原有频道收视的增长，而非数字电视新服务。

　　（本文资料来源于2007年传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》第202-203页）